传播量总计超50亿次 丁真爆红这次火得不同
丁真与家乡理塘的格聂雪山。甘孜文旅供图
丁真手书“家在四川”。图据“理塘丁真”微博
一个四川甘孜州理塘县的牧民小伙，一场传播量超50亿次、10余个省区市的媒体、文旅官博参与互动的网络传播事件……过去两周，“甜野男孩”丁真火遍全国，堪称年度文旅行业顶级流量。
回顾事件始末，偶然大火、当地助推、全网热捧，丁真的爆红似乎遵循着互联网时代惯用的“造星”轨迹；但另一方面，“官方”签约，担任旅游形象大使，“拒绝综艺、好好学习”，各方呼吁“不要打扰这个少年”……舆论对丁真表现出一致的冷静和克制，这次丁真火得似乎有些不同。
不仅是因为人帅才火
丁真爆红背后是人们对美和自然的向往
事实上，甘孜州的每个县都各具特色、风情浓郁。“天空之城”理塘，作为康巴文化核心区、318国道重要站点，近年来已成为自驾游客的天堂。“可以说具备了火的基础。”四川大学旅游学院教授杨振之认为，当地旅游热度大增，也与甘孜州推出的A级景区全部免门票优惠政策有关。
当理塘发布文旅宣传片《丁真的世界》时，迅速征服众多网友。片中，丁真每天推开门，就能看见格聂雪山，骑着心爱的小马“珍珠”在壮美的雪域高原上驰骋。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原风光不仅点燃了丁真爆红的引信，也点燃了千万网友心中的“诗和远方”。
“丁真及其视频的爆红，引发了人们对诗意生活的共鸣和向往，是人们追求真善美的体现。”杨振之进一步分析认为，大家追求的“诗和远方”，其实就是向往一种诗意栖居的生活，以丁真视角拍摄的理塘宣传片中，不仅让人们欣赏到康巴少年的质朴、阳光、帅气，更让人们看到高原的纯净之美，“这份美才是真正感染人、打动人、激发共鸣的关键。”
景域驴妈妈集团数字营销中心总经理孙承娟十分认同。“除了丁真本身的话题性外，丁真视频所呈现的四川美景，在今年疫情背景下对游客吸引力可想而知。”她同时认为，丁真的走红，是都市人对大自然的向往、对“梦想当赛马冠军”纯真男孩的保护。
从争抢丁真到保护丁真
成为经典旅游行业营销案例
“丁真的世界”“其实丁真在四川”“全国各地都在邀请丁真”……4天，14条热搜，10亿传播量。“太意外了！”作为此次事件重要的参与者和推动者，“四川文旅”官方微博运营团队惊叹不已。
随着丁真的爆红，各地文旅部门和各省区媒体也加入“抢人大战”：西藏邀请丁真到拉萨，好客山东也抛来橄榄枝，重庆声援四川，力证“丁真是四川的”……重庆旅游与文化研究院院长李永明觉得这一现象十分有趣：“文旅官博抢人，充分利用热点制造话题，表现出包括四川、重庆在内，各地文旅行业主管部门在新媒体环境下宣传营销思路的变与活。”
更难得的是，到目前为止，舆论还没有出现负面信息，无论是央视等主流媒体微博，还是抖音等社交媒体，呼吁保护丁真、不过度消费的声音成为主流。“这让该事件跳出‘舆论反转’的怪圈，成为共同抬轿、多方共赢的典范。”中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文说。
“网友对网红的成长套路极为熟悉，他们对丁真的争议，除了喜欢，还有担心，担心如此天真、纯净的‘甜野男孩’昙花一现或沦为资本的工具。”孙承娟分析，当得知丁真被国企聘为正式员工宣传家乡旅游，这一操作也就成为该事件重要转折点。“保护丁真，就是保护人们心中的那份质朴与纯真。”随着各地官方宣传平台的介入，将一个可能被过度消费、昙花一现的网红，打造成了一个具有话题性的地方旅游大使的热门事件，成为旅游行业的营销经典。
“从消费到保护，丁真事件让我们看到互联网造星时代舆论渐趋理性和成熟。”李永明认为，从这一点来讲，它同样值得被关注、被记录。
丁真之火带动理塘走红
要为流量转化为客流量做好准备
“理塘好美，一定要去！”“丁真等我去找你！”“四川大得很，我要来定居！”
热度很快转化为人们到丁真家乡——理塘观光旅游的强烈意愿。记者从携程网获悉，理塘热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比国庆节翻了4倍。除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆等地旅客对理塘最感兴趣。携程大数据预测，理塘或成元旦旅行黑马目的地。
借“理塘”的热度，周边的格聂神山、长青春科尔寺、理塘草原、白塔公园等旅游景点也成为热搜景点。
“我曾跟朋友多次去过理塘，那里有绝美的风光，但的确不能称之为一趟舒适的旅程。”曾繁文直言，当地的交通、餐饮、服务等配套还有很大提升空间。让流量逐渐转化为长期的、实实在在的文旅消费力，关键还在于练好内功。“面对怀揣美好憧憬、即将涌向理塘的大批观光客，当地是否做好了准备？”
这也是杨振之的担忧。“该事件是一把双刃剑，目前来看，丁真成为国企员工是件好事，在一定范围内屏蔽商业化的过度追逐、不被过度营销，从而才能更好地为家乡服务。”他建议，网红吸引力带来人气的同时，要注意提升当地公共服务、旅游设施、景区规划、景点打造等，让供给侧与需求侧相匹配。“在打造网红的同时，打造高质量旅游新业态，对地方发展来说才是长久之计。”
日前，理塘文旅已拒绝一切关于丁真的综艺、宣传邀约。同时，当地主管部门正积极研究文旅提升计划。
川辛言
当丁真被误认西藏人后
四川的旅游条件在发生巨变，虽然做了大量工作，还让丁真被“错认”，说明我们的推广还欠火候
□四川日报全媒体评论员 陈露耘
当网络红人丁真被网友误认为是西藏人、丁真的家乡被误认为在西藏以后，四川旅游行业、媒体都有些急了。网络喊话、海报辟谣、丁真“真人秀”……招数频出，正名丁真以及丁真所在美景的“所有权”：丁真是四川的，丁真所在的理塘是四川的。
哈哈一笑之后，分析导致误认的原因，大致有两个方面：一是部分网友地理学得不好，二是四川旅游行业之前下的功夫还不够。鉴于四川拥有一大半的泸沽湖，但也被四川外的游客普遍认为是云南的，我想我们还是要把四川旅游的推介工作做好才是根本，怎么能怪网友呢？
过去由于交通不便，四川有很多美景“藏在深闺人不识”，尤其地处边远的甘孜、阿坝、凉山的风景名胜、人文景观，更难以让人“亲近”。而今，随着交通条件的改善，信息技术的普及，这些美景较过去更易于抵达，知晓度也不断提高。与此同时，随着经济发展水平的提升，当地和外来资本也加快了对旅游资源的开发，打造出更多热门旅游目的地，比如道孚的墨石公园，理县的浮云牧场，普格的温泉……
若非亲临现场，很难想象边远的壤塘有引人入胜的非遗传习所文化产业园，同样遥远的乡城有别具特色的香巴拉猫文创中心……四川的旅游条件在发生巨变，而我们虽然做了大量工作，还让丁真被“错认”，说明我们的推广还欠火候。
怎样把“火”烧得更热？短期我们是可以借丁真的热度的。据报道，随着丁真引发的“抢人大战”，甘孜的旅游热度也水涨船高：截至11月25日，甘孜酒店预订量较去年同期增长89%；从11月16日起，以康定机场、稻城亚丁机场为目的地的机票订单也较去年同期增长近2成。
但我们不能仅“火”一把。最近我们就四川的发展采访了许多全国知名经济学家和文旅专家，其中就有几位指出，四川的旅游资源是搬不走的独特、稀缺资源，一定要利用好，这既是脱贫攻坚后乡村振兴的有利条件，也是吸引更多产业发展的基础，因为游客多了，就会带动资金流、信息流等各种要素聚集，从而推动四川高质量发展。
这显然需要更精心的旅游商品设计，针对不同年龄、不同兴趣、不同时间的旅游需求形成差异化产品，并推而广之。至于如何推广？《丁真的世界》走红给了我们一些启示。（靳晓沛 四川日报全媒体记者 郭静雯 杨艺茂）
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