健康概念再度拉升 白电市场有望抓住上扬机遇
新型冠状病毒肺炎疫情迅速波及全国各地，疫情的到来给原本低迷的白电市场笼罩上了一层阴霾。奥维云网推总数据预计，今年一季度空调、冰箱、洗衣机、冷柜全渠道零售额同比分别下滑35.2%，28.3%，25.1%和39.7%。
“受房地产市场下滑等因素影响，家电行业许多板块在2019年就已经出现销量下滑的状况。如今，疫情影响下，整个行业上下游基本处于休克状态，上游没有原材料供应，下游物流体系受阻，产业链无法复工，会造成不少损失。”产业观察人士分析道。
就目前来看，疫情的确加剧了整个家电行业对2020年的不确定性，但危与机总是相伴而生，每一次危局背后都会带来意想不到的机遇。
奥维云网分析认为，每一次疫情或安全危机过后，消费者的消费理念都会迎来一次升级，90后、80后医护及其他岗位的工作者成为战斗在疫情一线的中坚力量，同时，他们也是市场的消费主力，这些消费主力正在进行消费理念的重塑。2003年“非典”过后，消费者购买家电最关心的因素是该产品是否具有杀菌、消毒功能，人群占比能高达40.9%。期间，一些具有杀菌、消毒、健康功能的家电产品乘势而起，微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等逐渐被人们熟知、追捧。今年也不例外，带有除菌、净化、过滤等关键词的健康化、品质化家电产品获得了逆势增长。而这对一直主推“健康”的白电市场而言，是极为利好的。数据也反映了这一点，记者查阅发现，一款主打高温烫洗、杀菌消毒、健康穿衣的洗衣机在天猫月销量居然高达6500余台。
日前，长虹美菱方面曾对媒体表示，目前市场主推的产品正是健康家电，并在强化其功能特性，“疫情之前，公司就在注重健康家电，比如长虹智清洁空调，主打的是健康生活方式，先洗再用，空气更干净;美菱全面薄冰箱、智能洗衣机在健康方面也都有技术支撑。”卡萨帝则给出了一份综合解决方案。在“吃健康方面”，提供了Fresh Turbo涡流动态杀菌科技、A.SPE草本杀菌科技，前者杀菌效果能达到99.99%，后者4分钟就能把冰箱冷藏室的细菌杀灭;在“穿健康”方面，微蒸汽空气洗模式可以在免除衣物损伤的情况下杀菌;搭建的“呼吸健康”方案也得到了市场的认可。此外，公开资料显示，京东家电、苏宁、天猫、淘宝、拼多多等电商网站纷纷于近日专门上线健康家电专栏，为消费者健康安全保驾护航。
显然，此次疫情对消费者和制造商双方的影响明显，家电产品的健康卖点已经从“亮点”到“刚需”转变。业内分析普遍认为，市场对健康家电的需求不会是昙花一现，在未来的竞争格局中，健康一定会是绕不过去的关键词，且市场巨大。当健康概念再度拉升，白电市场有望抓住此次上扬机遇，在已有产品的基础上加快产品更新换代和结构升级，增强自主创新能力和产业竞争力，创建新的增长点。
注：文/陈晶，公众号：中国家电网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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