微信是北京，抖音是上海，天猫是深圳
疫情之下，线下生意遭到重创，于是很多人开始关注线上，也有很多人来和我交流。
交流过程中，发现一些很有趣的事情，值得与你分享。也许对你有帮助和启发。
其实从2013年到今天，六七年的时间过去，大家一直在谈论互联网转型。这次疫情，更是加速了这种转型需求。
用一个词总结就是，都想“上网”。
于是我问：你要到线上的哪个地方去？
但我听到最多的回答，竟然是反问：啊？线上不就是线上吗？线上还有什么地方？
出乎意料。
— 1 —
这是一个非常有趣的现象。这也许说明大家对于“线上”的理解分辨率还比较低，成像也比较模糊。
这就相当于我们常说的：中国和西方。
除了中国，外面所有的世界，都叫西方。
类似的说法，还有：
北京人和地方人、上海人和乡下人、广州人和北方人、香港人和内地人、华人和鬼佬……
以及，线下和线上。
我们判断的体系和标准，往往趋于简单，只有两个部分：“我”和“我之外”。
大家对“我”非常了解，对“我之外”知之甚少。
当他们和我讲起自己熟悉擅长的线下生意时，了如指掌，如数家珍。
他们会说：做线下生意非常重要的一点，就是不要把中国当成一个市场。
中国幅员辽阔，丰富而多元，这条巨龙的龙头可能在21世纪，但龙尾巴可能仍然停留在刀耕火种的年代。
在中国再众所周知的事情，都有一个亿的人不知道。更可能的是还有十亿人不知道。
他们还会说：假如最著名的音乐剧之一《歌剧魅影》要来中国巡演，只能选三个城市，会选哪里？
北京、上海、深圳。
假如只能选两个呢？
北京、上海。
那假如只能选一个呢？
上海。
我问，为什么？
因为城市的性格、消费者的特点。
他们还会说：假如在中国五六七八线城市的下沉市场，有三个节日要特别关注，是什么？
重阳、三八和六一。
我又问，为什么？
因为这些城市的人口大量外溢，但有三种人几乎不会走：老人、妇女、留守儿童。
当他们谈到“我”熟悉的线下时，常常侃侃而谈。但是一提起“我之外”的线上时，就把“线上”直接当成一种商业模式。
所以当我多问一句：你要到线上哪个地方去？得到的答案也是：啊？不知道。
— 2 —
我说，为了便于理解，可以打个简单的比方：线上和线下一样，也有很多“城市”。
你要投资哪座城市，去哪里发展，也要看“人口”的存量和流入流出关系、看人们在城市停留的“时长”，更要看城市背后的“体系和协作网络”。
在互联网上，有些地方就是具有超强网络效应的城市。
这个比方也许不太精确恰当，但至少在一定程度上能体现互联网上各大城市的特征和发展情况。
比如微信和抖音，就相当于北京和上海。
微信今天的月活已经超过10亿，每人每天的平均使用时长在60分钟以上。 这是一款“空气级的产品”。
什么叫“空气级”？
就是你感受不到它的存在，但你根本不可能离开它。
微信的每个动作、每次改版、每项政策都被广泛关注，有各种各样的解读，会影响生态里每一个人，也出现很多这样那样的机会。
微信的姿态，也一直是冷静、客观、克制、公平。但是当出现伤害用户体验和破坏生态的行为时，又能果断采取措施。
手握大棒，口吐良言。
抖音呢？
抖音更像上海，具有魔都的魔幻色彩。
《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活用户突破4亿。
他们就像生活在一座时尚、艺术范十足、高大上、洋气的大城市里。这里每一天都有各种好玩有趣的事情，每一秒都是未知的奇妙和惊喜。
和漫步在上海的街头很像，有一种幸福、优越、也同样会忘记了时间。
魔都，魔幻的魔性。
---
那淘宝和天猫呢？
淘宝像香港。
淘宝是曾经的“免税港”。天下没有难做的生意，让这座港口交易繁华，人皆欢喜。
但是随着来港口做生意的人越来越多，淘宝提供了一项“直通车服务”。卖家可以通过竞价排名的方式，提升自己的排名，买广告位来展示商品，拥有更多流量。
当免税港开始“征税”时，有些卖家开始抱怨“天下还是没有好做的生意”，更有些人愤愤然，拂袖而去。
淘宝的地位今天依旧重要，但在各方冲击下不如从前。
而在淘宝旁边，还有一座大城市，天猫。天猫像深圳。
2011年左右，淘宝被拆成了淘宝、淘宝商城和一淘三个部分。B2C业务怎么做，谁也不太清楚，而发展B2C业务的淘宝商城，借力“淘宝”，一路狂奔。
后来，淘宝商城更名为：天猫。
2017年的双十一，天猫交易额1682亿。2018年，天猫交易额2135.5亿。2019年双十一，96秒，交易额超过100亿，每秒订单峰值54.4万笔，最终全天交易额为2684亿。
淘宝有些“黯然失色”，天猫却“光彩璀璨”。
---
微信是北京、抖音是上海、淘宝是香港、天猫是深圳…这是一种简单的总结提炼，难免有不准确和绝对的地方，只是为了能更好理解互联网上的各大城市，做出更好的参考和选择。
这样的总结，也许还有很多：
人人网是大理，AB站是苏锡常，快手是重庆……
人人网像古代的大理，曾经是历史上最大的城市之一，无比繁荣。“半夜偷菜”、“上班抢车位”，风光一时。
但今天的人人网，也和今天的大理一样，一座古城，只剩回忆。
AB站，是互联网上奇葩的存在，小众、精美。
这一大批的视频网站，很像苏锡常的主题公园。如果你愿意去探索，如果你懂，会很好玩很有趣。
快手呢？
快手也是大城市，但更像重庆。
重庆人口也很多，也是娱乐文化繁华的地方。但和上海相比，少了些洋气，多的是更接地气。
抖音是剧场，导演、演员各就位，观众请欣赏表演。快手是广场，只要你愿意，大家可以一起舞蹈。
最后的话
微信是北京、抖音是上海、淘宝是香港、天猫是深圳、人人网是大理、AB站是苏锡常、快手是重庆……如果愿意，这串名单可以很长，互联网上的每座城市也有自己的性格和特点。
所以，永远不存在一个具体的地方，叫互联网。也没有一个单一的概念，叫线上。
当今天大家都在说转型线上的时候，某种程度也是在说：
互联网上有许多城市，你要去微信，抖音，天猫还是快手？或者只是看看说说最后哪也没去？
你要去哪里开始你的生意，发展你的事业，成就你的梦想？
你要去哪里？
本文转载于微信公众号：刘润（ID：runliu-pub），未经作者授权，禁止转载。
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们付费及进行处理：shanliqiang@aiyingli.com
核心关键字： 内容产业相关文章
-
袜子厂百万年薪招聘淘宝主播 直播带货成风口
摘要：袜厂百万年薪招主播背后，制造业通过数字化实现产销逆袭。网商君五双才卖7块9的丝袜厂，竟能开出百万年薪招聘淘宝主播？“真的假的！”近日，一则丝袜厂年薪百万招主播的话题在微博上被热议。不少网友表示质疑，百万年薪不是一笔小数目，并不是普通的公司能承受。更有细心网友挖出了当事招聘企业，一家位于浙江诸暨的袜厂。据爆料，其主营产品是5双才卖7块9的丝袜。这样的工厂能开出百万年薪，确实令人不可思议。“天地...
2020-02-29 13:17:04 淘宝线上年薪 -
“线上音乐会”是情怀也是未来
疫情发生以来，为减少人员聚集，各大剧场相继取消了近期活动，中山公园音乐堂也不例外。这两天，音乐堂宣布将继续取消三月份演出。不能相聚在剧场中的这段日子，音乐却仍然没有远离热爱它的人们。...
2020-02-29 13:08:58 剧场演出线上 -
淘小铺和淘宝店铺的区别是什么?淘小铺有什么优势?
最近，很多人都在关注淘小铺，那么一般来说，淘小铺和淘宝店铺有什么不同呢?它们两者的区别是什么呢?下面一起来了解一下吧。...
2020-02-28 17:00:02 小铺有什么淘宝 -
微软退出旧金山游戏开发者大会
中文科讯网消息：据外媒报道，微软公司表示，由于担心新冠病毒的传播，该公司将退出定于下个月在旧金山举行的游戏开发者大会。本届的游戏开发者大会定于3月16日至3月20日举行。微软表示，虽然退出了本次活动，但是他们将以线上直播的方式展示其原本定于在大会上展示的内容。...
2020-02-28 15:17:06 旧金山开发者微软 -
一次性口罩现货哪里能买到？N95/3M口罩线上渠道汇总 如何辨别真假医用口罩 自制口罩可重复使用？
由于疫情的原因导致现在普通民众无法购买到口罩，而复产复工的时间也十分紧迫，为什么现在口罩如此紧缺呢？口罩去哪儿了？中国一天能产2000万只为何你还买不到？由于疫情的原因导致现在普通民众无法购买到口罩，而复产复工的时间也十分紧迫，为什么现在口罩如此紧缺呢？口罩去哪儿了？中国一天能产2000万只为何你还买不到？由于疫情的原因导致现在普通民众无法购买到口罩，而复产复工的时间也十分紧迫，为什么现在口罩如此紧缺呢？口罩去哪儿了？中国一天能产2000万只为何你还买不到？由于疫情的原因导致现在普通民众无法购买到口罩，而...
2020-02-28 10:08:31 口罩采购厂商 -
-
爱奇艺为什么要做“线上迪士尼”，而不是“中国Netflix”？
爱奇艺CEO龚宇曾在采访中提到把爱奇艺的商业模式形容为“线上迪士尼”，这是在线视频平台首次提出“线上迪士尼”的概念。经常有人问，爱奇艺为什么要做“线上迪士尼”而不是“中国Netflix”，简单写下我的答案。结论在前，一言以蔽之，迪士尼盈利模式更加多元。一、我们为什么喜欢把国内长视频平台与Netflix对标Netflix今年二十二岁，一路披荆斩棘在很多重要节点上都抓住了市场机遇。从1997年成立，前...
2020-02-27 20:17:08 迪士尼内容线上 -
广东企业林氏木业疫情发生后线上销售仍增三成 超2000人将投入淘宝直播
摘要：广东佛山的家具企业林氏木业正在推动全公司线下业务接入淘宝直播。网商君广东佛山的家具企业林氏木业正在推动全公司线下业务接入淘宝直播。“以往我们虽然也做直播，但线下的生意还没有完全接入直播。在这次疫情期间，我们公司针对线下门店开展直播这块业务已经进行了一系列培训。”林氏木业联合创始人、林氏木业全渠道中心副总裁崔杰慧告诉记者，“业务上我们有解题的方法论——线上和线下两大块业务里，线上部分，疫情基本...
2020-02-27 14:17:06 木业线上业务 -
两部门发文实施“互联网+职业技能培训计划”今年将开展百万人次以上线上培训
近日，人社部、财政部印发关于实施职业技能提升行动“互联网+职业技能培训计划”的通知，明确今年将征集遴选50家以上面向全国的优质线上职业技能培训平台，推出覆盖100个以上职业（工种）的数字培训资源。...
2020-02-27 11:08:55 线上职业技能培训职业技能 -
在危机中把握机遇：乐客VR举办“疫情之下VR线下行业的危与机”线上沙龙
2月24日，我有幸参加了由乐客VR牵头举办的“疫情之下VR线下行业的危与机”线上沙龙。在当天下午两个多小时的时间里，来自资本、上市公司、VR线下业态经营者等领域的专业嘉宾各自分享了关于疫情对VR线下业态的影响以及疫情之后VR线下业态如何转型等问题的观点。对我而言，在疫情期间能看到更多企业一起群策群力与抱团取暖，这本身就是一件充满正能量的事情。面对危机，只是等待是不行的，躬身入局才是真正的解决之道。...
2020-02-27 07:17:05 疫情业态经营者
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
