微信短视频加速，张小龙的步子不妨更大一些！
继视频号上线后，微信在短视频方面又有新动作。
日前有媒体报道，微信订阅号消息页面顶部“常阅读号”栏新增“视频”入口。目前该功能正在iOS系统用户小范围进行灰测。
01 微信短视频加速
此次微信订阅号消息页面顶部“常阅读号”灰测为公众号短视频创作者又提供了一个全新的流量入口。
据了解，iOS版灰测视频入口具备三大特征：
- 短视频内容的展示方式与微信以往的固有模式出现了很大改变。用户点入视频入口后，每一个被订阅公众号的详尽数据，包括新增的视频数量、视频的播放量、有多少“朋友”在观看等，都会明确列出；
- 这些公众号发布的短视频内容，全部都会按照信息流模式展现在用户面前，更具沉浸感；
- 这种新的展示方式中，微信“生态”被“嵌入”了视频中，创作者可以加入小程序卡片。
至此，微信生态下的短视频内容已经形成了多个入口并存形态。他们是微信一个多月前上线的微信视频号，“看一看视频”，“视频动态”。
与微信此前已经存在的短视频入口相比，新推出的公众号短视频入口最大的特点就是其 “媒体”的定位。
尽管这几大入口展示的内容，均为PGC与UGC并存，但像微信视频号这样的入口，显然更倾向于UGC，以“人人都是创作者”为导向。而这次灰测的新入口，则是以公众号体系为依托。众所周知，公众号这个体系在基因上就带有天然的媒体导向， 其短视频内容自然会更偏向于PGC以及PUGC。
总之，随着更多入口形态的出现，微信生态在短视频方面，从内容上看已经形成对UGC、 PGC的覆盖，从传播导向上看则囊括了媒体与个人，整个短视频内容创作展示体系更趋完善。
02 微信订阅号推“视频”入口的背后
在已经有了视频号、朋友圈等入口后，张小龙为何还要力推公众号视频入口？
要理解这个问题，首先要从创作者的角度去观察。
此前的创作者们，普遍将微信视频号视作主要的展示窗口，然而在运行一段时间后许多人都发现，这个入口在创作和传播上，成本都显得偏高。
首先，视频号自带的编辑工具过于简单，基本与视频动态、朋友圈视频提供的工具相差无几，创作者在拍摄后，不得不使用更加复杂的软件来进行编辑发布。这就增加了创作、发布的难度和成本。
其次，视频在发布时，不允许创作者自行制定封面，而是由系统自动选择第一帧画面来展示，这样就大大限制了视频的传播效果 。而且微信没有提供视频号之间相互“关注”的功能，视频号与传播力强的公众号之间也很难实现深度打通。这一切，都令创作者感到困扰，令短视频制作和发布始终难以活跃起来。
而且，视频号入口对视频发布的要求，与公众号等大家非常熟悉的平台存在很大不同。为了在视频号入口里展示，创作者必须将原本已经制作好的视频，重新进行编辑发布。这种全新的使用方式让用户感到很不适应，需要较长时间才能习惯。
在多重因素之下，微信方面显然感觉到，需要推出一个更容易使用、更贴合传播需要的新入口。而公众号界面上的“视频”入口，就是微信的新选择。
第三点，订阅号视频入口与圈子、小程序能够很好地结合起来。这样，公众号体系可以利用视频内容来提升用户粘性，增加读者的忠诚度。而公众号圈子则可以利用来自订阅号视频入口的内容，来打造共同关心、感兴趣的话题氛围，增加商业变现的几率。
在这种多维互动之下，短视频将通过与公众号、圈子等平台的互动，共同营造丰富的场景， 总体上提升传播效果。
03 存量之下，张小龙的“短视频”步子不妨迈大一些！
从微信近期在的频频动作我们能感知到微信做短视频（短内容）的决心。但玺哥认为， 张小龙当前的步子还是有些保守。
当前的短视频领域，已经有快手、抖音等强大竞争者的存在，无论是视频平台还是视频内容的受众，都已经呈现出一种“存量”市场的状态。在这种现状之下，微信短视频（ 短内容）作为后来者，步子有必要迈得更大些。
观察短视频的生产、传播会发现，微信短视频（短内容）当前面临主要问题有两个：
- 如何提升短视频创作者的热情？
- 如何让用户看到他们想看的内容？
微信订阅号的“视频”入口的推出，可以看做是微信方面解决这两个问题的一个方法， 不过玺哥认为，这个举措还是有些过于保守了，张小龙的步子还可以迈得更大一些！
玺哥认为，与其缩手缩脚的试探用户，还不如放开手脚干一场。
当前的微信，其实还有很大的潜力可挖！比如，是否可以直接增加微信的TAB！把微信目前的4个TAB增加到5个，为短视频提供最有利的露出空间——与其让用户深度挖掘，进入到页面之内才能看到视频入口，还不如用更直接的TAB，让创作者和受众共享独立的视频空间。
同时，可借鉴知乎在高质量内容展示方面的做法（为什么要借鉴知乎？在做高质量内容方面，知乎在国内还是不错的。）：在TAB UI的布局上，建议参考知乎创作做高质量内容版式；在创作机制、算法、分发机制、内容展现形式亦可参考知乎形式。如此一来能最大程度上满足创作者、用户的需求。
还有一点很重要：要尽量激发微信用户的创作热情，不要对内容设限！就算出于各种考量，要在某些领域和细节上设限，也应该是用算法去完成。只有这样，才能实现创作者自由探索最大的可能性，也让受众得到最大的满意度。
以上只是玺哥的一些零碎想法，主要是着眼于如何从形式上拉近与创作者、用户的距离 。至于如何让大规模的短视频创作者、受众人群培养出新习惯，愿意将微信生态作为其创作、获取短视频内容的主渠道，这还需要张小龙拿出更多的干货。
作者：何玺，微信公众号：何玺（ID：hexiwx）
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