美图2019第四季度开始盈利，在线广告成最大收入来源｜看财报
钛媒体快讯 | 3月26日：美图公司公布2019年全年业绩。期内持续经营业务实现总收入9.779亿元人民币，同比增长3.2%。2019年的经调整归母净亏损减少77.7%至人民币1.908亿元。2019年第四季度，美图公司开始产生净利润。
截至2019年12月底，公司月活跃用户总数为2.825亿，其中美图秀秀的月活跃用户数有0.9%的轻微波动。但得益于在社区转型方面作出的持续努力，美图秀秀的用户参与度出现上升。社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。
第四季度实现经调整净利润，在线广告成为最大收入来源
2019年公司整体毛利的增长远高于收入的增长。2019年公司毛利同比大幅增长42.1%，达人民币6.993亿元；其中下半年同比增长55.2%，高于上半年同比28.4%的增速，且在第四季度毛利增长进一步提速。
这背后的驱动力来自于收入结构中利润较高的业务占比增加，如在线广告，高级订阅服务及应用内购买等。此外，公司还实施了以提高效率为重点的成本优化计划。
尽管2019年存在宏观不确定性及行业不利因素，公司在线广告的收入仍然大幅增长21.1%，达到7.519亿元人民币，在总收入中占76.9%。
同时，“高级订阅及应用内购买”业务成为一项重要的商业模式，收入同比增长518.1%达8598.7万元人民币，成为增长最快的板块。
“我们的广告收入跟其他APP的广告收入是有差距的，而这个差距其实就是在于社区化的成功。我们其实认为不花钱也是可以促进用户增长，用户使用的深度，广告就会增长。”美图公司首席财务官颜劲良在财报发布会的电话会议中表示。
广告收入的增长，主要是来自大客户广告主的平均收入有所增加。期内公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等，让美图的品牌广告主能更好地触达消费者。
同时，随着流量的稳定和用户参与度不断提高，公司继续加大广告库存并引入新广告形式，如HotShot及TopView，持续吸引广告主。
在成本控制上，最主要的费用降低体现在销售费用，销售及营销费用从2018年7.8亿人民币下降到2019年的3.31亿人民币，最核心原因是用户获取策略上做了一些调整，从大型品牌的推广和大力度的用户买量改变成为从产品功能以口口相传为主导的用户增长策略。
美图公司CEO吴欣鸿在电话会议中表示，以前的广告业务更多是给广告主展示他们的品牌，但随着品牌星球的计划推出，美图广告产品会加入一些让品牌主可以更好和他们粉丝互动的机制和活动。例如，帮助品牌联动网红做推广，或者是利用美图的AI测肤技术帮助用户更好的选择产品。
订阅模式增长最快，疫情为海外业务带来机遇
高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中，是收入增长最快的业务，未来将继续是公司一项重要的商业模式。期内收入同比强劲增长518.1%至人民币8598.7万元，在总收入的占比也从2018年底的1.5%扩大至8.8%。这也是增长最快的业务板块。
高级订阅服务在2019年表现十分亮眼，收入达到接近8600万，比2018年全年同比增长超过5倍。通过付费订阅，用户不仅可以解锁一些高级的修图功能，更加可以使用一些带有迪斯尼或者HelloKitty等国际知名IP的AR滤镜和素材，深受海外用户欢迎。
吴欣鸿称，海外的两款产品BeautyPlus和“AirBrush”都是以付费订阅为主，“我们使用了NPS（Net Promoter Score），净推荐值的调研方式来解决用户的痛点，针对用户给出的各种反馈和各种需求，所以我们的用户增长基本上是基于我们对用户需求的洞察，这样小步快跑的模式。”
美图公司预计，单个付费用户的平均收入，以及付费用户的规模仍有开发的潜力。颜劲良表示：“海外传统的企业因为受到疫情的影响，他们可能在广告投放上会比较少，会导致他们正在抢这个广告资源的时候没有这么凶猛，最终导致用户去买量给我们更好的机会，更便宜的方式做用户增长。”
在疫情的影响下，美图的用户数达到了历史新高。美图秀秀的MAU在今年2月份达到接近1.23亿的MAU。
美图公司董事长蔡文胜还表示，美图的一些新业务，比如让用户通过手机APP直接能跟三甲皮肤医院对接美图皮肤医生，以及美图旗下大街网推出服务直播MCN机构，从招聘到管理的一站式服务，也在疫情阶段迎来了很大的发展机遇。
（本文首发钛媒体App，作者 | 赫婧）
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 内容产业相关文章
-
快手用户变身一线记者 快手美女主播澳洲杨姐与南方都市报连麦现场播报
3月24日下午，快手用户“澳洲杨姐”为《南方都市报》执行了一次特殊报道任务——在悉尼做疫情现场播报。《南方都市报》快手号的主持人通过快手直播连麦...
2020-03-26 21:42:32 快手直播直播赚钱澳洲杨姐 -
5亿用户数据遭泄露 治理需要更多安全锁
工信部发布消息，因新浪微博被爆出用户查询接口被恶意调用导致App数据泄露问题，工信部网络安全管理局对新浪微博相关负责人进行了问询约谈，要求其进一步采取有效措施，消除数据安全隐患。...
2020-03-26 21:08:31 用户用户信息信息安全 -
新媒体运营在编写广告文案的时候一定要注意以下违禁词
身为新媒体运营，我们除了要关注热点，还要时刻注意文案不要触及《广告法》，毕竟一旦被发现，就要付出沉重的金钱代价！根据国家规定，触及新广告法底线，罚款金额20万起步。而前几年大火的瓜子二手车，就因为触及广告法，而被罚了1250万！ 今天我整理了2020新广告法中的违禁词，分享给大家。与“最”相关最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低...
2020-03-26 16:17:16 微软词语广告法 -
独立互联网抗疫报告出炉：阿里巴巴拿下五项第一 9成用户看见善意
摘要：近日，由中山大学传播与设计学院教授邓理峰团队独立完成的《企业抗疫公众评价调查报告》正式发布。网商君抗击新冠肺炎的两个月，公众对互联网平台的使用率达到了新高点，也刷新了对互联网企业的认知。近日，由中山大学传播与设计学院教授邓理峰团队独立完成的《企业抗疫公众评价调查报告》（简称《报告》）正式发布。该报告采用线上问卷方式，选取今日头条、阿里巴巴、京东、滴滴出行、腾讯、百度、快手视频、顺丰等八家代表...
2020-03-25 15:17:26 受访者互联网企业 -
近四成用户疫情后首选置装消费:什么值得买推出"春焕新云逛街"
伴随国内疫情控制取得第一阶段成效，人们原本被按下暂停键的生活渐渐恢复。根据消费门户“什么值得买(行情300785,诊股)”站内投票显示，在这个特殊的春天，39%的用户有置装消费的需求。为此，什么值得买专辟“云逛街”专题，更好地为用户提供疫情之下的导购服务。根据国家统计局数据，1-2月份社会消费品零售总额下滑较多，但实物商品网上零售额仍增长3.0%，占社会消费品零售总额的比重为21.5%。但在具体消...
2020-03-25 10:17:07 用户疫情站内 -
通过用户分层实现企业精细化运营的3种方法
用户分层，对大家来说并不陌生。它是用户运营中常见的概念。随着移动互动网人口红利的消失，企业面临着流量和留存的问题——公域流量竞争激烈、获取成本高，私域流量也由于用户的越来越多元化而变得粘性匮乏。「用户分层」既可以为企业扩展更多红利渠道、圈层精准引流，也可以帮助企业精细化运营，为核心流量建护城河，用最小的成本使用户价值最大化。但是用户分层究竟该怎么做、怎么用，很多人还是搞不明白。今天这篇文章，小编会...
2020-03-24 23:17:05 微软用户需求 -
凭一个甩头发动作涨粉900w，抖音用户如何靠“蹭”话题快速涨粉
最近抖音上最火的话题非#甩头发换装#莫属了。这一波从博主“刀小刀sama”引起的视频热潮，有着相似的情节套路：看似平平无奇、普普通通的博主，随着音乐扭动，在甩完头之后迅速变装成妆容精致的颜值博主。这一反差令众人大呼“带感”，也吸引了众多达人跟风模仿，玩出了各种新花样。截止目前，#甩头发换装#话题在抖音播放量已达49.2亿，有近14万博主参与了该话题，其中“刀小刀sama”“慧媛”“依旧你雪”等账号...
2020-03-24 20:17:13 微软视频甩头 -
-
英国初创公司GiveVision为视障用户推出AR眼镜SightPlus 2
对于具有良好视力的用户，AR技术意味着在真实世界场景的基础上添加额外的信息和图形。但是对于患有视力障碍症的用户而言，仅仅能够看到现实世界就是一个巨大的进步。为此，英国初创公司GiveVision推出了新型AR眼镜来解决这个问题，该款AR眼镜比以往同类眼镜更舒适，更能被用户所接受。GiveVision先前已发布了一款名为“SightPlus”的VR护目镜式可穿戴设备，如今推出了SightPlus2（...
2020-03-24 07:17:10 眼镜视力用户 -
水原希子爆料：半裸拍广告被20多名男高管围观
日前，韩国N号房事件引发讨论。日本人气模特水原希子此前在个人社交平台上的发文也被翻出。她称之前拍摄某知名品牌广告时需要半裸上半身，仅能用手臂遮挡住胸部，突然有约二十名男性高管闯入摄影棚围观，在她表达不 ......
2020-03-23 16:56:32 多名高管爆料
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
