H5传播从刷屏到衰亡，我们还能怎么做？
在近几年中，网易、抖音、淘宝等互联网公司在品牌广告类H5，由于立意好、话题性强、视效精美、互动形式多样不断刷新人们的认知，在朋友圈引发疯狂刷屏，而从2019年起鲜少有H5能够实现刷屏。从业人员也大批量生产相似的H5，短时间内的大量套用而让大众疲劳，大众的期望值越来越高，品牌广告类H5再难掀起一丝波澜，2020年我们还能怎么做？
先来回顾近几年刷屏级别的H5的特征：
自传播是一个裂变H5的提前条件，具有传播动机的特征一般为以下四个特征，通过相互的相辅相成最后才能诞生一个具有自传播动机的H5。
01 何为有吸引力的信息载体？
在信息大爆炸的时代，每天有无数的信息出现在手机上，但是其实很多信息是自带话题性质的，比如说文化IP、公益项目、大公司新闻、热点事件等等，这些信息载体作为H5的内容，更容易获得关注。
现在以故宫这个大IP举例，近几年故宫IP不断跨界联名，做出了一波一波再带传播效应的传播事件，在故宫的传播上依靠的是：
1. 重塑人设
放下高冷形象，以“活泼幽默，平易近人”的傲娇段子手形象形成反差萌
2. 把握用户喜好, 贴近用户心理
挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受是日常工作之一
3. 热点借势
利用热点自带的流量增加内容的关注度和曝光
4. 吸睛的文案
出众的文案功底，有趣易懂
具有自传播的H5需要一个好的信息载体来承载，不管你是自带流量属性，还是紧随热点，造梗玩梗，一定是要与用户产生社交货币交换价值的内容。
02 何为优秀的互动类型？
根据已有的H5，大致可以将互动类型分为以下几种：
1. 福利类，分享福利？转发锦鲤？粗暴但有效！
大家都无法忘记被拼多多100元现金红包支配的恐惧！但拼多多的100元红包需要巨大的资本支持，一般我们能够做的不过是发发优惠券，通过利益驱使用户分享暂时不再这一次的讨论范围。
2. 闯关挑战类传播
通过简单的闯关挑战能够激起用户的胜负欲，分享后寻找期望的得到别人的认同感和赞美，虽然达到一些传播性质，但是很难实现转化率。
3. 测试类传播
测试类传播最关键的点在于：塑造形象，为自己打造理想人设，或者是别人眼里积极的印象，或者是标榜自己的个性、喜好，吸引同类关注。
而在近几年刷屏的众多的H5中，大部分为测试类传播。
可以说是网易哒哒开启了测试类的H5的新高度，还记得一早起来被“我的哲学气质”在朋友圈刷屏吗？测试类H5容易被传播主要在于：
1）与自身紧密相关
检测参与者自身的某些特点；
2）好玩有趣、参与门槛低
通常形式新颖、结果有趣。用户参与活动所需的操作十分简单，只需要点击几下，就能看到结果；
3）满足猎奇心
人们对于自己未知的事情，总是会充满好奇，而且怀有一定的期待；
4）迎合虚荣心
正面积极的测试结果设定，用户的虚荣心得到极大满足；
5）从众心理作祟
从众心理的驱使下，很多用户也跟风去测试，并将结果转发到自己的朋友圈；
所以测试类的H5是目前最适合被复杂的传播方式，流程简单，技术难度低，传播性已经被验证。
4. 盘点回顾类
盘点回顾一般分为两种：事件盘点和个人盘点，时间跨度越大越有价值。
5. 创造模拟类
用户一般会借由这类传播创造属于自己的个性态度和生活状态作品，在社交区域展示自己，场景稍微偏向隐私或不为人知的状态传播效果。
6. 插画视频类
插画类需要很强的故事性和画面感，制作编排成本极高，不适合被普遍使用。
7. 公益类
公益类参与条件简单，受众人群广，用户通过公益他们其实是在平凡生活之外，提供了一种发泄情绪的“仪式”，传播也可以为自己在朋友圈塑造良好的形象。
03 何为合适的视觉效果？
强设计感或者奇特的画风能够戳中用户的尖叫点，线上传播不断挑战审美线，变成两个极端，一个极其精美，一个是极其独特戏谑才能让人足够有传播动机，视觉效果需要量力而行。
04 何为新颖的技术加成？
新的技术和体验能够博得用户的关注和转发，但现在不是H5开发的初期，能够被使用的技术都几乎被各个品牌使用了，所以在技术层面上不推荐使用完全新的技术去吸引关注，但是可以用一些具体一定人机交互的技术用在H5中，获得一定的参与感和趣味性。
总的来说，H5的线上传播主要依靠以下四点：内容情怀；社交需求；设计美学；创新体验。一个具有传播效应的H5可能同时满足以上四点，但可能在其中一点特别强，也一样可以达成传播的效果。
投放市场的品牌广告H5一般是品牌整案营销的一个部分，H5的衰落和广告行业本身的投放策略变更也有一定的关系。对于有实体产品的公司来说，随着近年来直播电商和KOL的兴盛，品牌方越来越倾向于投钱到直播主播和KOL中直接实现购买转化率，甚至很多的互联网公司也开始倾向于KOL来做品牌推广和拉新。
品牌H5所面临的现状是，一方面裂变越来越难以达成，另一方面预算也逐渐偏向于自媒体，品牌H5是否还有刷屏的可能性，在我看来还是有，需要营销整案就一定是现象级的，且不要和腾讯的相关业务相冲突。
那么H5应该何去何从？
1）降低H5在传播中重要值和预估值
裂变越来越难以达成，那么在立项时衡量是否有必要以H5的形式去呈现，衡量项包括：传播目的、期望值、投入产出比等。不管是已方还是乙方的H5创意，对H5的内容和形式进行预估，最好高性价比去做，甚至不要做。
2）物尽其用，各渠道增加曝光量
如果一些传播营销内容需要H5的形式来承载，那么就想增加各个渠道去曝光，曝光人数足够多，至少在后期复盘时，数据不会过于难看。另外用户基数够大在一定程度上，二次甚至多次的转发也随意增加。至于怎么增加曝光渠道，要么有钱，要么有能力拉资源，那就是品牌各显各的本事的时候了。
最后
传播形式始终在变化，从前广告在纸媒和电视上，后来在电脑和手机；以前广告形式是文字和视频，现在广告形式有了互动体验等多种创新形式。虽然刷屏级别H5越来越难以实现，但H5依然是好用的运营手段H5的形式是作为运营人员的基础工具，以实现各种运营需求。
本文由 @舒季 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议
核心关键字： 干货相关文章
-
爱奇艺被指造假是真的吗？营收夸大超80亿 用户数夸大超40%
近日，第三方机构wolfpack research发布质疑报告称，爱奇艺数据造假，包括用户数造假、收入造假、消耗虚假现金等。” [!--empirenews.page--]近日，第三方机构wolfpack research发布质疑报告称，爱奇艺数据造假，包括用户数造假、收入造假、消耗虚假现金等。” [!--empirenews.page--]近日，第三方机构wolfpack research发布质疑报告称，爱奇艺数据造假，包括用户数造假、收入造假、消耗虚假现金等。” [!--...
2020-04-08 20:08:26 亿元西藏营收 -
电子烟零售品牌VPO微珀完成新一轮战略融资
【猎云网北京】4月8日报道据蓝洞新消费报道，电子烟零售品牌VPO微珀已于近日完成新一轮战略融资，由新战略投资人与老股东共同投资，这也是电子烟行业在线上禁售与新冠疫情双重影响下公开的第一家再度融资的电子烟品牌。VPO创始人郝潇蒙表示，非常感谢新的投资人对于VPO支持和认可，此次融资将主要用于VPO焕醒亲民级换弹套装推广，完善现有的渠道体系，招募更多城市区域合作伙伴和电子烟专业合作伙伴。此前，VPO微...
2020-04-08 16:17:52 融资将会电子 -
华为5G消息商用 预计何时可以支持？对个人用户有何影响？
4月8日，中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会，共同发布《5G消息白皮书》。在发布活动上，华为方面表示，支持移动5G消息业务，3月已入场试点大区启动联调测试，4月10日计划打通First Call，6月支持5G消息商用。华为5G消息商用据介绍，5G消息业务是终端原生基础短消息服务的全新升级。对于个人用户而言，5G消息将打破传统短信对每条信息的长度限制，可支持多种媒体格式，包括文本、图片、音频、视频、表情和联系人等。支持在线消息和离线消息，并可向用户提供消息状态报告和历史管理。以上就是【华为5G消...
2020-04-08 14:19:07 华为个人用户 -
2020广交会举办时间：将首次完全以网络形式举办
定了！中国将首次完全以网络形式举办广交会新华社北京4月7日电 7日召开的国务院常务会议决定，第127届广交会于6月中下旬在网上举办。这将是中国历史最为悠久的贸易盛会首次完全以网络形式举办，实现中外客商足不出户下订单、做生意。当前，新冠肺炎疫情在全球蔓延，形势严峻。会议决定，广邀海内外客商在线展示产品，运用先进信息技术，提供全天候网上推介、供采对接、在线洽谈等服务，打造优质特色商品的线上外贸平台。举办 网上广交会 ，是特殊条件、特殊背景下的全新尝试。 对外经贸大学国际经济研究院副院长庄芮说，一方面，中外客商...
2020-04-08 09:55:13 首次广交会 -
一次性医用口罩品牌排名 国家通知可以摘口罩了吗
口罩品牌有很多，差异度还是挺高的。那么，一次性医用口罩品牌排名出炉，哪种医用口罩更好呢？还有一个问题，现在国家通知可以摘口罩了吗？这都是关于口罩的话题，是疫情期间比较重要的事情。现在百姓都要买口罩，所以一定要搞清楚这些问题。口罩
2020-04-07 11:56:51 口罩牌子品牌
疫情严重的时候，口罩的供应也变得紧张了很多。那时候如果谁家里还存有几包一次性医用口罩，那纯粹就是赤裸裸的炫富了。小编的老家地处乡村小镇，药店的一次性医用口罩早就断货了。... -
戎评：美国已经“触底”，中国需要警惕一切形式的极端手段！
原因很简单：在中国的传统家庭教育下，戎所接触到的处世之道，是踏踏实实做事、是问心无愧做人、是少说多做，多说一句就成了“油嘴滑舌”。年少时的戎，鄙视“油嘴滑舌”。我坚信“是金子总会发亮”、“你于无声处的努力，总会被那个命中的伯乐看到”......然而，后来的现实告诉了那个傻傻的年轻人。真实的你，大概率也算不上什么“金子”！无声处的十分努力，往往会被一次的无心之失全盘抵消。不偏不倚的阐述事实、在合适的时机，于众人面前大声的指出自己的贡献与闪光点，不是油嘴滑舌，而是一个人、一个组织、乃至一个国家通往成功的必然阶...
2020-04-06 14:07:18 疫情美国中国戎评 -
美国已经“触底”，中国需要警惕一切形式的极端手段！
作者：戎评来源公众号：戎评已获转载授权光说不练假把式，光练不说傻把式，又练又说才是真把式。曾经，对这句江湖气息浓厚的中国俗语，本人颇有嗤鼻之感。原因很简单：在中国的传统家庭教育下，我所接触到的处世之道，是踏踏实实做事、是问心无愧做人、是少说多做，多说一句就成了“油嘴滑舌”。年少时的我，鄙视“油嘴滑舌”。我坚信“是金子总会发亮”、“你于无声处的努力，总会被那个命中的伯乐看到”......然而，后来的现实告诉了那个傻傻的年轻人。真实的你，大概率也算不上什么“金子”！无声处的十分努力，往往会被一次的无心之失全盘...
2020-04-05 17:15:09 美国中国手段 -
成都：林区边缘50米内 严禁一切形式林区野外用火
记者从市应急局获悉，成都市已发布“关于加强野外火源管控防止森林草原火灾的通告”，通告提出：以森林为载体的省级以上风景名胜区、自然保护区、森林公园、地质公园为成都市森林草原高火险区，严禁一切野外用火。...
2020-04-05 06:08:03 森林草原成都市 -
引领国内防晒浪潮 ISDIN怡思丁为防晒品类登陆天猫超级品牌日开创先河
3月30日，西班牙品牌“光老化专家”ISDIN怡思丁携手天猫超级品牌日，以“我和太阳有个约会”为主题，开启双方的首度合作，ISDIN怡思丁也由此为防晒品类登陆天猫超级品牌日开创先河。...
2020-04-03 12:02:10 品类防晒 -
品牌商传统线下渠道体系数字化变革
我今天晚上的分享主题是品牌企业传统线下渠道数字化变革。（一）为什么说品牌企业的渠道体系要进行数字化升级？背景因素是哪些？不能因为现在数字化是一个潮流，我们就一定要数字化变革，为了数字化而数字化，它背后一定有一些因素。我们总结了几个因素点：第一个是从供给侧来看，中国经济经过了几十年的高速发展，生产能力得到了极大的提升，从某种意义上说，我们的供给是过剩的，供求关系发生了根本性的变化，从以前的卖方市场变...
2020-04-01 12:17:12 微软渠道经销商
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
