长虹美菱杀入直播领域：家电行业云端带货是否如想象中那般容易？
5月17日，长虹美菱通过东方财富旗下股票社区表示，公司将主要通过抖音短视频、微赞直播和看点直播等直播平台进行直播带货。
实际上，此前美菱曾先后在B站、抖音、苏宁直播等多个平台尝试过视频带货。其中，美菱在B站开启的23天“最冷”视频直播，更是通过封存对比实验的形式，成功吸引到数万潜在用户的围观。
当然，美菱也并非是传统家电行业中第一个尝试直播的企业。2019年，美的、海信、TCL等企业便已率先下场，通过选择李佳琦、薇娅等网红大V，涉足直播带货领域。而在今年，也已经出现像格力、美的和华帝这样的企业在抖音带货，并取得了不错的成绩。
家电行业巨头的纷纷入场，也从侧面证明了直播带货这一模式的火爆。据光大证券数据显示，2019年直播带货总规模预计为4400亿，而2020年直播带货仍将高速增长。
可以看出，家电行业转战云端已经成为了一种趋势。在疫情的影响之下，各类直播平台所蕴也成为了其数字转型的加速器。但需要注意的是，虽然这种模式对家电行业来说具有着长期价值，但在“用低利润走销量”、“用户难以冲动购买”“头部主播对产品一知半解”等一系列问题面前，想要做好也并不是一件容易的事情。
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