520话题营销：她们在等这句话，差点忘了告诉你
各位好久不见，这一期的5分钟学话题营销，我们跟大家聊一下，520怎么去做话题营销。我们会从三个方面来解构。
- 话题文案
- 产品社交化
- 体验营销活动
一、表白，说爱
关联的词有：情话、喜欢、承诺、包括领证。
话题文案可以这么说：
- 《靠近你心房的路，是最可靠的路》
- 《吃过了天南海北，也还是挡不住你的秀色可餐》
- 《戒不掉你，就带上你》
- 《你想要的是房子，我想给你的是家》
- 《一想到昨天的我也喜欢你，今天的我就吃醋了》
- 《在你之前，我没有心事》
- 《表白没有那么容易，每个0都有他的脾气》（这是一句歌词哈）
- 《嘴巴不敢表白的，眼睛里会流露出来》（有些人腼腆，但是眼睛会出卖你哦）
在这个方向上，我们的社交化产品也比较容易去体现。520这一天去领证的人肯定不会少。商家可以制作2020年有纪念意义的520烫印小红本，我们可以从结婚3周年到结婚40周年有35种，扫码领取，限量赠送。
还有一个火爆的社交化体验活动。
我们可以在自己的线下店，包括商场或者餐厅、咖啡馆的中厅，放置整排的灭火器。
就像消防灭火演练，每个灭火器上面有这样的字：520，爱如火，热辣辣。数量越多越好，年轻人会拿起灭火器拍照合影的，二次传播很轻松。
同样，我们可以在线上发起《520的吻》H5互动小游戏，给自己和喜欢的人定制专属的唇印，然后3D预约打印。
还可以品牌之间互撩，这个杜蕾斯给我们已经做过示范了，它一次性给各个品牌的告白已成为经典社交营销案例。我们可以在我们的行业内扩大话题，可以告白我们的竞争对手，告白我们的友军品牌。
另外，还有一个小的活动，我们可以针对结婚证上有520的顾客，在这一天给我们的专属纪念品。
二、单身，分手
关联的词有：孤独、失恋、爱自己、爱无能。
话题文案：
- 《我和你的距离，是喝到这里刚刚好》
- 《我不是单身狗，我只是丢了只狗》
- 《通话记录里面都是外卖小哥》
- 《生活不止眼前的苟且，还有前任发来的请帖》。
- 《不知道雨天有没有带伞，如果没有，我希望今天下刀子》，
- 《我今天要去领驾照了，以后你过马路可要当心了》。
后面两句比较狠，这是分手花店的。
社交化的产品，助力我们的营销活动，我们可以有《前任的罚单》这样的明信片，寄给前任，自行扫码领取。
还可以H5线上填写《给前任的账单》，什么时候我帮你洗过衣服？什么时候帮你取快递了？什么时候我给你买过洗面奶，买过啤酒？什么时候我陪你去了什么地方等……发给对方。
同时还可以通过H5《致前任》网上征集对前任想说的话，类似于失恋博物馆一样，贴在墙面、地面，做展板。一些文字道具招牌，周边产品运作，小礼物等，像分手花店一样，只开一天或者三天。
三、家，陪伴
关联的词有：感恩、温暖，承包家务。
话题文案有：
- 《爱的日常，才不寻常》
- 《你给的温暖，胜过了我所有的爱》
- 《我每天只想和你做4件事，一日三餐》
- 《比520更甜蜜的是，和我回家吧》（这个比较有感触）
- 《放不下手机，是因为放不下你》
- 《落叶归根，我归你》
- 《给她一个家，胜过千万个520》
- 《希望有一天我在做饭，你在捣乱》
关联的活动，可以是我们上传爸爸妈妈的照片；生成结婚照，为爸爸妈妈庆祝，他们的爱也特别的美。
四、勇敢，突破
关联的词有：在一起、观念冲突、还有私奔。
文案可以这样：
- 《年龄差不等于爱情差》
- 《谁说爱就要永远在一起，我就要现在在一起》
- 《我不要二人世界，我要整个世界》
- 《打不倒90后的520套路，都是末路》（这个比较狠）
- 《能大胆表白的未必是真爱，真爱其实都小心翼翼的》（觉得这个比较细致，有洞察，比较写真）
五、三行情诗
关联的词有：暗恋、告白、后悔、甘愿、思念。
文案可以这样：
- 《人的一生会遇到2900万人，两人相爱的几率却只有0.000049，遇见你花光了我所有力气》
- 《你只是和我一起过了斑马线，但一瞬间我连孩子名字都想好了》（这个夸张，剧情满满）
- 《世间有两种罪恶，你笑是一种，你不笑是另外一种》
- 《猜猜我的心在哪里，左边，错了，在你那边》
关联的体验营销，我们可以做三行情诗《替你表白》互动活动，用H5或者线下，大家留下地址；选三行情诗，我们寄出给你暗恋或者喜欢的人。如：《如果你再不表白她就搬家了》，《如果你再不表白他就毕业了》《如果你再不表白他就跳槽了》。
六、反着说，说狠话
关联词有：你这种人、难为你了。
比如文案是这样的：
- 《你这种人，除了恋爱，和你没什么好谈的》
- 《等一等，520天就凉了，很多人的世界还会下雨》（因为那天表白失败了，心情沮丧，霎那间乌云密布）
- 《真的难为你了，为了喜欢我，长成了我喜欢的样子》
- 《送你一个小风扇，从此冷暖自知》
- 《原以为你分手会快乐，但没想到更快乐的是我》
- 《你人生的高光时刻，竟然是和我在一起，往后一生你别难过》
- 《520那天会雷电交加，因为发誓的人太多了》（最狠这句）
体验活动这里比如《520的雨天》情景体验传播，我们可以在自己的线下商场或者餐厅，咖啡馆中厅，放置很多雨伞；上面贴有《520，表白不成功，心里会下很大的雨》。
品质做好，一字摆开，会很触景，因为520有人开心，也会有很多人不开心。
七、放过，爱自己
关联的词有：不表白了、放下热爱、佛系少女、闺蜜节。
文案可以这样：
- 《若无其事才是最狠的报复》
- 《喜欢就表白，不爱就拉黑》
- 《我单身，但不代表我随时有空》（这是7-ELEVEN的广告语）
社交化的产品：针对单身主义，我们可以有火锅，K吧、电影院、酒水，一个人的旅行线路，还有一个人的小户房产；但是，别像海底捞一样，在一个人的火锅桌对面放一个大玩偶。
网上有网友表示过，觉得很尬，本来就一个人吃火锅心情不好，在对面放一个玩偶，明着就给大家说，我是一个人。
另外，没有异性朋友，那可能就会有闺蜜，有兄弟。我们可以组织闺蜜聚会，兄弟趴这样的一些线下体验活动。同性的朋友，这一天对他们来讲就是一个热闹聚会、过节的一个由头，对吧。
八、数字重点围绕：520、521、522、525、527、51
文案标题可以有：
- 《525我爱我，没有表白对象》
- 《522，我爱爱，结巴、激动》
- 《520000，你准备表白几次？》
- 《你们都在约过520，我怎么还在家劳动过51呢》
- 《才发现，这世上最有用的数字就是0，否则你52谁去》
- 《两个傻瓜250，相互表白520，然后502粘在了一起》
- 《527，不约算了，我爱吃》
- 《给她发了个520，她回了我一个110/120》
在社交化的产品里面，《给前任250，251》：生产前任的辣条，前任的饮料，前任的饼干，不高兴就通通吃掉。
九、人生；遇见；世界
关联的词有：缘分、偶遇/艳遇、搭讪、星座。
文案可以这样：
- 《情人节表白，怕她不听，愚人节表白，怕她不信，清明节表白，怕她不敢应》
- 《遇见你，是我这辈子最大的狗屎运》
- 《我说我爱你，你笑了，是爱情；你懵了，是青春》
- 《发个位置给我，我在找我的心》
我们可以做这样一个活动，比如《520遇见上海》在大厅或者通道准备木板，上面有全国和国际重点城市，每个城市都有一颗长钉；520表白的两人可以分别将上海和自己的家乡用旁边的彩线系上，合影留念，只有520条线（旁边有留言条）。
比如说我来自乌鲁木齐，你来自广州，我们在上海；你来自伦敦，我来自乌鲁木齐，我们在上海；你来自西安，我来自北京，我们在上海。
十、疫情，口罩
关联词有：距离、安全、隔离。
文案可以这样：
- 《你保护世界，我保护你》
- 《疫情期间，你要和世界保持距离》
- 《我是绿码，按规定我和你可以0距离》
- 《如果问我2020年最大心愿，我想做你戴的那只口罩》
- 《遇到你，我的码扫不出来原来的绿色了》（因为心跳加速发热了，发烧了）
在这儿可以做一些社交化的产品，《520表白口罩》买赠活动，绝对是最简单的社交化产品，因为个性化的口罩现在已经有在售了。
我们还可以做《全球/全国最大的口罩花》表白日的装置艺术，在商业室内大厅，用口罩（可以考虑回收消毒处理后的口罩）组成高5米的口罩花。文案：《天天呵护你安全的，除了口罩还有我呢》。
十一、约会，宝贝
关联的词有：约会、相亲、怎么过、等待、闺蜜。
文案可以这样：
- 《有人问我，今年情人节怎么过，我说：放过、难过、一笑而过、得过且过、将功补过、闭门思过》
- 《你知道夏天应该盖什么被子吗？空调被？错，是我的宝贝》。
- 《有男朋友是什么样的感觉？变得连矿泉水都拧不开了》
- 《我最喜欢喝的，是呵护你》
十二、故事，我们
关联的词有：当年、后来、你的样子、错过一生。
我们很多是从歌词电影，影视剧，包括一些名人名言，诗句里面去解构520的表白。
- 《后来，什么都有了，只是没有了我们》
- 《说好的一生相伴，却给了我们相互为难》
- 《爱情，是一般现在时+现在进行时+将来进行时》
- 《幸好思念无声，怕你震耳欲聋》
- 还要多久我才能在你身边，等到放晴的那天。—《晴天》
- 在有生的瞬间能遇见你，竟花光所有的运气。—陈奕迅
- 相信爱一天，抵过永远，在这一刹那冻结了时间。—《江南》
- 愿得一人心，白首不分离。—卓文君《白头吟》
- 说的是一辈子，少一年、一个月、一天、一个时辰都不算一辈子。—《霸王别姬》
- 我养你啊。—《喜剧之王》
- 我爱你不是因为你是谁，而是我在你面前可以是谁。—《剪刀手爱德华》
- 你的过去我无法参与，你的将来我奉陪到底。—余秋雨
- 一想到你，我这张丑脸上就泛起微笑。—王小波
- 我走过无数的桥，看过无数的云，喝过无数种类的酒，却只爱过一个正当最好年纪的人。—沈从文
- 每想你一次天上就飘落一粒沙，从此形成了撒哈拉。
- 每想你一次天上就掉下一滴水，形成了太平洋。— 三毛
- 我会用最美的画框，装起你二十年后的模样。—尧十三
十三、放假，很忙
关联的词有：作/加班、请假、借口、搞忘记了。
文案可以这样：
- 《我想你一定很忙，所以你只看前面三个字就好了》
- 《请假，防疫假，姨妈假，口罩假，怕烧假》
- 《我桌前的键盘，和你的名字很熟》
- 《能帮我看看手机吗，有个问题，里面没有你的号码》
- 《男朋友是不是怕你缺氧，每个节日都给你送空气》
- 《520秘密，如果把快递小哥的电话设为“亲爱的”，每周会幸福很多次》
最后跟大家分享一个小生意，网上看到挺多的。给我转600我给你发520红包，转6000发5200红包，让你朋友圈面子十足。
我们可以借鉴在我们小程序商城里，消费者交200元可以得到一个520的购物红包，交2000元可以发一个5200元的购房红包，这样是不是也让他在朋友圈很有面子？
总之一句话《情话都是学来的，但爱你是真的》，记得520跟消费者或者你爱的人表白，加上这句话。
本期关于520的话题营销就跟大家解构在这里。评论区可以留言说说520你是决定单着呢，还是已经做好表白的准备啦？
本文由 @创意召唤 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
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