易车创易计划2020发布，激发汽车内容价值增长新势能
日前，汽车互联网平台易车迎来成立20周年，当天下午，易车旗下泛汽车领域粉丝经济平台易车号发布了创易计划2020，以连接为关键词，再次升级内容生态。
蓄势待发，平台汽车内容新生态布局提速
易车公司总裁刘晓科在开场致辞中表示，内容行业竞争已经进入新阶段。越来越多的用户开始习惯于视频这种内容展现形式，视频所产生的用户影响力和买车的意愿改变能力逐步增长，所以我们认为今年将是视频专业化的元年。易车在今年加大以视频化为核心的内容扶持，推出了一系列计划，包括今天发布的创易计划2020。他认为，未来行业从业人的能力也需要指数级的变化。既要会内容的创意，还要懂镜头，既要懂粉丝运营，还要懂整个商务层面的结合。易车愿意继续陪伴、支持自媒体人，一同服务好汽车用户，把汽车内容推向一个新高度。
近两年，易车在用户量级高速增长的同时，积极进行精细化全景流量运营，以不断发掘汽车内容的商业潜力，在帮助用户缩短信息获取路径的同时，为车企和经销商打开全新的营销场景，同时让创作者收获价值。易车公司高级副总裁杨永峰表示：“今年我们要做内容升级、服务升级，通过原创视频节目、品牌专家、易车号三个矩阵，深度建设视频内容，从服务购车用户延伸至服务车主、车迷用户。”
“视频内容”将按照精品化和工业化思路精细打磨。原创视频节目部分，易车成立9个工作室，主打中长视频节目及类似与湖南卫视合作定制的顶级综艺节目；“品牌专家”部分，主打新车上市类内容；易车号部分，易车提供多项优惠政策及赋能举措，推动自媒体个人IP化运作，推动整体行业生态的打造。
赋能加码，充分挖掘优质自媒体商业价值
让优质内容及时变现，让自媒体商业价值充分释放，不仅是创作者的共同刚需，也是平台的关注点和着力点。易车号通过整合易车的内外部资源，赋能创作者变现，新推出的创易计划2020将通过功能、运营、商业和服务四大类型权益赋能创作者，为创作者的成长和发展提供更多动能。
发布会上，易车总编辑闫小欧表示，易车号作者入驻数量由2017年的4000家快速增长至2019年年底的12000家左右，基本覆盖到了汽车专业领域的所有作者。并且在2019年，为自媒体作者带来8000万元的商配份额，创造了近5亿元的商业价值。
创易计划2020希望不只是强化作者与平台之间的连接，更希望推动作者与平台上的用户产生真正连接。闫小欧指出，在内容分发上，易车将围绕重点的优质内容，一方面以订阅和关注等方式，打通栏目化内容与受众之间的连接，不断触达每一个用户；另一方面，通过一系列动态内容，去打通作者和用户之间的触达。
此外，易车将从数据、榜单维度、购车影响力指数等三个方面，加大对自媒体作者的赋能，助力作者尽快确定自己的赛道，并在自己的赛道上取得更好的成绩。
强化用户和作者连接，升级内容分发逻辑
除了外部环境的变化，汽车内容在自身的承载方式、用户特点等方面也发生了变化，内容创作者的需求也更加多元化和广泛，创易计划2020也有了更多的新玩法。
“易车升级了内容分发逻辑，在保持现在车型精准的前提下，会考量用户兴趣和粉丝关系维度，强化用户和粉丝之间的连接。在易车号的内容形态里，动态和小视频类内容起到的是预热养粉作用；图文、视频则是强化用户对KOL的认知，引起粉丝共鸣；直播和问答则可以增加粉丝的互动。”易车号业务负责人郭宝印表示。
在创易计划2020的规划里，针对头部作者，即行业影响力头部IP，将签约合作10档共创栏目，联合出品制作大型项目，进行投资孵化等；针对中腰部作者，即聚焦专业内容的创作者，将扶植100个栏目并帮助账号成长、进行商业变现，扶植100个代表年轻化的栏目成长，并拿出全年1亿的商业份额与其共享。
此外，易车号还将为创作者提供更多增值服务。比如，位于北京顺义的易车影视孵化基地，将向签约作者免费开放，为其提供专业影棚、试驾车、临时办公资源等，满足创作者的多元需求。
在发布会的圆桌分享环节，创易计划合作伙伴《萝卜报告》联合创始人陈震、《车若初见》创始人初晓敏、《30秒懂车》创始人冯功、《白宁的爱车时光》创始人白宁分享了加入创易计划后的收获。
围绕创易计划2020的落地，易车号将从内容机制、产品体系、流量运营、生态建设等对创作者持续赋能，不断升级易车内容体系建设，拓展内容生态边界，为汽车内容的价值增长带来新势能。
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