完成教育行业的互联网改造还需要多久？
01 环境威胁
6月17日北京以及上调防控等级到二级，18日，也就是今天北京新增21个确诊，天津1个，河北2个。原本4月末已经基本出清的疫情又把北京打算复课的教育机构给涮了，线下全部停课。
如今你再到海淀黄庄，不会再看到拥挤的家长和奔波的学生，甚至按照目前这种抗疫情况来看，线下教育很难重回到以前到正常状态。虽然神兽们在家上网课容易逼疯家长，但是家长也不会放心让孩子置于危险中。
原本教育培训行业的主要场景和盈利点在线下，线上只是作为线下的辅助，用户对于线上的认知都是偏向免费、价格低、辅助工具等，就跟前几年的电商一样，高单价的东西还是习惯于购买品牌和线下场景，线上消费已经开始，但还处于初级阶段。
疫情重塑了线下场景，连学校都基本完全转移到了线上。教育培训机构原本还都想着要在线上还原线下场景，现在来看，还原线下场景并没有办法直接到来收益，反而容易产生累赘，倒不如重新构建线上场景，包括：课程模式、服务模式等。
02 行业威胁
就像三体里说了，消灭你与你无关。
教育培训行业正在被降维打击，互联网技术的应用目前已经很普及，但是最新最好的技术和资源仍旧掌握在头部互联网公司。原本行业之间还是各做各的，但是当互联网技术发展到了一定阶段，必然回去寻找新的应用场景，教育培训这么大的蛋糕谁都惦记着。
这次疫情以后，线上授课平台作为基础设施变得炙手可热，行业内原本的classin等平台无法满足大众需求，钉钉、企业微信、腾讯会议等平台却毫不费力直接转型。
原本的教育信息化产业只在内部佛系发展，mooc和spoc发展的速度还是能够适应高校的慢节奏的，学校对于数据的调取也只能根据自己购买的平台情况而适用。
在现在这种情况下，钉钉、企业微信、腾讯会议等平台或者其他视频平台只要对后台进行稍加改造，大量的数据采集、优质的C端应用体验，完全可以解决了学校想解决的若干问题。
对于ai教学类产品，要有强大的技术来把知识点技术化，也需要强大的教学研发来研究教学方法，市场中已经有很多产品经验，只需要进行优化和融合，就能在一定程度上满足用户需求，头条系投入1w人来做在线教育，很明智，也是很多原本在教育培训行业的企业的警钟。
互联网行业现在的发展有一点像1880年以后的现代工业企业成长，先纵向用技术改善整条产业链，再横向拓展结合、合并影响，形成生产管理集中化，最后通过垄断规模获利。
钱德勒在《规模与范围》一文中就曾就美、英、德三国的大企业的发展进行了研究，提出大企业是通过三重投资和纵向一体化，掌握先发优势，再通过产品多样化和海外投资获取规模优势。（是不是像极了头条的发展。）
教育培训行业只是互联网大企业拓展的一个场景之一，也是技术发展的必然，这种行业融合我们无须排斥，但可以重新考虑一下谁来主导。
唯一不用被跨行业打击的应该就是教育培训的核心课程、内容领域了，但是行业内部碾压已经在所难免，大企业拼命铺渠道、打广告，自身的品牌效应和原有的成体系的教学教研让他们吃尽了红利。虽然只靠线上收入确实不高还没有盈利，但是大企业资金充足，且有很多前置收费，基本可以干掉大部分中小企业，寡头垄断逐渐在形成。
小企业要负担教育本身必备的师资、研发、房租等成本，但是却难以只通过线上课程保持收支平衡，现金流吃紧轻而易举。
03 用户威胁
第三点我为什么会写用户，每个行业用户和企业的关系其实都不太一样，因为老师这个职业，教育培训行业尤为特殊。
传统教育中，老师是权威、是主导；教育培训行业中老师是权威+服务；在线教育中老师可能只是服务了。
第一个算是对学生的管理强度不够。这不仅是因为教育培训行业被技术改造了很多，录播课程等边际成本较低，更是因为线上教育的学习方式和方法与传统教育不同。作为服务者，教育培训机构在学生学习效果的跟进和管理上就显得不是那么的强势。
众所周知，教育领域常有的一句话就是师父领进门，修行在个人。线下教育的学生学习情况能被很好的跟进和管理，一旦到了线上，很多都需要靠学生自觉和家长督促。在线教育虽然有数据跟进，但是数据没有办法保证学生达到了某个学习时长、或者答对了某个题，提升了某个其他数据就会完全掌握这个知识点。
因为线上场景往往涉及到比较多的学生，老师很难跟进每人，社群和作业的作用也是有限的。
第二个就是用户对于线上教育产品的横向比较。停课不停学期间，大多数企业都把网课拿出来用于获客或者支援灾区。家长和学生也趁机把各类课程摸了一个遍，聪明的其实会发现，很多时候，课程内容的区别并不是很大，对应的服务虽然五花八门，但是也有一定的同质性，这种情况下，性价比（价格合理适中）、稳定性（企业不会倒闭）、体验感（学生愿意听）就成了家长们衡量的标准。
没有优质研发内容、没有良好服务体验的公司就会被家长筛选掉；购买过课程以后发现课程质量不好也会被家长筛选掉。家长和学生对于同类教育产品的替换成本基本为0。
作为消费者，买东西自然货比三家，营销虽然能够在一时吸引眼球，却无法被理智所接受。教育培训虽然正在被互联网重塑，但并不是新的行业。技术虽然能够改进教学方式和学习方式，但是整个行业但本质并不是技术，还是教育本身。
2020年教育培训遭遇的泥石流虽然让很多人痛苦，让很多企业覆灭，但这正向数万年前恐龙灭绝的那个时候一样，适者生存以后，地球还会重现生机。
我想，这个时代下的适者生存，应该不是照着教育行业来融合互联网，而是照着互联网行业来融合教育了。这算是时代的需求，也是每一个教育人义不容辞的使命。
本文由 @陆晨昕 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议
核心关键字： 在线教育相关文章
-
飞来横祸！高三女生斑马线上被车撞飞，仍在ICU抢救
开车不喝酒，喝酒不开车，相信每一位司机对此都是心知肚明，然而，却总有一些司机抱有侥幸心理，最后引发惨案！6月17日晚，在广西南宁市一小区门前，一辆小车将一名过斑马线的高三女生撞飞，女生当场不省人事。据附近店铺的工作人员介绍，当晚10点46分，涉事的白色小车在经过斑马线时不但没减速让行，而是快速冲过，将一位女生撞飞。 世上被暗杀最多的3个人：第2是希特勒，最后一位634次 秦始皇陵到底有多少水银？专家：看山上的石榴树就知道了 美军研发“外星”侦察机，为何从不敢来中国？对手被打出阴影 如果美国不投原子弹，...
2020-06-22 08:26:09 飞来横祸线上斑马 -
东莞樟木头镇举办荔枝旅游文化节 助推全行业消费回升
6月20日，东莞市樟木头镇人民政府主办的2020年樟木头镇荔枝旅游文化节启动仪式在该镇市民休闲广场举办。激发旅游消费活力，推动全行业消费回升。...
2020-06-21 21:08:13 荔枝观音文化节 -
-
-
对话有赞：技术服务商是如何帮助商家做线上生意的？
图片来源@Unsplash“疫情期间，我们将13000名员工培训成线上销售员，这为我们自有小程序贡献了85%的销售额。其中的金牌销售的累计个人销售额甚至达到了100万。”位于江苏的百货公司文峰大世界，在疫情期间多家门店被迫闭店。而通过将生意和员工都“搬到线上”，这家连锁百货公司实现了数字化转型的第一步。这只是转型大潮中的一枚缩影。在全国近95%连锁门店处于歇业的状态下，包括王府井百货、TCL、雅戈...
2020-06-18 18:17:08 商家线上程序 -
资本寒冬，蔓延到区块链行业
图片来源@视觉中国2019年“1024讲话”之后，区块链行业迎来了前所未有的发展机遇。作为国家战略，区块链技术落地应用理应成为市场追捧的热门，但实际上，区块链行业创业公司数量却并未呈现出爆发式的增长，甚至融资数量还略有下降。根据研究机构发布的数据，2020年第一季度区块链相关项目股权融资有82笔，较2019年同期的93笔下降了11%。市场上出现了一种吊诡的状况：一边是研究机构和媒体的报告中烈火烹油...
2020-06-18 13:17:05 区块企业资本 -
【猎云早报】浙江制定直播电商行业规范标准；京东港股暗盘开涨约7%；奥迪获2.37亿欧元战略投资
【猎云网北京】6月18日报道大家早上好！本周已经过半，让我们共同开启元气满满的一天，来了解一下昨日今晨的重要资讯吧。重要资讯首先，让我们来关注一下一年一度的618年中大促。源于京东的618满打满算已有十余年历史，传统的电商玩家也继双11之后，纷纷加入这场混战。今年618，京东号称要打造有史以来最有意义的618；天猫则狂撒百亿补贴，意图让618成为上半年的双11；拼多多也紧随天猫，上马了百亿补贴。天...
2020-06-18 08:17:05 京东腾讯苹果 -
新氧科技力推医美产业线上化：“姿态”+“底气”，成就“新打法”
【猎云网北京】6月17日报道两年前，杭州公布打造“数字经济第一城”行动计划后，极大地推动了多个行业的线上化变革。其中，杭州医美市场也在这一进程中获益匪浅，成为全国市场中的“技艺双优”的代表。据新氧科技后台数据显示，在新一线城市中，杭州的医美市场成交规模增速明显，目前在平台排名达到全国第五。从机构数量上来看，杭州机构发展后劲十足，目前总量排名第七。整体而言，杭州医美市场的发展增速仅次于“医美之都”成...
2020-06-17 16:17:03 机构线上杭州 -
三文鱼行业损失上亿美元 上下游供应链损失惨重
近日，北京突然爆发小规模疫情，根据调查发现，新增确诊病例和新发地市场有关，且在切割进口三文鱼的案板上被检测出新冠病例，三文鱼被推上风口浪尖。由于北京疫情的原因，三文鱼在全国多个城市的市场、商超、餐厅全面下架，这对三文鱼行业来说损失惨重，据挪威三文鱼厂商回应，三文鱼行业损失上亿美元。三文鱼行业损失惨重
2020-06-17 13:55:16 三文鱼损失行业
据了解，此次新发地出现的新冠病毒是在“切割进口三文鱼的案板”，目前尚未有直接证据证明在新发地出现... -
RELX悦刻发布行业首份社会责任报告 创业两年惠及12万就业岗位
6月16日，RELX悦刻发布主题为“悦刻・伴你”的《RELX悦刻社会责任报告2019-2020》（以下简称“CSR报告”）。《RELX悦刻社会责任报告2019-2020》在此次发布的CSR报告中，RELX悦刻详细阐述了公司成立两年以来，在恪守产品安全和保障消费者权益、保护未成年人和带动就业、回馈社会与社区、与环境和谐发展等方面做出的努力。“RELX悦刻作为行业的领导者，此次编制发布全行业首份社会责...
2020-06-17 13:17:09 社会全球门店
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
