销量下跌成雀巢“弃子” 重回陈清水手中的银鹭能再现辉煌吗？
作者：有局儿
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
11月25日，据雀巢（SWX:NESN）官网发布消息显示，雀巢宣布同意向Food Wise有限公司出售银鹭花生奶和银鹭罐装八宝粥在华业务,预计交易将于2020年年底完成。
交易包括银鹭食品集团位于福建、安徽、湖北、山东和四川的五家企业的全部股权。交易双方同意对此次交易的财务条款不予以披露。
值得注意的是，Food Wise有限公司正是由银鹭创始人陈清水先生家族控股。选择Food Wise接手银鹭，是因其能够确保平稳过渡的同时，保证银鹭业务的长期发展。
与此同时，作为交易的一部分，雀巢将保留其即饮咖啡业务，并在大中华区大部分区域进行分销。同时，银鹭将继续为雀巢加工生产雀巢咖啡即饮咖啡产品，并在中国一些省份分销该产品。银鹭将继续在雀巢的许可下生产和销售雀巢茶萃产品。
2011年，雀巢收购银鹭食品集团60%股份，2017年和2018年，雀巢相继收购了银鹭剩下40%的股份。
然而，银鹭之后的业绩却并未达到雀巢的预期。2019年，据雀巢财年报显示，银鹭品牌在2019年的销售额为7亿瑞士法郎，银鹭花生牛奶及罐装八宝粥业务销量出现了下滑。雀巢表示，公司对银鹭的战略、产品组合以及业务计划进行了检视，并据此作了减值处理。
随着主流消费者的迭代变化，银鹭旗下的品牌产品花生牛奶和八宝粥渐渐不再受到市场和消费者青睐，依赖单一产品的消费时代一去不复返。所以，雀巢“抛弃”银鹭并不意外。
如今，再次回到陈清水手中的银鹭是一个好的归宿吗？
对此，GPLP犀牛财经向雀巢发去求证函。雀巢回复表示，陈清水对银鹭业务和产品非常了解，他的企业家精神和对业务的热情，加上对企业和消费者的深刻理解，将使银鹭企业顺利过渡，确保银鹭业务的长期成功。同时，雀巢在回复中表示，这笔交易将使雀巢能够在中国专注关键产品类别，助于推动业务的进一步增长。
银鹭究竟能否在陈清水手中再现辉煌？GPLP犀牛财经将持续关注。
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