《装台》《有翡》定档、肖战王一博狭路相逢，12月新剧谁会是最后的赢家？

文 | 牛角尖Hsw曹操读书网

被官媒点名批评、挤压剧改名空降、新剧接连定档……近期的剧集市场，可谓热闹一片。先是《燕云台》、新版《鹿鼎记》、《狼殿下》等经典IP剧空降来袭，搅乱市场排播秩序；后在《隐秘而伟大》、《棋魂》等口碑剧的发酵下，市场热度空前高涨。Hsw曹操读书网

中国视听大数据显示，本周已迎来三部收视破1之作；网播层面，《狼殿下》《鹿鼎记》《燕云台》微博话题话题阅读量陆续破10亿，其中《狼殿下》因“肖战复出”，微博主话题破阅读量破30亿，成为近期剧集市场中的“圈层爆款”。Hsw曹操读书网

剧集的热度，也让观众将目光自然转移至即将到来的12月份。按照历来市场排播情况来看，一年之末往往是卫视和视频网站必争之地——除了需要为一整年的业绩冲刺外，“清库存”也成了本月重中之重。在一点剧读的初步统计下，今年12月份，将会陆续迎来15部新作，且绝大部分都是市场中呼声极高的头部剧。Hsw曹操读书网

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比如张嘉译、闫妮主演的《装台》，是根据茅盾文学奖获奖作品改编而成；从开拍就受到市场热议的“双顶流”之作《有翡》，将于本月中下旬网播……类似的还有正午阳光“剧二代”《大江大河2》，刘诗诗、倪妮的“双女主剧”《流金岁月》，肖战领衔主演的男频剧《斗罗大陆》，以及从发布剧照开始就备受市场热议的《掌中之物》（目前已改名为《阳光之下》）等。Hsw曹操读书网

从题材类型来看，卫视剧偏爱“都市”、网播剧偏爱“古装”已成不争的事实；从演员阵容来看，顶流王一博与肖战之间的狭路相逢，谁是勇者才是最大看点；而这些剧背后所牵扯出的头部公司中，新丽传媒或将迎来最大转机。Hsw曹操读书网

这个12月，继承着来自多方的期望。Hsw曹操读书网

头部大剧集中来袭：央视“出彩”，“问题剧”集中甩卖？

尽管知道，12月的剧集市场从不缺乏爆款，但像今年这般，多部爆款纷至沓来的现象并不多见。回看12月这批待播剧，不难发现，都市、古装剧占据主导，其中都市剧为8部、古装剧4部，其余作品或为年代剧、或为类型剧。Hsw曹操读书网

从播出平台来看，卫视剧酷爱“都市”题材，已成不争的事实。同时也是这批都市剧中的头部作品。譬如，这两日部分一线卫视已提前打响卫视之战的《只为那一刻与你相见》《与晨同光》，前者主打“都市爱情+商战”，后者则是一部典型的都市言情剧，由白敬亭、孙怡领衔主演，讲述从小失去亲人的李洛书一直默默守护“姐姐”黎初遥，以及二人在职场奋斗的故事。Hsw曹操读书网

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两部剧的重点显然都放在“情感”层面，但好就好在这两部剧的演员都还算不错，李一桐是这两年市场中上升势头较猛的新人演员；白敬亭、孙怡也都在今年市场中有过代表作《平凡的荣耀》《今夕何夕》（在播）。Hsw曹操读书网

这批都市剧，尤其是以卫视为主导的都市作品中，赢面较大的可能也就是将于今晚北京卫视播出的都市医疗剧《了不起的儿科医生》和央视新剧《装台》。前者主打“医疗+都市情感”，由陈晓、王子文领衔主演；后者则直接将笔触放置在鸡毛蒜皮的生活中，由张嘉译、闫妮主演。值得一提的是，张嘉译、闫妮，是市场中鲜少同时具有“老中青”三个年龄层受众的演员，这也就意味着《装台》胜算更大。Hsw曹操读书网

实际上，央视在今年市场中的表现情况颇为突出，前有《隐秘而伟大》收视、口碑双收之作，紧接着“张嘉译+闫妮+矛盾文学奖改编”的《装台》就随之而来。而在本月待播剧中，头部爆款种子选手《流金岁月》，也传出将暂定央视、湖南双台播出，这意味着12月剧集市场依旧是“央视”的天下。Hsw曹操读书网

除此之外，在刚刚发布的央视2021剧集片单中，朱一龙、童谣主演的《叛逆者》，任重、海清的《甜蜜》，孙俪领衔主演的《理想之城》、肖战《王牌部队》等头部大剧，皆在名单之上。央视这股洪荒之力或将蔓延至明年。Hsw曹操读书网

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如果说都市剧的集中爆发，是往利好方向发展；那么一批有着或因题材、或因质量迟迟找不到买家的“问题剧”，则更多是秉着“能播则播”的原则。比如，赵丽颖、王一博主演的《有翡》，在今年已先后出现在湖南卫视、北京卫视两大定档剧中，但传闻这部剧的质量一般，以及古装剧份额问题，而遭到卫视退片，抢在年底前全网播出不失为无奈之举下的最好策略。Hsw曹操读书网

传闻章子怡、周一围的《上阳赋》，也将于本月播出，三次改名、卫视转网、制作两年，是这部剧身上的标签。能够本月顺利播出，依旧成为网友心坎的一道疑问；肖战领衔主演的《斗罗大陆》则面临相似问题，积压两年、制作时肖战还未走红、女主吴宣仪为爱豆转型，是该剧所面临的最大问题，同时也是其紧急甩卖的关键因素，能否顺利播出，依旧成谜。Hsw曹操读书网

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这些问题剧中有这样一部，尤为特殊。即为IP剧改编的《掌中之物》，该剧因男主反人格人设，微博先红，B站上有关男主傅慎行的相关CUT最高点击率突破86万，该剧曾被部分网友评价为2020最期待的言情网剧。可见其IP的影响力。Hsw曹操读书网

总结来看，今年12月剧集市场大剧频出，“央视”出彩，“问题剧”期待值高，成不争的事实。而从演员层面来看，肖战、王一博跨屏幕相见，或将是12月轰动全网之事。Hsw曹操读书网

肖战、王一博狭路相逢，谁才是真正的顶流？

不可否认，12月的待播剧中，流量演员频出，且多为头部。但这些头部演员中，被称为2019年市场中“三爆爆”之二的肖战、王一博，无疑是大众目光跟随的焦点。众所周知，自今年3月市场中发生了“肖战227”事件后，两位之间的发展路线亦有所区分。Hsw曹操读书网

数娱数据显示，王一博今年（截止至11月）登上微博热搜的次数多达200余次，位列一众流量明星之首。而且仅上半年拿下的广告代言，就多达15余个，同为众明星之首。从作品层面来看，今年上半年王一博除了作为《天天向上》常驻嘉宾外，还参与了《快乐大本营》，以及作为导师的《这就是街舞》，该节目衍生综艺《一起火锅吧》，亦在市场中获得关注。参与录制的《夏日冲浪店》，及衍生综艺《冲浪店老友记》亦为其今年热度加持，贡献不小。Hsw曹操读书网

王一博目前正在拍摄及完成的影视剧作品，除了大众较为熟悉的《有翡》《冰与火》外，改编自马伯庸同名IP的《风起洛阳》，亦是其在今年接到的重要作品。不过相比起其在综艺、偶像领域的受到认可，作为演员的王一博，资源有之，能否真正转化为生产力，还需静候市场佳音。由此便可看出《有翡》之于王一博的重要性，这是其成为顶流后，面对大众演技质检的首部作品。Hsw曹操读书网

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相比之下，因227人气受损、却在演员这条路上颇有灵气的肖战，则更受剧粉青睐。尤其担任男二、肖战参与拍摄的第二部作品《狼殿下》，目前还在市场热播，这部古早沙雕剧，虽因剧情老套还受到多方吐槽，但三位主演的演技全程在线，却为该剧加分颇多。“肖战复出”有望，成为近期粉丝圈颇为关注的头等大事。据悉，他与杨紫共同主演的《余生请多指教》，也将在近两月以网播的方式播出，这对于肖战事业发展而言，无疑是好事一件。Hsw曹操读书网

其实，若单从两位演员的形象、气质和市场号召力来看，两位新人演员实力不相上下，但肖战因受到227事件的影响，有段时间沉寂市场，虽归来时依旧顶流，但艺人负面事件的影响，正在得到相关监管部分和市场抵制，这对于肖战之后的“接剧”资源而言，并非利事。Hsw曹操读书网

而王一博所持有的谦卑的态度、接踵而至的顶级资源和商业代言，无疑是其事业发展的最大筹备，但能否担得起“有演技”一说，仍需观察。Hsw曹操读书网

新丽传媒或成最后的赢家？

一个同样不容忽视的问题是，12月这批待播剧中，出品方新丽传媒或成最后的赢家。众所周知，这是一家成立时间不长，却相继打造过《虎妈猫爸》《我的前半生》《白鹿原》等多部爆款作品的影视公司。2018年，其宣布正式“卖身”阅文集团，并与其签下三年业绩对赌，承诺其将在未来三年内分别还清5亿、7亿和9亿赌资。Hsw曹操读书网

后来的事情，大众也都有所耳闻。新丽传媒不仅连续两年（2018、2019）未能完成对阅文业绩对赌的承诺，其在今年还拖垮了母公司阅文集团。在阅文发布的2020年中期报告中，阅文集团自上市以来出现首次亏损局面，上半年净亏损33.1亿元，同比下降941.9%，而其2019年同期净利润为3.9亿元。Hsw曹操读书网

在《比起新版〈鹿鼎记〉被全文嘲，我更关心背后的新丽传媒和金庸IP》一文中，一点剧读曾初步分析过新丽传媒的制作能力，这是一家前期将市场发力点放置在现实题材领域，并相继制作过多部爆款作品的影视公司。Hsw曹操读书网

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（新丽过往作品）Hsw曹操读书网

后期随着业绩对赌协议出现、市场风向转变，新丽传媒开始改投古装制作——目前市场中在播的《狼殿下》、新版《鹿鼎记》，待播的《斗罗大陆》，以及其他古装剧《岁岁清莲》《新天龙八部》等，都是出自新丽2018年片单之手，这意味着彼时被市场看好的古装红利，在政策收紧和古装剧市场份额愈发缩减的近况下，由盛转衰。Hsw曹操读书网

这便是新丽手握一批积压剧，迟迟难以播出的根本元素。回到待播的12月片单之上，不难发现有两部作品皆出自新丽之手，一部是肖战的《斗罗大陆》，另一部则是积聚了娱乐圈半边天的《流金岁月》，前者上文已注明为积压剧，不过多阐述；后者则是新丽去年末今年初看到市场风口，趁胜追击的女性向题材，根据亦舒同名小说改编，由爆款剧《我的前半生》团队打造，讲述两个女孩历经风霜，依旧互相扶持、成长的故事。Hsw曹操读书网

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众所周知，这段时间经典文学IP改编，亦是热门风口。亦舒的小说虽存在“三观”纠葛，但从女性视角出发的成长题材，却是当下市场中最为流行的爆款题材。《流金岁月》作为刘诗诗、倪妮极度想要证明自身实力的头部作品，市场期待值毋庸置疑。而这也成为今年新丽继新版《鹿鼎记》、《狼殿下》之后，能否扭转乾坤的关键作品。不出意外，这部剧的市场预期值，或如观众所想。起码在话题层面，不失为爆款之作。Hsw曹操读书网

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这个12月，或将继承着来自多方的期许。从题材类型来看，卫视剧主打的都市题材为重中之重，而央视或将再次一鸣惊人；演员阵容上，肖战王一博狭路相逢，谁是真正的顶流令市场存疑。而两者汇合后的终极受益者，或许才是最后的赢家。Hsw曹操读书网

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