视频号，很可能是腾讯失败的短视频战役！

来源：方雨007xfl曹操读书网

从今年四五月份开始，视频号就一直非常火，大小的沙龙培训线上课程到今天的各种视频号直播，非常火热，同时微信也一改以往克制的作风，火速给视频号连通了公众号、微信小商店、微信群、朋友圈等入口，意图利用视频号贯通所有的微信生态工具，一举成为激活微信生态的新入口，三天一个小功能，一周一个大变革，不得不说非常激进！

从目前的视频号逐步火热的情况来看，从海量的曾经受益于微信生态崛起的各类创业者的热情来看，大家都对视频号的未来和商机充满无限的厚望，甚至断言视频号是微信生态的最后一次红利，但是，从各个角度来判断，我们不得不杞人忧天地说，视频号，很可能是腾讯失败的短视频战役！xfl曹操读书网

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从短视频这个赛道来说，视频号的对手就是抖音和快手，虽然微信压根就没有把抖音和快手放在眼里，也不会把它视为竞争对手，其野心和格局也绝非再造一个快手抖音那么low，但不得不承认的是，在公众的眼光看来，在市场份额的争夺上来看，视频号就是在和抖音快手抢占用户，抢夺用户时长，因为竞争的过程就是此消彼长的过程，特别是同质化的短视频来说尤其如此，因为用户的总时长就那么多！xfl曹操读书网

快手最新公布的月活用户是3.7亿，抖音的月活数是4.7亿，微信的最新月活数据是10亿，微信的总月活数比抖音和快手加起来还要多，对于大多数人来说，拍脑袋就可以得出结论，微信推出的视频号，肯定可以盖过抖快啊！因为不使用抖音和快手的用户他们一定是微信的用户，所有这些不被抖快覆盖到的用户即将是视频号的用户，从这个角度上看，视频号的机会的确非常大！只要微信抓住机会，把这些不被其它竞争对手蚕食的用户卷进视频号的生态里，抖快被视频号碾压是指日可待的事情！xfl曹操读书网

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如果你觉得上述的判断是对的，那可能你们想得太简单了！因为，不是抖音和快手的这些用户，他们的确是微信的用户，但极有可能也不会是视频号的用户！xfl曹操读书网

抖快这两年非常疯狂激进的市场推广节奏，对用户的渗透已经到了穷尽了中国所有能够使用互联网的人口了！也就是，会使用短视频的用户，基本上都被抖快蚕食尽了。那些使用微信，再怎么引导也不会使用抖快的用户，极有可能微信穷尽洪荒之力，他们也不太会使用视频号！xfl曹操读书网

这些不怎么使用抖快的用户，大部分是习惯于文字互动内敛的互联网边缘人群，我国内敛的文化传承使然，他们可能更习惯和善于文字表达，他们喜欢在群里和朋友或者微信对话框里一个个字地码来传递信息表达观点，但这类人群不太可能被引导来使用视频号，可能他们会偶尔浏览，可能他们会翻阅，但绝对很难被引导去拍个短视频发到视频号上去！因为，这些边缘化的人群早就被字节跳动的算法绑架了！对边缘化人群的吸纳上，视频号偏向无为而治的风格肯定干不过让用户上瘾的算法分发！会使用短视频的用户早就被抖快蚕食掉了，还有视频号什么事吗？即便有微信庞大的占有数极有可能也是枉然的。xfl曹操读书网

前面提到了微信的无为而治，接下来说说微信的运营风格，微信的运营风格一贯以来都是非常克制的，不会轻易定义任何工具的定位，不会强行干预用户的运营，甚至包括变现，都是一边运营一边观察一边优化，这种策略在过去微信崛起的十年里非常明显，现在视频号的运营也是这一风格，让自媒体人们使用起来，让更多的达人探索起来，让更多的用户和商户卷进来，通过视频号创造营引导起来，提供一片丰厚的土壤，给它滋养（各种接口开放、各种微信生态工具贯通），让它自然成长，成长为种类丰富的森林，并适当因势利导。xfl曹操读书网

这种手法在短视频这种相对门槛比较高的介质上，是否能够奏效，很难得知了。要知道，过去的微信生态的运营基础沟通形态还是文字，那短视频这种运营门槛比较高的介质来看，克制兼无为而治的风格能够奏效，那就不得而知了。xfl曹操读书网

不可否认，目前很多企业都开通了视频号，不少达人开始玩起了视频号，很多普通用户都开通了视频号，但是活跃度如何，我们不得而知，估计开通数很高，但是活跃数不高，这是大概率的事情，因为我们通过不同圈层的用户的观察可以看到。一旦活跃数上不去，用户的时长抢占上不去，那视频号就大概率可能做不起来了。xfl曹操读书网

说白了，克制无为而治风格的打法可能适合于有成熟使用习惯的文字介质上，但在短视频这种介质上，很有可能要打好几个问号了！即便微信今天已经成为国民的基础通讯工具了，基本上就是中国互联网用户的社交通讯录了，微信就是中国互联网的基础设施了，即便如此，强大的用户使用惯性依然是无法扭转的残酷现实！不信大家看看，你们关注的视频号能够持续更新的有几个，不要说日更，就是一周一个更新频次的有多少个？估计不多吧。这应该是大家的共同感受，很有可能也是视频号当下的整体写照，刚开始很活跃，后面就开始消停了，渐渐地就很少维护最终弃之不顾了。而后果就是视频号生态的荒芜，而基于视频号基础上的任何商业想象则随之不存在了。xfl曹操读书网

纵观竞争对手，抖音和快手早就都破万人了，而视频号的专职团队，据说目前为止不到一百人！弱化运营的风格延续着微信习惯的无为而治风格。对于短视频来说，这是一个非常强调重运营的活儿，绝非提供一个工具，提供多几个接口，提供多点便利就能做起来的，背后需要非常强大的运营团队来做直接的支撑，同时也需要技术、商务、产品、风控等团队来做间接支撑的。微信弱运营的风格，能否在短视频的战役上再次占上风头，不得而知了，只能交给时间来回答。xfl曹操读书网

也许很多人会说了，视频号得到了腾讯最高层的重视啊，这种项目不成也难啊，是的，大概率会成，但是，也有可能失败。xfl曹操读书网

这在腾讯过去高歌猛进的十年里又不是没有先例，最早的腾讯电商，即便后来收购了易迅，最终还是不得不投资京东并转到京东旗下。在电商面前，流量真的不是无往而不胜。与电商同时激进的，还有腾讯微博，腾讯微博诞生之初，受新浪微博刺激，得到了腾讯所有战略资源的加持，最后呢，前不久关闭了。xfl曹操读书网

也许你会说，那公众号是不是成功了啊，对！小程序是不是成功了啊，对！那为什么断言视频号很可能会失败呢？xfl曹操读书网

因为腾讯在战略创新的事情上，相对比较容易成功，战略跟随的事情上，腾讯大概率都会失败！电商是看到大家都做了，腾讯觉得不做可能错失机会，加上自己流量那么多，不搞就落后了，结果，还是落后了！微博的崛起，让腾讯迅速改变打法，给了非常多的明星资源、生态资源加持，最后也是失败了，因为，在微博这个事情上，腾讯和电商一样，做的只是战略跟随！同样的，还有腾讯搜索，还有QQ浏览器。xfl曹操读书网

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而小程序和公众号就能成，比如公众号，那是首创，随后QQ公众号、易信公众号、支付宝公众号通通跟进，结果，都没有一个像微信公众号这么成功！因为公众号是战略首创啊。小程序也一样的，随后百度、阿里、字节跳动都跟进了，到了今天，年度交易额高达8000多亿的GMV，被几乎所有的中国线下商户所使用，其它竞争对手都不如微信小程序！因为，小程序也是战略首创！xfl曹操读书网

这么说也有点不对，因为微信诞生之初市场上也有米聊、talkbox这些市场同行啊，但当时是跟进得非常快，迅速调用QQ邮箱等腾讯公司级的资源加以推广迅速干掉了其他竞争对手，这也是后来小程序和公众号得以成功的基础！但是，放在视频号上来看，短视频并不新鲜，视频号更多的是战略跟随，像极了当初的腾讯微博非成不可的气吞山河，也像极了腾讯电商的欲比高低的摩拳擦掌！xfl曹操读书网

确切来说，腾讯擅长的是极速的战略跟随和部分极少数的产品创新，不擅长的是缓慢的战略跟随，凡是缓慢跟进的，基本上都是最后无疾而终！xfl曹操读书网

据说，今天我们所看到的视频号呈现和即将上线的各种视频号的功能，早在两年前就已经做出来了，只是当时看到快手和抖音还没有成气候，觉得用户使用短视频进行资讯获取、浏览互动的习惯还没有大面积养成，于是克制了一把，到了2020年初才逐步释放出来，根据市场的反应和风向，逐步上线早已经设计好的功能。xfl曹操读书网

短视频的市场已经落后两年了，强大如腾讯，能否赢回这一场战役，根据腾讯过往擅长极速战略跟随、擅长产品创新不擅长迟缓战略跟随的节奏来看，视频号大概率会在短视频战役上失败。从感情上来说，我们也不愿意视频号失败，我们希望视频号能为我们在抖快之外打开一扇新的窗口，打开一个新的生态和世界。但从目前视频号的节奏打法来看，更多都是踩着先行者的足迹急速前行，没有创新，没有首创。xfl曹操读书网

这么说倒不是说视频号毫无价值，只是说有可能做不过抖音和快手，成为一个无法茁壮并生态茂密的生态，但，对于补齐微信本身的短视频短板来说，肯定是有帮助的，结合各种微信生态工具，给商户们更多的推广介质和推广渠道，加强腾讯的广告变现是有帮助的，帮助腾讯广告增加一些市场份额是有帮助的，帮助已有的微信生态工具加持一些短视频更能，让微信的生态呈现不仅仅局限于文字那么枯燥，多一些短视频的丰富呈现，给用户多一点点新鲜感，给创作者多一些创作空间和变现机会，也给商户多一种新的推广载体，仅此而已。对于希望借助视频号完成失去的短视频机会的曾经的创业者们来说，估计够呛。xfl曹操读书网

悲催的是，对于广告来说，对于未来两三年的形势来看，估计也不会太乐观，因为疫情的冲击加上全球地缘政治变化产生的市场格局变迁，品牌的预算都大幅度地压缩了。在未来两三年里，要提高投放的可能性都不会太大！xfl曹操读书网

因此，腾讯广告能多大程度上受益于视频号的崛起，很难说，如果未来有很多人都进来玩视频号的话，大量的MCN机构都进来玩视频号的话，同时采取流量主和广告主的模式来实现生态共赢的话，也许能在市场上炸出一点水花，成为腾讯财报上值得一提的亮点，这要后面观察。我们比较担忧的是视频号作为流量主能得到的收益和MCN机构其他渠道和方式能得到的对比，很可能是微不足道的三瓜两枣，和今天的公众号流量主的收益一样，不够塞牙缝的，这丁点收益，能不能滋养机构，滋养一批号主，吸引到各类达人，很难说。xfl曹操读书网

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在视频号带货上，能够激起多大的浪花，从使用体验上来看，还看不出有太多能够和抖音快手PK的苗头。因为视频号的带货需要依靠直播，而有直播能力的，早就在快手和抖音上扎根了，那边有成熟的配套生态和成熟的变现模式让他们可以持续存活下去，至于视频号直播带货，能不能给他们的生意带来多少助益，我们目前没有看到有网红入驻视频号直播的讯息，也许是微信又一贯地克制没有吸引他们过来，或者干脆就不知道如何扶持这些网红，如何让他们在这上面有持续稳定的收益。一旦利益消失，这群人迁移到视频号的动力就不存在了。xfl曹操读书网

过去微信的任何更新动作，都会引发无数行业媒体和公众媒体的主动报道，让无数的开发者羡慕得不行，自带眼球关注属性，后来更新动作越来越频繁，这种媒体关注度就少了，到了今天的视频号，更多在热情关注的只是少部分行业媒体，而行业媒体之外的公众媒体，基本上可以说是绝迹了。这可能对于微信来说没什么，但对于视频号本身来说，有可能是一个非常不乐观的信号，因为公众并没有多大的兴趣，这是很可怕的事情。曾经的网红变成今天大家熟视无睹的路人，演技和套路再多，也只是小众的自嗨，无法激起海量的公众热情，意味着视频号已经输在起跑线上了。xfl曹操读书网

断言腾讯很可能输掉短视频这场战役，对于诞生不足十个月的视频号来说虽然有点太早，但从目前的实际情况来看，真的不容乐观，希望各位对视频号抱有很大希望的朋友们冷静审视，也希望视频号官方能够从民间的声音里听到一丝反馈。当今的市场时空和用户心智早已不是10年前微信诞生的那个寒冷的冬天了，移动互联网的红利也许已经消失了。无可奈何花落去，似曾相识燕归来。xfl曹操读书网

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