丢了“武侠气”的《有翡》，囿于华策克顿的“言情怪圈”
文 | 镜像娱乐，作者丨乌苏，编辑丨李芊雪
《有翡》的热度和争议，都在预料之内。
近日，由赵丽颖、王一博主演的古装剧《有翡》上线，该剧改编自晋江网文大神Priest的小说《有匪》，播出以来热度一直居高不下。猫眼、灯塔等平台数据显示，该剧自上线第二天至今，已连续多日位列全网热度榜首位。微博上，截至目前，《有翡》相关话题累计阅读量更在300亿上下。
然而，这样一部颇具爆款相的大剧，最终却没能“上星”，在经历了湖南卫视、北京卫视相继退片之后，以公益剧的名义在湖北影视播出，该频道仅覆盖到湖北当地观众。
当时，退片事件本就让不少人对剧集质量存疑。而今，随着《有翡》播出，网友们对该剧的争议更是陷入两极分化的境地。豆瓣上，五星与一星的评论间隔刷屏，有人沉迷于王一博的颜值，有人则难忍《有翡》的品相，目前5.9的评分已降至及格线以下。
值得注意的是，该剧由华策影视主控，旗下的克顿传媒及好故事影视也是该片的主要出品方。作为处在国内头部位置的影视公司，华策近年来的作品多以大制作+大IP+顶流的配置为主，将言情剧套上各种各样的外壳。但今时已不同往昔，这样的组合不仅开始出现出“高产低质”的弊端，且逐渐显现出从创作端到消费市场的反噬。《有翡》或许还能借助粉丝经济圈一波热度，但华策的“言情怪圈”却正变得愈发难解了。
01 “汉堡”还是瘪了
早在《有翡》拍摄期间，赵丽颖就曾在微博发布过一张“汉堡图”，疑似暗指《有翡》对原著的“魔改”。
剧集播出之后，尽管《有翡》也对原著中的一些“名台词”、“名场面”进行还原，但在根本上，却没有抓住原著本身的“血肉”。
需要了解的是，原著作者Priest的作品以耽美小说居多，《有翡》是其少见的一部BG向小说，这部小说系列作品的豆瓣评分均在9分上下。它的独特之处在于，在以男性群像为刻画主题的武侠世界之中，成功地以一个女性为主视角，切入武侠世界的框架之内。
换言之，《有翡》的原著之所以被关注，关键在于江湖侠气和女性视角。
从这个角度来看，如果《有翡》能够将此精神内核还原出来，在武侠剧稀缺的当下，乘上女性意识崛起的社会舆论东风，《有翡》或许能够在剧集市场再度引领女性武侠的风潮。但是，剧中的这两点差异化优势都在很大程度上被弱化。取而代之的，是以大女主为名，与男主谈恋爱的古装偶像剧气质。
例如，剧集开篇谢允（王一博饰）闯牵机阵救周翡（赵丽颖饰）的桥段中，就用了不少近景、慢镜头定格两人浪漫唯美的画面，周翡有着江湖侠气的原著人设，在剧中更多的是少女情怀；周翡母亲李大当家本是一代豪杰，但在剧中却没有通过细节构建出其该有的人设。而这种相似的人物扁平化处理，在本剧中并不在少数。
随着女性的主视角被削弱，《有翡》的独特之处归于平庸，加之披着大女主外壳的古偶剧在当下的市场已经很难再带给观众新鲜感，在这样的发展态势下，《有翡》与市场的连接点更多地集中在剧中人的颜值之上。毕竟，从剧集播出效果来看，《有翡》所呈现的服化道、特效等，很难想象如外界所传花费了5亿乃至8亿的巨额成本。
抛开网传的天价制作，根据华策影视的公告数据，截至公告前的董事会决议日，《有翡》的投资成本已达到2.83亿，而当时该剧正处在后期制作阶段，最终的投资成本可能还要更高，这样的规模在剧集市场已是不菲。
但让人无奈的是，剧中敷衍的处理比比皆是。
场景抠图。
特效简陋。
武打场面处理粗糙。
基于此，从一部“爆款预定”到如今卫视退片、品相欠佳，《有翡》的口碑失利需要产业链多环节的集体反思，大制作+大IP+顶流的创作套路不应空有躯壳，而没有注入诚意的内容填充。
02 来自“言情怪圈”的反噬
《有翡》不是开始，也不会是结束。
《有翡》的背后分别站着华策影视和克顿传媒，两者的合并需要追溯到2013年。当时，华策和克顿分别以8.4亿和7.5亿的营收，占据国内民营电视剧公司的前两位，而华策影视以16.52亿全资收购克顿传媒，意味着国内电视剧公司两强走在了一起。
值得注意的是，华策影视多以IP内容为主，而克顿传媒则擅长偶像剧，在海润影视手握《玉观音》《重案六组》系列、新丽传jin媒交出《北京爱情故事》等口碑作品之时，同一阶段，华策影视的《天龙八部》《封神英雄榜》等IP内容豆瓣评分都在4分上下，克顿传媒的《爱情睡醒了》《夏家三千金》等青春偶像剧也没能越过及格线。
这或许与克顿本身的发展有关。克顿原本是一家电视媒介咨询公司，收录了自1997年以来近万部影视剧在各平台播出的分地区、分观众群的收视评估情况，包括国内领先的制作班底信息，有记录的导演、编剧、制片人等均超2000人，演员超7000人，涵盖国内90%以上有播出记录的主创人员以及80%以上的其他制作班底成员信息。
也就是说，克顿的核心优势在于大数据，公司对当时市场环境的洞察建立在自身可考的数据之上，能够迅速捕捉最具市场价值的艺人、团队、题材，而华策与克顿的合并也是一次双方所长的结合。
从这个角度来看，剧集市场后来风起的大制作+大IP+顶流的创作套路，或许并不完全是市场导向的结果。而华策克顿在这股风潮之上，也将该模式套用至自身的内容创作过程之中。
后来的《亲爱的翻译官》《锦绣未央》《谈判官》《创业时代》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》等剧面世，华策克顿的内容也逐渐也逐渐陷入“言情怪圈”，即无论是职场剧、创业剧、青春剧、武侠剧、玄幻剧、历史剧，呈现出来的都是言情偶像剧的既视感。
这种发展态势延续至今。据剧焦一线统计，华策影视在近两年播出的剧集中超过一半的剧集都是情感剧。并且，像《完美关系》《锦绣南歌》《有翡》等剧依然是职场、武侠剧下的言情剧。
而今，华策虽然仍是业内颇为高产的公司，但套路化创作之下的反噬已经逐步显现出来。
一方面，在创作端，流量不仅代表着剧集影响力，也代表着其参与剧集的话语权。例如，《有翡》在拍摄期间，就曾传出演员自带编剧给自己加戏的消息，尽管消息真假难辨，但《有翡》的编剧达到12人之多是不争的事实。造成的结果是，《有翡》原著内核已然不再，尽管剧中铺开的世界架构之大、人物之多，但有骨无肉，食之乏味。这种“潜规则”在业内并非孤例，最终的结果大概率是一损俱损。
另一方面，在消费端，流量与口碑的割裂越来越明显。郑爽、马天宇的《流淌的美好时光》，王一博、赵丽颖的《有翡》，唐嫣、窦骁的《时间都知道》等口碑均不尽人意。甚至一些非纯流量型演员，在相关题材的内容中，包括陈乔恩、陈晓的《独孤皇后》，黄轩、佟丽娅的《完美关系》等，同样口碑表现不佳。
这对华策克顿而言并不是一个利好消息，在行业整体提质的大环境中，其套路化创作下的“高产低质”，对观众耐心的消耗不会是一场持久战。
03 “圈钱野心”外露了吗？
目前来看，尽管华策克顿出品的剧中有不少品质欠佳的剧集，但不可否认的是，这些剧为华策赚的钱并不少。可以说，华策用着市场最“吃”的打法创作内容，买单者甚多。
反映到财报数据上，2015年-2018年，华策的营收一直保持上涨态势，其中2016年的增速最快，达到67.27%。而那一年，《亲爱的翻译官》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》都是年度热剧。但在之后，华策的年度营收增速逐年降低，2019年，更是骤降54.62%至26.31亿。到了2020年，尽管其营收呈现出上涨态势，但较峰值时的2018年相比，已是几近腰斩。
净利润方面，趋势大抵相似，不过在2018年，尽管华策克顿有《谈判官》《创业时代》等剧在手，其净利润还是较上年同期下滑了了66.71%。
需要注意的是，在这个过程中，克顿一直是华策的重要收入来源之一。2017和2018年，克顿归母净利润分别为3.29亿元和3.48亿元，分别占华策影视当期归母净利润的51.89%和164.93%。而在2019年，克顿传媒的净利润暴跌至0.9亿元，也成为华策的一大亏损点所在。
由此可见，克顿套路化的创作模式对公司的业绩贡献，后劲并不充足，且伴随着诸多不确定因素。如果克顿传媒未来的业绩贡献不能保障，那么华策的业绩也将变得不那么乐观。从华策目前的动向来看，其应对措施有以下两个方向。
其一，保持原有的剧集开发模式，布局《镜双城》《长歌行》《锦心似玉》《亲爱的，挚爱的》等作品。并在此基础上，开发院线电影和网络电影，拓宽公司的收入来源，今年春节档将上映的电影《刺杀小说家》，即由华策影业主控。
其二，公开募资。前不久，华策影视曾发布公告称，计划募集资金总额不超过22亿元，主要用于公司业务拓展。不过，在其账面现金流相对充足的情况下，华策此次以五年以来的最低股价公开募资，几乎相当于二次上市。且在《有翡》呈现出的品质，远不像巨额投资制作的情况下，华策此次募资是为发展还是“圈钱”，用意也让市场存疑。
至少，从华策目前的发展来看，其剧集尚没有跳出已显疲态的开发模板，其电影尚处在探索初期，如果华策之后的创作没有真正回到内容品质之上，或许将招致更为不利的局面。毕竟，娱乐场之上，潮起之急，潮退也快。
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