老板娘微博寻夫 又一家阿里系上市公司老板家里出事了
作者：小溪
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
继2020年“如涵事件”之后，2021年，又一家阿里系上市公司老板因为个人问题出事了。
2021年3月8日，一个账号名为“丽人丽妆翁淑华”的用户在微博上发出一条长文，文章标题名为《一个全职太太的被迫喊话》。翁淑华在文中对其丈夫即丽人丽妆董事长黄韬进行喊话，要求他履行家庭责任，“在向‘钱’看齐的同时，不忘记初心和起点”。
这到底是怎么一回事？
上市公司老板娘微博“寻夫”市值两日蒸发30亿元
2021年3月8日，在这个歌颂女性的节日里，多数女性或是享受着半天的假期，或是在亲朋好友或同事的祝福下度过愉快的一天。不过，有位女性却因其丈夫常年不顾家而烦恼，这个人就是丽人丽妆董事长夫人翁淑华。
来源：微博
受上述事件影响，3月9日，丽人丽妆股价出现大幅下跌，并一度触发跌停。3月10日，丽人丽妆股价继续低开低走，当日收盘报27.65元/股，若按3月8日的最高股价32.00元/股计算，丽人丽妆在3月9日和10日这两个交易日市值蒸发近30亿元。
3月10日，针对“喊话”事件，丽人丽妆工作人员回复媒体称，已注意到实控人的突发情况，这是实控人的私事，该公司也不清楚事件原由。目前已与实控人进行联系，但目前实控人仍未有回复。
在丽人丽妆公开回应后的第二天，上述事件又有了最新进展。3月11日，翁淑华再次在微博上发声。翁淑华写道，“既然你眼里只有丽人丽妆和副总，没有这个家，那请注意查收文件，换个地方见吧！”。
果然，现实总比电视剧精彩。
女强人为家庭舍弃事业当全职太太，董事长丈夫玩失踪逼得妻子微博喊话，你没有看错，这不是哪部狗血电视剧里的剧情，而是正在现实中上演的真实戏码。
2020年9月刚刚在上交所主板上市的丽人丽妆董事长及实控人黄韬正好是其中的男主角，女主角则是其妻子翁淑华。
翁淑华二次发声的同日，黄韬通过媒体采访对上述事件进行了回应。
3月11日，丽人丽妆董事长黄韬针对上述事件进行了首次发声。针对为何不回应问题，黄韬表示，“我们现在处于马上要发年报的阶段，不太方便回答之前微博上的问题，而且对方公关团队比较我们强大。等过一段时间，你看到真相出来的时候，就明白我顾虑什么了，我不相信舆论能干预司法。”
针对双方是否会离婚、若离婚丽人丽妆股权是否会被分割等问题，黄韬表示，“这些问题属于内幕信息，不能披露。”
此外，据上交所披露，3月12日，丽人丽妆上市公司、董事、控股股东及实际控制人收到上交所监管工作函，处理事由显示为“就相关媒体报道事项明确监管要求”。
看来，此次“寻夫事件”后续还有“瓜”可吃。
不过，受负面消息影响，购买丽人丽妆股票的股民可能要受苦。有人在翁淑华微博评论区调侃道“玩归玩闹归闹，别拿散户开玩笑”。虽然是调侃，可是对于购买丽人丽妆股票的股东来说，可谓是“字字诛心”。
值得注意的是，丽人丽妆上市后股价一直波动且业绩毫无起色，而此次事件投资人更加关注丽人丽妆基本面。
目前，丽人丽妆市值较最高点几近“腰斩”。2020年9月丽人丽妆上市，2020年10月23日，其股价曾达到51.51元/股，总市值达206亿元。而2021年3月11日，丽人丽妆以28.39元/股价格收盘，总市值为113.56亿元。
成立10年，上市刚过6个月的丽人丽妆该如何拯救自己，扭转市值下滑局面？
清华教授下海创业 3孩全职太太失去了什么？
高材生下海创业因病受挫，妻子照顾生病的丈夫并撑起事业，10年过去当初10万元成立的小公司成功上市，如今市值超百亿元。
这就是丽人丽妆的创业路程。
因此，在媒体的稿件里面，丽人丽妆的创立过程一度被描述得十分温情有爱。
若无此次喊话事件，黄韬、翁淑华这对夫妇简直就是别人眼里的恩爱夫妻，不过现在看来事实并非如此。
1973年出生的黄韬，毕业于清华大学自动化专业并获得硕士学位。起初刚毕业的黄韬并没有打算创业，而是选择留在了清华大学任教，而这一教就是3年。
黄韬人生的转折点源于学生的一次提问。
黄韬曾向媒体口述丽人丽妆的成长之路，其中针对其创业缘由，黄韬称当时社会上有什么做导弹的不如卖茶叶蛋的、拿手术刀的不如拿菜刀之类的说法，有些学生就来问他目前学的这些东西有什么用，能赚到三个亿还是五个亿，学生的问题勾起了黄韬创业的兴趣。
在教书3年后，黄韬告别了清华的讲台，不过起初，黄韬并没立马创业而是入职了美国通用无线通信有限公司，担任产品总监及上海公司总经理职位。
2003年，经过外企锻炼的黄韬觉得创业时机已到，创办了一家名为飞拓无限的互联网广告营销公司。此后，在2006年，淘宝的崛起使黄韬看到商机，2017年黄韬创立北京丽人丽妆，做起了品牌网络代销商。2010年，丽人丽妆前身丽人有限正式成立。
不过，丽人丽妆的创立故事在翁淑华的表述中就与招股书中所述存在些许不同。
或许，这就是1.0版本与2.0版本的不同。
翁淑华自称是“丽人丽妆001号员工”。
翁淑华在微博喊话文章中提到，“十几年前，家里比较困难，我一边在家照顾生病的黄韬，一边经营着一家淘宝店（也就是现在的丽人丽妆）”。当丽人丽妆逐渐有了起色后，为照顾孩子翁淑华在黄韬的劝说下成为全职太太。
“黄韬已经很久没有回家了，一两年都没有回家了。”翁淑华说，2019年之后黄韬就不再回家，一开始她去公司找过黄韬，陆陆续续见过几次，“但他也是敷衍了事，后来慢慢的，基本上公司我都进不去了，他们（公司员工）就阻挠了。”
“他去哪，和什么人接触，都不会告诉我，也见不到他面，联系他也从来不回应”，翁淑华说。
在相关话题下面有评论提到“黄先生有小三”。翁淑华对此表示，“至于网上什么小三小四之类的暂时不方便回答，您可以去问他。”
据有关媒体披露，翁淑华自诉现在很无奈，发布微博后，黄韬还是没有联系过她，也联系不到对方，“作为一个全职妈妈，压力肯定是有，公司和他基本上就是我们的生活来源”。
翁淑华说，当初他们说好的是，公司交给黄韬，他好好做事业，而自己把家管好，“但从2018年开始，陆陆续续地，生活费他都不会准时给我，我时常去讨要的时候，他都是不理不睬，有时候还拖延”。
翁淑华称，生活费数额多少都是黄韬自己规定的，都是之前他保证承诺的，“只是每一次去讨要的时候比较费劲”。
公开资料显示，丽人丽妆是从经销知名护肤品牌相宜本草起步的。
“相宜本草是2007年下半年到2008年初开的直营店，那时候就开始起色了，基本上是我负责内部的一些运营，包括店铺运营、客服、进货、包装，小到员工吃饭，都是我一手抓的”，翁淑华称。
翁淑华称，在年纪比较轻的时候就认识了黄韬，并一起在北京开始创业，“我们创业是在2007年开始，我先生和我，还有另外一个伙伴，我们3个人从家庭作坊开始做起”。
提到公司相关的股权等涉及自己利益的问题，翁淑华称都是交给丈夫黄韬，她基本都没有多问，“因为我们夫妻彼此都是共同体”。
翁淑华称，她之后担任过丽人丽妆全资子公司上海丽人美妆电子商务有限公司的监事，但在2019年该职位变更为张志国，“后来为什么又不是我了，我也不知道”。
翁淑华称，在丽人丽妆之前，黄韬和朋友还有一家叫做飞拓无限的公司，是做信息增值服务的，“因为他招人什么的都是我帮他一起，也可以说是我们一起把公司建立的”。
翁淑华还称，2012年他们有了第三个孩子后，黄韬想让她在事业和家庭中选一个，“他希望我回归家庭。当时他对我说，我在家里面把孩子教育好，这是首要的，他把事业做好”。
此后，翁淑华开始回归家庭，并且在丽人丽妆没有持有任何股权。
2019年，丽人丽妆上市时披露的招股书显示，上市前黄韬持有丽人丽妆37.22%的股权，而翁淑华的名字从未出现在过丽人丽妆的股东名单中。另据天眼查APP显示，翁淑华持股公司中无一与丽人丽妆上市前股东重合。
如今看来，成为全职太太后，翁淑华失去了丽人丽妆，也失去了丈夫黄韬。
不过，若翁淑华与黄韬离婚，翁淑华可能会“咸鱼翻身”再次“得到”丽人丽妆部分股权。
某法律界人士认为，股东名册上虽并无翁淑华的名字，但公司系双方婚后设立的话，黄韬所持股权原则上属于夫妻共同财产。目前来看，黄韬持股30.41%，如后续因为离婚涉及财产分配或将导致公司股权变动。至于分割比例，则要结合很多因素，一般不会简单地分割为一人一半。
阿里参股成于电商 大牌退出困于电商
丽人丽妆成立于2010年，主要从事电商零售服务和品牌营销运营服务，其中，电商零售业务是其核心业务。
公开资料显示，丽人丽妆的电商零售服务主要是与化妆品品牌商签订销售协议，以买断方式向品牌方或其国内总代理商采购产品，而其主要在电商平台开设品牌官方旗舰店，以网络零售的形式把产品销售给终端消费者。
目前，丽人丽妆的主要销售平台为天猫和淘宝。值得注意的是，刚刚成立2年的丽人丽妆便被阿里看上。2012年，丽人丽妆引入阿里创投，参股20%。
近年来，依靠电商的发展，丽人丽妆的业绩也得以稳步提升。
招股书显示，2016年至2019年上半年，丽人丽妆的营业收入分别为20.16亿元、34.20亿元、36.15亿元、16.57亿元；净利润分别为0.81亿元、2.26亿元、2.52亿元、1.50亿元。
而据丽人丽妆官方发布的2020年“天猫双十一”首日预售战报，丽人丽妆2020年“双十一”成交额超30亿元，其中，The history of后预售超7亿元，增长率为243%；芙丽芳丝预售超1.41亿元，增长率为147%，洁面系列更是热销超176.06万支。
此外，丽人丽妆公布的最新数据显示，在刚刚过去的“天猫3.8节”，丽人丽妆助力其新合作品牌MISSHA（谜尚）取得新年开门红，成交额同比增长65%，明星单品大红bb霜热销2.6万支，红气垫热销1万件。
丽人丽妆业绩能否长久保持增长呢？
丽人丽妆作为代运营商，其前有品牌商后有消费者，前后哪一端出现问题都会对其业绩造成不良影响。
丽人丽妆官网显示，目前，丽人丽妆已与奥伦纳素、雪花秀、Whoo后、芙丽芳丝、雅漾、施华蔻等60多个品牌达成合作意向，然而尽管如此，丽人丽妆依旧面临终止合作风险。据悉，近年来，丽人丽妆曾与多家国际知名品牌商终止合作。丽人丽妆招股书显示，2016年至2019年上半年，丽人丽妆和近20家品牌商终止合作，其中包括碧欧泉、植村秀、巴黎欧莱雅、兰蔻等多家国际知名品牌。
来源：丽人丽妆招股书
众多大牌护肤品终止合作后，盈利主要依赖品牌方返利的丽人丽妆广告费用增多。丽人丽妆招股书显示，2016年至2019年上半年，该公司的广告费用分别为1.79亿元、2.58亿元、3.43亿元、1.42亿元，整体上呈上升趋势。
随着品牌方自建电商团队，消费者购买渠道增多，丽人丽妆的代理国外产品之路或将不能长久。
对此，2021年2月5日，有消费者在互动平台上对丽人丽妆提出“丽人丽妆自主品牌市场定位在什么档次”“对自主品牌化妆品的研发投入和品牌推广的力度有多大”的问题。
丽人丽妆回复称，其自主品牌产品主要为美妆工具，其对自主品牌的研发仍处于前期尝试及探索中。不过，在此负面危机下，失去了广大女性缘的丽人丽妆到底将何去何从？
GPLP犀牛财经将保持持续关注。
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