电子烟赛道下半场：如何告别无序竞争？
自 Juul 开始，电子烟行业就像坐过山车一样跌宕。2019 年，电子烟风头正盛，资本疯狂涌入，也顺势成就了一些人的造富神话。同年 11 月 1 日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，明确指出，电子烟不得通过线上渠道销售。至此，电子烟行业在迅速增长后，遇到了急刹车。
一时间，行业哀叹良久，大家开始关心 “电子烟还能活多久？” 然而时代大势浩浩汤汤，在全球日益严格的控烟政策影响下，预期卷烟的零售量将持续下滑，而卷烟零售价格上涨及电子烟的出现将抵销整体销量下滑的影响。因此，根据中商产业研究院数据，全球烟草市场规模预期将以复合年增长率 8.0% 进一步增长至 2023 年的 11875 亿美元。到了现在，可以看到电子烟不仅活了下来，依旧是投资者追捧的风口。
新政落地在即，引导行业健康发展仍是题中之义
据了解，近年我国电子烟市场规模急剧扩张，但由于缺乏有效监管，电子烟在高速发展的同时也暴露出一系列问题，引发社会关注。天眼查数据显示，2019 年电子烟行业增速开始加快，当年共注册 4650 家，同比增长 100%。2019 年的退热针并没有结束线下市场的走势，2020 年行业继续爆发，全年共注册相关企业 1.79 万家，同比增长 284.6%。
根据中国电子商会电子烟行业委员会数据，2021 年预测电子烟出口额 632 亿元人民币，内销 185 亿元人民币，到 2025 年出口额预计达 1697 亿元人民币，内销达 498 亿元人民，预计出口及内销每年复合增长 28%。
同时，因缺乏有效监管和相关征税规定，电子烟行业的无序发展造成国家财税收入大量损失。据了解，目前电子烟企业税收负担率仅为 13% 左右，相比 67% 左右的卷烟综合税费负担率差距甚大。
为了防止电子烟行业继续无序发展，前不久，工信部、国家烟草专卖局共同起草《关于修改 〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉 的决定（征求意见稿）》，意见提出电子烟将参照卷烟的有关规定执行。在上述意见公布次日，以雾芯科技为首的 3 家相关上市公司市值合计缩水两千亿元。
新政落地在即，行业内已出现了一定程度的清理。4 月 30 日，深刻电子烟宣布停止运营，将全力处理善后；鼎智通讯旗下电子烟品牌 AUV 电子烟已经在近日完成了全资出售，成为 2021 行业第一起全资退出案例。
去线上化造富依旧，护城河深筑抵御内卷
由于相关法律法规要求，线下渠道成为电子烟销售的来源，而去年的疫情并未对悦刻等电子烟品牌业绩造成过多冲击。招股书显示，雾芯科技（悦刻）在 2018 年、2019 年和 2020 年前三季度，营收分别为 1.33 亿元、15.49 亿元和 22.01 亿元；净利润分别约为-28.7 万元、4774.8 万元和 1.09 亿元。
实际上，即便线上化销售被切断，对于电子烟行业也没有到生死存亡的地步，反而倒逼有实力的电子烟企业纷纷转战线下渠道。悦刻上市成功，线下渠道的拓展就功不可没。另外，线下化的电子烟销售社交等元素大减，利于电子烟行业健康有序竞争。
据咨询与情报公司 Arizton 研究分析，2020 年-2025 年，全球电子烟市场收入将超过 600 亿美元，大约以 15% 的复合年增长率增长。随着技术的进步和生活观念的改变，新型烟草的市场爆发力十足。
高速增长的行业规模，大量的发展机遇随之而来。有业内人士告诉动点科技，之前电子烟市场准入门槛很低，花三四十万就能让工厂做一个品牌。随着新政出台，监管标准的落地，无序化的发展将被打破，拥有核心技术的品牌才能更好地生存下去。
众所周知，电子雾化器行业进入门槛较低，产品同质化严重，山寨通配泛滥，并不具备支撑行业持续高利润的产业基础。同时，大环境下消费者对消费品价格下潜需求显著。电子雾化器产品价格下潜已成必然趋势。然而无序化的竞争只会加速行业内卷和乱象，品牌建立护城河才是监管靴子落地后的存续之根基。
近期，JVE 非我通过芯片技术，为每只生产的烟杆、烟弹分配唯一的身份码，配合 ECUP 大数据监管平台和相应手机 APP，可以实现防伪识别管理、未成年人保护管理、产品溯源管理、用户使用数据分析管理等众多功能。
而在此前，雾芯科技（悦刻）打造的 “姓名-证件号-人脸” 三重验龄关卡加上电子围栏的向阳花系统，通过在悦刻专卖店、智能贩售机、RELX ME APP 等 6 大场景部署，实现从店铺选址到用户购买的各个环节，预防并追溯防范未成年人购买电子烟。据了解，向阳花预计在今年升级至 3.0 版，将实现对违规售卖源头的精确定位，帮助悦刻门店更全方位地守护未成年人远离电子烟。
新时代证券认为，政策短期对市场情绪具有一定冲击，但中长期监管和规范利于行业良性发展，中小品牌受限下回加速出清，利好头部品牌与制造商提高成长壁垒。
从传统烟草到电子烟，新的消费浪潮席卷而来，并受到都市白领热捧。像电子烟这样的大众消费品，如今在脱离线上贩售之后，消费者对品质、创新、服务等要求并没有衰减，而品牌及时通过技术拥抱监管，创新服务，既是明哲保身，也是重塑行业，提升复购率的做法。
相关文章
-
ST北文5亿元股票流拍 一季度销售费用为零营收仅1561万元
作者：锦上花来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）5月18日，阿里拍卖官网显示，ST北文（000802.SZ）数量966.70万股股票已流拍。官网显示，拍卖股票市场价为5.31亿元，起拍价为5.08亿元。仅1人报名。ST北文全称“北京京西文化旅游股份有限公司”，是一家影视娱乐传媒集团，曾出品过《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》《你好，李焕英》等多部影片。自2019年第三季度起，ST北文就处...
2021-05-19 17:58:15 万元亿元西文 -
电子支付增势迅猛，Adyen 收单服务进军日本市场
全球支付平台 Adyen 宣布在日本推出收单业务。收单功能是 Adyen 一站式支付平台的核心基石，通过该平台如微软、Foodpanda、Vanmoof、百年灵、G-Star 等商户能够从本地收单支付处理的每笔交易中获得最大收益。继在澳大利亚、新西兰、中国香港、马来西亚和新加坡等地推出收单服务后，Adyen 此次进入日本市场，进一步拓展了品牌在亚太地区的本地收单服务能力，同时也响应了日本本土及在日...
2021-05-19 15:14:16 商户日本微软 -
助推冷链物流数字化升级，瑞云冷链完成1.2亿元天使轮融资
【猎云网北京】5月19日报道猎云网近日获悉，冷链物流服务平台瑞云冷链，全称瑞云(深圳)冷链物流科技有限公司，在2021年5月19日正式成立一周年之际，宣布完成1.2亿元人民币天使轮融资，投资方资方包括招商局创投、磐霖资本、青松基金和斯道资本。据了解，本轮融资将用于其核心的“天、地、人”三位一体的商业模式打造，即：冷链零担网络建设、数字冷链物流交易平台搭建、及事业合伙人赋能引入。瑞云冷链紧跟冷链物流...
2021-05-19 10:52:50 冷链生鲜物流 -
芯片IP企业芯耀辉完成A轮超5亿元融资
企查查APP显示，5月19日，芯片IP企业芯耀辉科技有限公司（以下简称“芯耀辉”）宣布完成A轮超过5亿元融资。本轮融资由高榕资本领投，经纬中国、兰璞创投、澳门大学发展基金会和澳门科技大学基金会跟投，老股东红杉中国、高瓴创投、松禾资本、云晖资本、国策投资和大横琴集团坚定持续跟投。资金将用于吸引更多尖端研发人才的加盟，加速芯耀辉先进工艺IP技术布局和产品的研发。企查查显示，芯耀辉是一家致力于先进半导体...
2021-05-19 10:25:20 耀辉澳门资本 -
爱奇艺发布2021年Q1财报： 总营收80亿元远超预期 会员规模季度净增360万
北京时间2021年5月18日（美国东部时间5月17日）, 爱奇艺（NASDAQ:IQ）公布了截至2021年03月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2021年第一季度，爱奇艺总营收实现超预期增长，达到 80亿元人民币(约合12亿美元)。截至一季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.053亿。“我们以全面、稳健的季度表现开局。”爱奇艺创始人，董事兼首席执行官龚宇博士表示：“第一季度我们的订阅会员...
2021-05-19 07:54:18 亿元第一季度约合 -
【钛晨报】华为最新人事调整：余承东任智能汽车解决方案BU CEO；百度2021年Q1净利润42.97亿元 ；携程第一季度净营收41亿元，同比扭亏为盈
图片来源：视觉中国【钛媒体综合】5月18日晚间，据第一财经独家消息，华为内部发文进行多项人事调整，经总裁批准，免去余承东华为云CEO职位，张平安任命为华为云CEO。此外，余承东仍为消费者BGCEO以及新增智能汽车解决方案BUCEO，王军为智能汽车解决方案BU总裁。此前4月2日，华为在内部发文中宣布，取消云与计算BG，更名为“CloudBU”，该部门直接向ICT基础设施业务管理委员会汇报，同时任命张...
2021-05-19 07:54:17 亿元华为业务 -
网易 Q1 财报超预期：净收入 205 亿元，创历史新高
5月18日，网易公司发布2021年第一季度财报。2021Q1，网易净收入人民币205亿元，同比增加20.2%，创历史新高。在线游戏服务和有道同样增势迅猛，单季收入创下新高。一季度，在线游戏服务净收入150亿元，同比增加10.8%；有道净收入13亿元，同比增加147.5%；创新与其他业务净收入42亿元，同比增加39.7%。归属于公司股东的净利润为44亿元，同比增加25.0%；非公认会计准则下，归属于...
2021-05-18 17:51:23 网易亿元净收入 -
40%出资、全额让利、首创人才因素返投，10亿元光谷合伙人投资引导基金发布
【猎云网北京】5月18日报道5月18日，东湖高新区举办武汉光谷合伙人投资引导基金（以下简称“光谷合伙人基金”）发布会，宣布正式启动子基金申报和遴选工作。东湖高新区党工委委员、管委会副主任宋治平出席并致辞，顺为资本、同创伟业、英诺天使、元禾原点等来自深圳、北京、上海、苏州等地的90余家创投机构现场参加光谷合伙人基金发布会。知名创投机构参加发布会。东湖高新区招才局、光谷金控现场回答媒体和机构提问。主题...
2021-05-18 17:51:21 光谷基金东湖 -
犀牛财经投融资：九章云极获3亿元 钟薛高获2亿元
作者：秋至来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）九章云极获3亿元C轮融资GPLP犀牛财经5月18日消息：九章云极DataCanvas专注自动化数据科学平台的持续开发与建设。近日宣布完成C轮融资，由尚珹资本、赛富投资基金领投，君紫投资、领沨资本等投资机构跟投，融资金额3亿元。钟薛高获2亿元A轮融资GPLP犀牛财经5月18日消息：中式雪糕品牌“钟薛高”已于年初完成2亿元A轮融资，本轮由元生资本领...
2021-05-18 17:51:20 融资万元犀牛 -
安徽：2021年获中央引导地方科技发展资金首次破亿元
创头条5月18日消息 日前，财政部下达2021年中央引导地方科技发展资金预算，安徽省获得中央引导地方科技发展资金10500万元，首次突破1亿元大关，较去年增加28%，居全国第6位。据悉，这是继2019年的8100万元、全国第8和2020年的8200万元、全国第7之后，安徽省在获得中央引导资金额度和全国位次连续三年创新高。近年来，安徽省围绕建设创新型省份总目标，在中央引导资金支持下，科技成果不断涌...
2021-05-18 15:16:23 万元安徽省资金
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
