15岁的Spotify，忙着和硅谷巨头开战
图片来源@视觉中国
文 | 于见专栏
在苹果宣布推出播客订阅服务一个星期后，Spotify也推出了自己的播客付费订阅服务。
这并不是Spotify与苹果在内容付费领域的第一次交战，Apple开创的“iPod+iTunes模式”曾风光到无视Spotify推出的付费订阅，但最终Spotify成为了赢家。
苹果这次眼看Spotify正在大手笔布局播客，终于决定抢先做出动作。
苹果在今年的春季新品发布会上宣布，苹果播客将从5月起推出付费订阅版本，为付费订阅用户提供无广告收听体验、付费专享内容、新系列及独家系列抢先收听、往期内容回听等特权。
在播客领域的战争
Spotify作为跟进者，在付费订阅服务方面考虑更周全。
先是表示，未来两年都不会在播客创作者的收入中提取佣金，两年后才会开始收取5%的平台费。
这可能是Spotify自己就很反感“苹果税”，Spotify之前就曾向欧盟投诉苹果公司，斥责苹果税是一种垄断行为。
Spotify的变现方式不止有付费订阅，还有更为完善的广告变现策略创收。
除了原有的广告功能，Spotify还首创了Spotify Audience Network。从5月1日开始，Spotify将开放这一变现工具。
Spotify播客在美国每月的听众人数如今已经达到2820万，比苹果的还多出20万。Spotify和苹果作为如今播客界的两大巨头，战争变得无可避免。
当Spotify的播客市场份额直逼曾经的播客行业老大——苹果播客时，苹果不可能感觉不到压力，在Spotify之前推行播客付费订阅的做法恰恰是它危机感的表现。
而当苹果打算将播客商业化，某种程度上反而是对开放播客生态的伤害，加上其高额的“苹果税”，以及Spotify等强敌竞争，无疑会降低它原本的竞争力。
相比之下，前期不收取中介费、后期抽成5%的Spotify变现方式更容易吸引创作者，相较苹果播客，Spotify虽然是后来者，但凭借对播客产业的一系列收购积累出了一个相对成熟的商业模式。
正如Spotify被誉为数据炼金师，随着播客场景中内容的爆发，它将凭借自己的大数据和算法给用户推送他们最感兴趣的播客。
Spotify 的强大之处在于，不仅能推荐关联节目，还能推荐符合用户兴趣的特定片段。与此同时，Spotify推出了交互广告新功能来解决播客变现问题上。
值得注意的是，Spotify是通过将买音乐变为租音乐，从而开启流媒体音乐付费时代的。但是，播客与音乐不同，自诞生起就是公开且免费的。
Spotify成功的前提是在大众对于音乐需要付费购买的认知基础之上的。
但是播客这里，人们不习惯通过向平台付钱才能实现自我表达和倾听。从目前已有的商业化尝试来看，现实也不容乐观。
毕竟，付费播客的代表Luminary只有8万付费用户；2016年推出的 Audible 频道在亚马逊和 Audible 有声读物的支持下也没有掀起水花。
播客的痛点还在于内容上的混乱、小众，商业化上主要依赖广告，对订阅模式不包容。
在硬件领域的战争
Spotify上个月发布的车载智能硬件“Car Thing”，是一个“能让你的车里充满音乐、新闻、谈话等内容”的智能硬件，可采用语音控制；当你对它说“嗨，Spotify”，就可以像唤醒siri一样唤醒设备并发出指令。
虽然这种智能硬件并不罕见。但罕见的是，Spotify决定自己制造的硬件。
简单来说，Car Thing和手机上的APP没有区别，而在手机上反而更容易操作。
Car Thing是Spotify在硬件开发领域酝酿已久的大招。早在 2017 年，Spotify 便公开招募“语音硬件产品经理”。简言之，外人看着“多余”，实际背后潜藏野心。
目前，国内外科技公司争相布局基于AI的语音交互系统。
2017 年，在亚马逊、Google、微软等一系巨头进军智能家居领域，近几年全球智能音箱更是迎来爆发。
去年智能音箱市场虽然受疫情等原因的影响，销量增速有所放缓，但仍然实现了正增长。
这也难怪Spotify想开发一款属于自己的车载智能音箱，不仅弯道超车，避开竞争惨烈的智能家居市场，从车载场景下手跟上智能音箱这一风口。
车载娱乐作为音频领域最成熟的场景之一，自然也是Spotify的音频战略中重要的一环。
智能汽车在去年的爆发打开了车载场景巨大的流量入口，没有比今年更适合Spotify通过Car Thing入局车载场景的时机了。
Amozon、Apple、Google这类科技公司用免费的音乐流媒体服务切入硬件销售，Spotify这类流媒体平台则试图以免费的硬件带动软件服务的场景深入，但本质都是互联网平台的流量战略。
Spotify的压力来自2019年，亚马逊和谷歌先后推出了自己的免费增值流媒体音乐服务，为了吸引消费者购买自家的智能音箱。这导致Spotify去年的广告收入已经不足亚马逊的二十三分之一。
Spotify与亚马逊、谷歌之间一直围绕着广告来竞争。
对于后两者而言，音乐并非是战略重点，提供免费音乐服务除了可以丰富自己的软硬件生态，还可以激发广告业务更大的潜力。
Spotify的广告收入在去年疫情期间萎靡不振。但是在去年第四季度，财报显示广告营收同比大幅度增长了29%。可见，公司在播客业务上的大量投资为广告业务带来了明显增收。
与国内TME盈利方式不同，Spotify虽然有着让其他流媒体音乐平台望其项背的付费订阅率，却被单一的营收结构所发愁，广告作为它的主营业务之一却始终没有发掘出全部变现潜力，营收占比常年徘徊在10%。
无论是布局播客还是试水硬件，对于Spotify而言本质都是通过丰富用户体验来拓展变现空间，但也都拥有挖掘广告业务的潜力。
Spotify CEO两年前对Spotify的困境定下了三个解决方案，一个是用户增长，一个是场景覆盖，还有智能推荐。
Car Thing让Spotify可以通过落地车场景来获取年轻用户，通过智能硬件的广泛安装做到自身音乐服务无处不在，用Car Thing“麦克风”进一步完善不同场景下的个性化推荐。
智能汽车作为新的移动生态，Spotify选择以硬件入局车载或许是为了打造下一个“iTunes+iPod”的全新商业模式，也就是硬件销售带动软件服务，进一步推进规模化的音乐付费。
正如它一直以来秉承的“硬件为内容服务”的宗旨——一切硬件都是为了捆绑销售Spotify的音乐服务。
但硬件的价格高昂，音乐价格相对低廉，两者的结合是不是最合适的还是个未知数。
流媒体音乐之王
15年前，Spotify在斯德哥尔摩成立，由此开启了一个全新的音乐时代。
从1990年代开始，互联网上就有在线音频播放的服务了。酷狗、酷我和QQ音乐等都诞生在Spotify之前。
尽管当时的在线播放的体验远不如现在方便，但这些音频服务的出现预示着新时代的开启。
以包月订阅形式付费的模式早在2000年代初就出现了。但是却是Spotify的崛起带动了“音乐流媒体”概念不断升温。
当时的播放器本质上都是播放本地文件，而Spotify则不提供MP3下载，不能播放本地文件，只能在线播放，用户可以搜索歌曲，或者创建歌单。
Spotify一开始并不支持网页播放，只支持客户端，用户可以免费使用，但需要注册账号。这为日后积累付费用户奠定了基础。
2008年，Spotify在欧洲正式发布，三年后登陆美国市场，带着整个音乐产业进入“流媒体时代”。
流媒体收入在去年占到了全球音乐产业收入的六成以上，标志着其统治性的地位。
更重要的是，自2015年流媒体收入放量增长之后，跌了15年的全球音乐产业回到了微笑曲线。这要归功于付费用户高达1.55亿，市场份额占32%的Spotify。
Spotify的成功也终结了苹果公司在数字音乐领域的垄断地位，干倒了曾经风光无限的iPod，迫使苹果公司也不得进军音乐流媒体产业。
版权价格随着付费用户和收入增长的同时也水涨船高，这也是Spotify和音乐流媒体面临的困境：收入增长始终跑不赢版权支出。
音乐公司中只有腾讯音乐盈利了，主要靠的是社交娱乐来创收，而盈利模式单一的Spotify，只有把希望放在播客上。
15岁的Spotify还在亏损的状态，Spotify去年年收入78亿欧元，净亏5.8亿欧元。
Spotify已经陷入了无法盈利的困局，音乐创作人也在要求Spotify提高流收入的支出。
音乐市场的前景还很广阔，高盛的分析报告显示，未来十年音乐产业的收入规模将在流媒体的带动下翻一倍。
但是Spotify在互联网巨头的围追堵截下，还能不能撑过这个十年并最终实现盈利，不得而知。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 智能硬件 文体娱乐相关文章
-
文旅结合的扩张热潮下，音乐节如何在地方上落地生根？
图片来源@unsplash文丨音乐先声（ID：nakedmusic），作者丨某文杰，编辑丨范志辉，钛媒体经授权发布。“山东的领导为了推广音乐节是真的拼！”这是很多人看到山东举办的耳立音乐节新闻发布会上领导合照时发出的感叹。合照中，几位当地领导有些笨拙地摆出“金属礼”、“蜘蛛侠”和“爱你”的手势，冲着镜头尴尬而又不失礼貌地微笑。这个事件的背景，可以追溯到去年7月《山东省文化旅游融合发展规划（2020...
2021-05-20 09:32:39 音乐节赤水音乐 -
腾讯音乐首财季月活数下降 在线音乐平均支付费用减少
作者：锦上花来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）5月17日，腾讯音乐（TME.NYSE）公布了2021财年第一财季未经审计的财务业绩。财报显示，腾讯音乐的营业收入为78.24亿元，同比增长24%；归属于普通股东的净利润为9.26亿元，同比增长4.4%。其中，来自线上音乐的收入为27.5亿元，同比上升34.5%；来自社交娱乐版块的收入为50.8亿元，同比上升18.9%。腾讯音乐亮眼数据的背后...
2021-05-20 08:24:33 腾讯社交亿元 -
韩国独立音乐是如何改写主流市场的？
图片来源@视觉中国文|音乐先声（ID:nakedmusic），作者 |潘琭玙，编辑|范志辉5月11日，单曲《don’t》登上Billboard世界数字单曲销售榜单（WorldDigitalSongSales）第一位。这首来自韩国独立音乐人eAson新专辑《fragile》里的歌，是他时隔两年与BTS成员RM金南俊的再次合作，被称为“艺术细胞的又一次合流”。韩国独立音乐人跨界与流行歌手爱豆合作已经不...
2021-05-19 09:21:36 韩国独立音乐 -
腾讯音乐第一季度营收 78 亿元，付费用户数达 6090 万
腾讯音乐娱乐集团公布了2021财年第一季度未经审计财报。报告显示，腾讯音乐第一季度总营收为人民币78.2亿元（约合11.9亿美元），与上年同期的人民币63.1亿元相比增长人民币15.1亿元，同比增幅为24.0%；归属于公司股东的净利润为人民币9.26亿元（约合1.41亿美元），与上年同期的人民币8.87亿元相比增长4%。腾讯音乐第一季度在线音乐服务的付费用户人数达到6090万人，与上年同期相比增长...
2021-05-18 10:41:31 亿元腾讯第一季度 -
腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐续签长期版权合作协议
【猎云网北京】5月18日报道2021年5月18日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（TencentMusicEntertainmentGroup，以下简称“TME”,NYSE：TME），与索尼音乐娱乐（以下简称“SME”）共同宣布双方续签长期版权合作授权协议。根据本次协议，TME将继续在其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，以及包括在线K歌平台全民K歌等社交娱乐平台在内的多元...
2021-05-18 09:19:46 音乐内容中国音乐 -
破产姐妹Max扮演者订婚 未婚夫是摇滚音乐人Andrew W.K.
破产姐妹是中国非常火的一部情景喜剧篇，在中国也拥有很多的粉丝，Max是人气最高的角色之一。破产姐妹Max扮演者订婚，她还晒出了两个人热吻的照片，据悉Max扮演者凯特戴琳斯的未婚夫，是摇滚音乐人Andrew W.K.。 破产姐妹Max扮演者订婚 凯特戴琳斯是是美国宾夕法尼亚州费城的美籍犹太人，出生于1986年，今年35岁，也是到了...
2021-05-14 17:32:38 扮演者未婚夫音乐人 -
在线少儿音乐教育品牌「海豚音乐 vipSing」获数千万元 Pre-A 轮融资
近日，海豚音乐vipSing宣布完成数千万元Pre-A轮融资，本轮融资由顺为资本领投，声网Agora跟投。据悉，本轮融资将主要用于课程完善、产品升级迭代、优化获客渠道等方面。海豚音乐vipSing成立于2019年6月，并于今年3月31日由“vipSing”品牌升级为“海豚音乐vipSing”。该公司针对全球3-12岁少儿提供系统而便捷的创新音乐美育课程，推出以声乐教学为主体，结合律动、乐理、乐器认...
2021-05-12 14:02:43 声乐音乐海豚 -
“别人的歌单都是垃圾”，为什么音乐偏好被送上神坛？
图片来源@视觉中国文|音乐先声（ID:nakedmusic），作者 |潘琭玙，编辑|范志辉在听乐队逐渐成为年轻人音乐新风向的现在，小众乐队也慢慢走向大众视野，罗列乐队名字报菜名也从来没有从音乐APP的热评里消失，“如果你同时喜欢落日飞车decajoins康姆士霓虹花园橘子海，我们可以做朋友吗？”在网易云里、在微博上、在音乐博主的评论里，这类简单粗暴的交友口号不断出现。无论是为了触发微博关键词搜索、...
2021-05-11 08:35:02 音乐社交音乐节 -
抖快想和腾讯音乐掰掰手腕
图片来源@视觉中国文|连线Insight，作者|黄依婷 ，编辑|子夜巨头的战火蔓延至音乐领域。 据报道，字节跳动今年已成立字节音乐事业部，对多个部门音乐业务做了整合。其国内流媒体音乐平台“飞乐”也在紧张的内部测试中。 另一边，快手音乐也有新进展。 据Tech星球报道，快手即将上线原创音乐社区“小森唱”APP，具备音乐播放、音乐智能创作功能，定位类似于阿里的唱鸭。 短视频平台布局音乐，无疑将给这片市...
2021-05-04 15:33:08 音乐快手腾讯 -
网络版权时代的隐忧：短视频社交为何难逃音乐侵权焦虑
图片来源@视觉中国文|锌刻度，作者| 陈邓新，编辑| 黎文婕2021年4月23日，正是第21个世界知识产权日，在此关键节点，互联网巨头围绕版权保护的博弈也白热化。北京市文化和旅游局于2021年4月8日以音乐作品侵权构成不正当竞争为由，对快手作出罚款6.6万元的行政处罚。一天之后，以优爱腾为代表的长视频平台以及15家影视协会、53家影视制作与发行公司，联合发布了保护影视版权的声明，将矛头直指短视频平...
2021-04-30 12:41:27 视频音乐版权
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
