复制“明侦”，爱优腾角逐线上“剧本杀”？
文 | 锦鲤财经
就像疯狂入戏的玩家，剧本杀的创业浪潮终究有走向剧终的那一天。5月份，“剧本杀门店倒闭数量翻倍”在微博热搜榜上掀起一众玩家的唏嘘感叹，据悉，截止5月中旬，国内剧本杀相关企业的单月注销数量高达200多家，环比增长102%。
闲鱼数据显示，4月份闲置转卖剧本杀门店道具的数量较上月增长超过了110%。从开端，历经高潮，到不可避免地走向结局，这个行业跌宕起伏，或许也不比一段故事的时间长。
眼见线下剧本杀逐渐萎靡，线上反倒活跃起来。尤其《明星大侦探》珠玉在前，各大视频平台复制爆款的野心便显露无疑。
爱奇艺的《萌探探探案》开播22小时，站内热度高达8000；虎牙直播和优酷联合推出首档剧本杀综艺《最后赢家》；B站成了韩国推理综艺《美秋里》的测评重地，也孵化出《推理信条-血色婚礼》，第二期《忠武疑云》已有94万的播放量；京东甚至与芒果TV合作沉浸式晚会《京奇探秘夜》；王者荣耀也推出情景真人秀剧本杀《长安夜未眠》……
根据文娱商业观察的统计，2021年以来，国内推理综艺类节目已播、在播与待播节目累计超过8档，后面还有6档准备提上日程。在抖音，剧本杀综艺已有20亿播放量，剧本杀门店青黄不接，“明侦”综艺却成了被爱优腾们奉为圭臬的流量至宝。
流量的秘密，不止一个“明侦”？
事实上，早在《明星大侦探》之前，国内的推理性综艺的表现就为后来平台们的野心勃勃，埋下了浓墨重彩的伏笔。
时间要追溯到2011年，彼时江苏卫视的首档推理性综艺《非常了得》便连续两次拿下同时段收视第一，收视率高达1.51%，市场份额约为4.76%。无独有偶，2015年战旗TV以直播的形式推出网络推理游戏《Lying Man》，并且嘉宾是清一色的电竞明星。
数据显示，《Lying Man》在当时位居全平台直播数据第一，平均每期的在线人数高达300万。然而，真正让剧本杀出圈的还要数芒果TV在2016年自制的《明星大侦探》。
2016年，《明星大侦探》拿下9.3的豆瓣评分，至今，《明星大侦探》保持着每年至少一季的制作播出节奏。公开数据显示，明侦前三季豆瓣评分均超过9.0，三季累计点击量高达66亿，第六季播放量高达10.2亿，热播指数为96.69，微博热搜7次。
比起国内，海外的推理综艺更是扎堆开花。据不完全统计，在2011年到2016年之间，日本有3档爆款推理节目；美国在2013年一年之内就有2档，ABC出品的《谁是真凶》风靡全世界；韩国共计4部，其中包括《明星大侦探》的版权原型《犯罪现场》。
据悉，韩国的《犯罪现场》在付费平台JTBC上播出，集中受众主要是高知与高收入人群，但付费模式并没有抵挡住观众的热情，这也间接让国内意识到此类节目的流量效益。当然，事实也证明芒果TV的综艺本土化的确不负众望。
从某种角度来，资本看好，平台支持，加上流量捧场，推理综艺似乎大有在视频平台的明争暗斗中脱颖而出的希望。而爱优腾们显然也是这样想的，一系列动作明显透露出其对复制爆款的一贯渴望，特别是剧本杀成为年轻人的娱乐新宠后。
但推理综艺真的会因此而大放异彩吗？这一点其实指的怀疑。
就以《明星大侦探》为例，在节目走红之后，原本人马照搬流程与套路孵化出姐妹篇《我是大侦探》，只可惜效果并不尽如人意。《我是大侦探》的豆瓣评分只有5.4，第一期收视率尚能在荫庇效应下取得0.83的成绩，但第二季就明显下滑。
此外，由于剧本杀的娱乐基因里天然与推理烧脑等元素相连接，推理综艺的内容远远要大于形式，这无疑是能否成为下一个明侦的关键。《萌探探探案》前两期节目的反馈就充分地证明了这一点，喜剧效果大于推理内容的吐槽络绎不绝。
不可否认，观众对推理综艺的要求其实更苛刻，中规中矩讨不了流量欢心。明侦第三季就因“严谨推理”测试不过关而延迟播出，导致一大波观众不买账，理由是他们已经购买了平台会员。
线下的故事已经结束，平台线上的角逐似乎才刚刚开始，但随着对剧本杀痴迷的年轻人眼光越来越挑剔，推理性综艺的风险便开始加剧，复制明侦，谈何容易。
经费在燃烧？IP布景依旧是大头
在剧本杀掀起门店创业热潮的时候，就有媒体戏言剧本杀的创业者养活了一大批装修队，
天眼查数据显示，目前国内相关剧本杀企业共计有6500家，根据美团统计，截至2020年底，全国剧本杀相关实体店已突破3万家。
按照标准门店10万至20万的装修成本来计算，剧本杀为装修行业提供的财源实在不容小觑。诚然，门店的装修能够直接决定玩家体验感的最高峰值，据悉，有50%以上的剧本杀玩家在游戏过程中格外注重环境沉浸。
综艺之中，也是如此。《明星大侦探》前两季的录制形式是棚景录制，戏剧感上升的同时，嘉宾的沉浸感大打折扣，比如在第二季结束时，吴映洁就直言希望能在真实的场景里取证从第三季节目开始，《明星大侦探》才开启实景录制。
据悉，第三季花费将近一个月的时间实景搭建“玫瑰酒店”拍摄《酒店惊魂》，第四季包下了一个岛录制《逃出无人岛》，仅仅是一个艺术馆就整修了一个月；第五季则是豪华海上游轮，360°全实景拍摄，为观众贡献《海上钢琴师》。
嘉宾体验与粉丝观感固然是不断提高，可是精致的实景背后也凸显了一系列“致命”的问题。首当其冲的就是经费问题，有消息称，第四季光是无名岛两期节目的经费加起来，就已超过普通综艺节目一整季的预算。
虽然没有直白的数据来佐证这种说法，但明侦肉眼可见的“吃相”却在一片粉丝的质疑声中间接地成了最有力的证据，例如，越来越频繁的付费观看。
此前，明侦推出NZND破冰演唱会，收费规则惹得粉丝怨声载道。根据调查，线上演唱会抽取门票会员3元/次，非会员10元/次，打榜才能解锁纪录片，而且门票只有48小时有效期，超过之后下次收看还需另外付费。
种种行径让粉丝直呼“吃相难看”，甚至有粉丝在微博表示：节目组是不是没钱了，只能出来割观众韭菜？值得一提的是，随着沉浸经济的概念被剧本杀带火，推理性的综艺对于布景的“执着”愈发深刻。
爱奇艺的《萌萌萌探案》开篇就实景搭建，街道、办公楼、咖啡厅……在节目中均实现了1:1的实景还原，与满屏的“经费燃烧”相呼应的是令人眼花缭乱的品牌赞助。据不完全统计，萌探在开播之初的赞助商就高达7家，其中包括小红书、巧乐兹、伊利牛奶等等，大有广告大乱斗的既视感。
门店的高额装修成本逐渐压垮一个个创业者的肩膀，很明显，财大气粗的综艺平台也有些消受不起。
剧本杀与IP可以相互“输血”吗？
根据现有资料显示，剧本杀最早起源于英国的真人扮演实景游戏《推理之谜》，传入国内之后曾过长达12小时的游戏过程。但时至今日，剧本杀行业的内容表达已逐渐凸显惫态，以《古木吟》为代表的几个爆款本甚至陷入抄袭融梗的纷争中。
无论是线上，还是线下，剧本杀的内容猎奇悬疑性与娱乐体验创新性从本质上来讲，都是密不可分的。根据相关报道，不少剧本杀内容的拼凑痕迹严重，日漫与日本推理小说一度是抄袭重灾区，资深玩家很容易看出其中的破绽。
审美疲劳，内容掺水，剧本中的黄粱一梦勾勒出的表演欲渐趋同质化，就连《明星大侦探》也不能免俗。第五季就曾因为IP困局引起对综艺走向的质疑，粉丝能迅速从案件设定里看出《恐怖游轮》《海上钢琴师》《彗星来的那一夜》等经典影视作品的原型。
无奈之下，剧本杀与经典IP之间开始了“你来我往”的双向弥补历程。
《流浪地球》《琅琊榜》《鬼吹灯》陆续有多部影视作品授权即将推出IP版本的剧本杀。2021年4月份，《庆余年》改编的剧本杀拟定近600家的城市限定发售，后续《全职高手》《余罪》等也会一拥而上。
数据显示，2020年全国举办的剧本杀展会就达18场，2021年10月前排期的展会16场，其中影视IP与游戏IP的身影层出不穷。今年3月份，《仙剑奇侠传》系列授权首个IP剧本《仙剑·参商别》对外发售，授权意向已经超过500家剧本杀门店。
腾讯游戏推出首个官方剧本杀《长安夜未眠》，芒果线上售卖《明侦》衍生剧限定剧本，拥有剑网3的西山居在2020年组建了一个15人的剧本杀团队，其中包括平台研发、内容创作、剧本发行板块。
与此同时，剧本杀反向改编剧集的例子也比比皆是。例如，爆款本《年轮》被改为网剧，2021年预计几部剧本杀IP都会陆续杀青，芒果TV的明侦衍生互动剧在2018年就上过线，明侦影视化也在紧锣密鼓地进行。
毫无疑问，剧本杀正在进入一个内容新时代。改编浪潮集中爆发，虽然现在还没有直接的证据证明这种双向输血的模式是否可行，但根据现有迹象来看，经典IP改编剧本杀的逻辑或许有些行不通。
根据调查，《唐人街探案3》《赘婿》《刺杀小说家》等IP改编本，在剧本杀点评小程序“一起剧本杀”上，评分都未超过6分。这不得不令改编双方感到焦虑，同时也是广泛范围中内容掉队的一个前兆。
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