主攻“社区社交”，Q次元能成为下一个 “QQ”吗？

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文 | 小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）goo曹操读书网

人类永远都会有表达和沟通的欲望，这也是“社交”熠熠生辉的重要原因。goo曹操读书网

事实上，身为这一代互联网原住民，在代沟、被鸡娃压力、独生、留守等时代因素的叠加影响下，他们的内心更细腻，也更渴望交流与表达。goo曹操读书网

为了占领这块市场。互联网大厂不断推出社交APP，但又很难弄清楚“这群年轻人究竟想要什么”，所以，互联网大厂这些年的社交产品又屡屡扑街。goo曹操读书网

在社交领域，最有“发言权”的腾讯也屡次碰壁。前脚刚下架了“朋友”的腾讯，后脚立马又上线了“Q次元”。goo曹操读书网

那么，这款名称和QQ极其相似的社交软件到底有何特别之处？Q次元会成为下一个QQ吗？goo曹操读书网

定位“群组社区社交”，Q次元是什么新物种？

在自己的核心领域，腾讯向来守的很紧。从来不会放过任何一个“带威胁”的敌人，也不会错过任何一次扩大底盘的机会。goo曹操读书网

Q次元就是由腾讯PCG创造营打造的一站式多元群组社区，它的目标就是为了吸引年轻人。goo曹操读书网

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根据笔者观察，Q次元以“群组”为载体，用户可以在相应的群组下搭建自己的频道，频道可选择文字频道和语音频道。产品还处于测试阶段，暂时只能通过扫描分享的群组二维码才能加入。goo曹操读书网

那么，Q次元和QQ有什么区别？可以说，Q次元是取之于QQ，不仅在交互界面上与QQ相似，而且文字频道也类似QQ群聊天，可以笼统的理解为，Q次元就是独立的“QQ群”。goo曹操读书网

但是在定位上，两者有所不同，QQ更加倾向于点对点社交方式，而Q次元更加倾向于群组聊天。goo曹操读书网

除此之外，Q次元还吸取了现有大热APP的优点，例如，语音频道就类似于之前大火的多人实时语音Clubhouse，由频道主发起并主持，用户可以选择上麦，也可以选择旁听。goo曹操读书网

可以说，Q次元打造了一个中间地带。比QQ、微信这种熟人聊天软件稍远，又比微博这种大众社交媒体更近，根据官方描述，Q次元是一个更真实，更有趣，更有深度的社交空间。goo曹操读书网

那么，从点对点社交方式到侧重于群组聊天，腾讯在打什么算盘？goo曹操读书网

Q次元藏着腾讯背后什么野心？

巨头不会打无准备的仗，更不会做没意义的事。那么，腾讯借着这个QQ群角色的APP是为了达到什么目的呢？goo曹操读书网

从用户需求角度，Q次元是为了满足年轻人日益多元的交友需求。随着Z时代的成长，亚文化在中国也逐渐发展起来，目前在年轻人中比较活跃的圈层文化有兽设，Pia戏、语C、娃圈、姬圈等。goo曹操读书网

由于亚文化是与父辈文化和主导文化既抵抗又合作的一种社会文化，所以大多数亚文化圈子里的人习惯于“圈地自萌”，年轻用户的“圈层意识”明显，有意地将小众圈层从大众里区隔开，并对圈子有着极高的珍视程度和保护意识。goo曹操读书网

但同时圈子内的人又有沟通交流的欲望，这个时候就需要一个类似QQ群的陌生人社区社交软件。goo曹操读书网

毕竟，在现有的陌生人社区平台上（例如某吧和某乎）现在越来越商业化，有很多广告，用户信息筛选成本高，所以更加期待“纯绿色”的交流软件，Q次元也是顺应了用户的需求。goo曹操读书网

从腾讯自身角度来看，在陌生人赛道中，腾讯却始终没能做出和自己“社交地位”所匹配的app。在规模超亿元的互联网婚恋交友市场，腾讯曾推出了轻聊、轻缘、欢遇和对聊等4款产品，但腾讯未能如愿，这四款APP在赛道上表现的平平无奇。goo曹操读书网

在巨头疯抢的校园社交领域，腾讯更是铩羽而归。2021年6月底，腾讯“朋友App”（前身朋友网，原名QQ校友）发布了一则公告：由于业务发展策略调整，2021年6月30日关闭服务器，正式停止运营。goo曹操读书网

连“后起之秀”都比不过，更不要提超越“陌陌”、“探探”和“soul”，而腾讯亟需利用“社区社交”翻盘。goo曹操读书网

那么，Q次元真的能够为腾讯提供一次在陌生人赛道中逆袭的机会吗？笔者认为，主打 “社区社交”的Q次元确实可能。goo曹操读书网

2019年，华兴资本董事总经理刘佳宁在一次公开演讲中表示，互联网综合社区的价值还未被充分挖掘。goo曹操读书网

而且社区是唯一能够密切连接内容、创作者和大众用户的产品，依靠着“社区文化”为载体，各界都已经出现了巨头。如中长视频的B站、图文界的知乎、健身界的keep、音乐领域的网易云。goo曹操读书网

腾讯也眼馋社区的价值很久，终于在自己熟悉的社交领域找到了用武之地。毕竟通过熟人网络打造社区氛围局限性很大，只有从陌生用户上下手，才能相似的生活方式和文化理念，形成一个很好的社区。goo曹操读书网

那么，“Q次元”真的能够成为下一个QQ吗？goo曹操读书网

“Q次元”能够成下一个QQ吗？

根据腾讯2021年第一季度财报，微信及WeChat合并月活12.4亿，而根据中国互联网络信息中心第47次中国互联网络发展状况统计报告显示，目前我们国家的网民数量为9.89亿人。goo曹操读书网

可以说，在熟人社交领域，腾讯已经占据了绝对的龙头地位。微信和QQ成为熟人社交赛道两座大山，这些年里不断有攀越者，但始终未能超越这两座高峰。goo曹操读书网

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其中，QQ的月活为6.06亿。虽然相比于高峰时期QQ8亿月活有所下跌，但年轻人占比是在上升的。《2019腾讯00后研究报告》显示，64.3%的00后通过QQ来获取明星信息；而易观也有数据显示，QQ用户中95后占比高于25%，活跃渗透率TGI高于微信。goo曹操读书网

所以，想成为下一个QQ，Q次元还得先抓住年轻人，但是这一届年轻人可没那么好抓。goo曹操读书网

首先，QQ之所以能够一直保持活力，很大程度上是因为QQ在不断自我更新。已经21岁高龄的QQ还保持着自我突破的热情，接连推出“兴趣部落”、“QQ小程序”、“小世界” 、“QQ看点”、“小游戏”等新功能，借此增强用户粘性和用户留存时长。goo曹操读书网

而Q次元却只是一个年轻的社交软件，暂且没有显示出特别之处，想要拿下年轻人还需要不断地完善、更新、突破。现在断言其发展有点言之过早。goo曹操读书网

其次，现在的市场状况也不似当年，QQ的起步阶段并没有很强大的对手，顶多是主打陌生人聊天的聊天室。但现在新兴力量不断崛起，Q次元面对的是更加激烈的市场竞争。goo曹操读书网

除了多闪App、飞聊App、积目APP、一甜面聊App等陌生人交友APP之外，还有垂直社区APP，例如宠物社区毛柚、音乐社区小森唱、音乐短视频社区避风。这些都是Q次元的潜在竞争对手。goo曹操读书网

所以，现在的Q次元不能与当年的QQ相提并论，面对“花心”的年轻人，Q次元的未来充满变数。而且，即便是在社区社交这条细分赛道上，腾讯既不是“第一个吃螃蟹的人”，也很难成为“时代的终结者”。goo曹操读书网

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在这个赛道，前有百度贴吧、豆瓣兴趣小组，包括虎扑、知乎、微博超话等老牌社区产品，都活跃在市场中。后有互联网大厂相继入局，Q次元很难占得头筹。goo曹操读书网

最近，社区成为互联网大厂的新战场：抖音于近期测试了一个名为“同城圈子”的社交功能。致力于帮助抖音用户找到更多志趣相投的朋友；而360也没有闲着，推出了一款名为“顽皮橙旅行”的App。这同样是一款社区产品，定位是游玩同好社区。goo曹操读书网

另外，社区社交也是一块难啃的骨头，即便是有着天然的社交优势的腾讯，也尝到了失败的滋味。goo曹操读书网

早在2012年，QQ群就开始向社交化方向试探，希望把即时通讯和社区化紧密结合起来，但成效甚微；今年1月，QQ兴趣部落宣布停运；五月末，腾讯旗下的一款社区产品“微信圈子”也宣布关停。goo曹操读书网

那么，什么才是一款好的社区产品？根据笔者的理解，一款好的社区产品中，用户与产品并非是供求关系，而是共生关系。社区产品为用户提供价值，而用户也能在成长过程反哺社区。goo曹操读书网

而且，在社区产品凝聚了一群有细分需求的重度用户之后，更加重要的是是如何变现。光靠“为爱发电”是行不通的，Q次元还得找到一条合适的商业化路径。goo曹操读书网

更值得一提的是，拿下“社区社交”并非是Q次元的重点，对标B站才是。根据“某企业信息查询平台”APP显示，近日，腾讯科技（深圳）有限公司申请“Q战”商标，国际分类涉及设计研究、社会法律、科学仪器等，目前商标状态均为“注册申请中”。goo曹操读书网

B站从一个“小破站”开始，发展到如今超3000亿市值的上市公司，“社区”的力量功不可没。自2018年3月上市后，连续多个季度的财报均超出市场预期，其股价在一年多的时间里翻了近8倍。goo曹操读书网

既想比肩QQ，又想对标B站，这样来看，Q次元的野心不小。但在任何行业，谁懂年轻人，谁就有未来，腾讯能否搞懂每一代年轻人，这点需要打一个问号，但确定的是，在任何时候，腾讯都没有停止对新时代、新社交方式的探索。goo曹操读书网

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