继“蓝血珠宝”梵克雅宝之后，格拉夫、TASAKI也上天猫了
继“梵克雅宝”开启天猫官方旗舰店之后，珠宝界的“贵妇品牌”格拉夫、Tasaki也相继赶来了。这些原本注重线下门店布局的珠宝品牌，看到了天猫DTC（Direct To Customer）的数字化能力纷纷入驻，并献出独家首发新品以飨线上用户。此外他们还推出了AR试戴、专属镌刻、密令签收等创新服务，在天猫开启数字化转型之路。
今年3月20日，法国高级珠宝世家VanCleef&Arpels梵克雅宝正式上线天猫。2005年梵克雅宝正式进入中国内地市场，共开设了17间精品店。15年后，梵克雅宝将它的第一家线上旗舰店开在了天猫，还上线了AR试戴、定制镌刻等创新服务。
图说：梵克雅宝入驻天猫，开启AR试戴、定制镌刻等数字化创新服务
对于以往注重线下门店体验和服务的蓝血珠宝品牌来说，这是一个里程碑式的节点。有了梵克雅宝的珠玉在前，英国珠宝品牌格拉夫Graff和日本TASAKI也相继赶来。
位列世界十大珠宝品牌的格拉夫Graff，虽然不及卡地亚、宝格丽、梵克雅宝等蓝血大牌声名显赫，但毕竟“家里有矿”，拥有南非的钻石开采权，掌握着全球市场60%以上的黄钻，是名副其实的“钻石之王”。
今年6月低调上线天猫，并在7月底独家上线了“七夕限定蝴蝶钻饰”，全球限量50份，目前还在预售期，已有用户悄然下单。
图说：英国珠宝品牌格拉夫Graff开启天猫店
无独有偶，以珍珠闻名的日本珠宝品牌TASAKI，也在今年7月1日官宣了上线天猫的消息。在热播的韩剧《上流世界》里，李宝英饰演的嫁入豪门的女明星，简直就是Tasaki的野生代言人，在不同场合多次佩戴该品牌饰品，吸引了不少剧迷围观“贵妇的日常”，让这个品牌再度出圈。
TASAKI天猫官方旗舰店也将享有线上线下一体化的服务体验，比如专属客服、作品保养、镌刻服务、尺寸调整等，吸引了不少用户成为该品牌官旗的粉丝。
图说：日本珠宝品牌TASAKI上线天猫
珠宝品牌集体入驻天猫，对于门店尚未覆盖到的区域的消费者是个好消息。有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过 200 个，而天猫则覆盖了全国各线城市的消费者，这是线上平台的一大优势，让品牌一站触达中国最丰富的消费群体。
此外，利用天猫平台数字化技术，为品牌旗舰店配备AR试戴、3D店铺展示、线上展览等功能，打造创新的数字化体验，可以让品牌以更直接的方式与消费者沟通。
疫情让整个奢侈品行业加速拥抱在线渠道，贝恩咨询报告指出，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，其中天猫是增长新引擎。2020年以来，天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮，Cartier、Gucci、Prada、Balenciaga、Armani、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻。目前已有超200家奢侈品品牌入驻，全年销售额增速超130%。
相关文章
-
风来了，我没了：初代网红烘焙品牌消亡史
图片来源@视觉中国文丨盒饭财经（ID：daxiongfan），作者丨桃子黯然离场的失败者不曾有人知道。网红店意味着排队，曾几何时，徹思叔叔们的门口，也一直有着等着购买的长队，如同现在的墨茉点心局。“什么是长沙第一麻薯品牌，这就是长沙第一麻薯品牌，排队也要买的墨茉点心局。”多次在抖音、小红书上刷到打卡此类推荐视频，长沙第一麻薯品牌快速占领消费者心智。经常在社交媒体和朋友圈看到大家的打卡，已经见惯了...
2021-07-26 13:07:01 叔叔品牌点心 -
魔戒iRings发布品牌宣言，透露了哪些策略拼图信息？
电子烟新锐品牌魔戒iRings近日在其官方平台发布了品牌宣言。虽然产品尚未正式发布，但在该宣言中，不仅可窥其剑指高端之决心，也向关注者碎片化展示了魔戒iRings的策略拼图。宣言中，魔戒iRings将其使命表达为“重新定义陶醉世界”。高举高打，称要“史无前例，超乎想象”，“奠定全新世代的风格体系”，且直抒“否定，超越，升华。浴火重生的我，出道即巅峰”，目标市场直指高净值的成熟烟民，高端电子烟的品牌...
2021-07-21 16:57:40 魔戒陶醉电子 -
品牌方大撤退，内娱还顶得住多少“吴妄之灾”？
文|犀牛娱乐，作者｜胖部，编辑｜朴芳7月18日、19日，吴亦凡事件全网屠榜。这件从月初因为都美竹本人发布微博点名吴亦凡开始、最初被认为是另一次明星丑闻的事件，正在越来越成为一件严肃的社会事件。让舆论声量达到高潮的，是7月18日都美竹接受采访时称，吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系，包括自己在内的受害者远超8人，其中包括2名未成年女性。当日多个相关微博热搜上榜，#都美竹站出来吧像个男人#、#...
2021-07-20 11:52:49 亦凡品牌事件 -
杭州爆燃电动车涉事车品牌型号公布，公司系失信企业
据杭州日报消息：“7.18”西湖景区电动自行车起火自燃发生以后,杭州市市场监管局立即组织力量启动相关调查。据相关部门提供的车辆登记信息，涉事车主车辆向上城区“满意车行”购买，品牌为CZYMH,型号为TDR1572Z,由杭州迅驰雅马哈工贸有限公司生产。2018年11月14日首次上牌。目前，该车行仍在销售CZYMH牌电动自行车，但无涉事同型号电动自行车（TDR1572Z型）。关于涉事车辆电池是否进行更...
2021-07-20 11:52:46 万元电动自行车迅驰 -
有没有属于品牌方的视频时代？
图片来源@视觉中国程如先生所云先从消费品牌的困境讲起。过去几年间，一边是新消费品牌在资本市场受到追捧，期待找到下一个“泡泡玛特”；另一边传统电商流量红利到顶后，电商渠道费用高企，零售品牌的日子普遍越来越难过。互联网兴起后，尤其是视频、直播普及后，“品牌无用论”、“品类大于品牌”的争论日久。然而，相较于纯粹的产品连接，品牌价值能够与消费者形成更紧密、持久的联结，从而延长消费者全生命周期价值。押注消费...
2021-07-19 20:58:01 视频品牌内容 -
贵州羊肉粉品牌贵凤凰完成数千万元 A 轮融资，上海深圳杭州门店即将开业
近日，贵凤凰完成数千万元A轮融资。本次投资由丰厚基金领投，多位黔籍上市公司负责人组成的贵众合伙人企业跟投。融资主要用于贵凤凰京津冀连锁门店扩张、长三角、大湾区形象店建立和管理运营系统、供应链的优化。贵凤凰品牌受众定位于喜食米粉的中高收入群体，是一家以贵州米粉及小吃直营门店、严选黔货电商、贵州米粉预包装产品为主的黔味综合体。2018年，贵凤凰在北京望京开出首店。该品牌坚持空运贵州食材，还原贵州本味，...
2021-07-19 17:00:40 凤凰贵州门店 -
口腔护理品牌参半完成 4 亿元 B 轮融资
近日，口腔快消品牌「参半」已正式完成近4亿元B轮融资。本轮融资由华兴资本旗下华兴新经济基金领投，金鼎资本、基石资本与亚商资本跟投，老股东字节跳动与创新工场本轮继续加注，山景资本担任本轮财务顾问。随着对口腔健康重视程度的日益加深，用户已经无法满足于仅仅是刷牙的基础护理行为，而漱口水成为了最受青睐的升级产品。相比起使用频率固定的牙膏，漱口水使用频率的弹性极强，深度用户甚至会使用每日5次以上。而在场景方...
2021-07-19 11:53:50 口腔网点漱口水 -
国产品牌纷纷宣布和吴亦凡解约 国外大牌却力挺吴亦凡
吴亦凡之前已经曝出过不少丑闻了，但是都被他强大的公关给洗白了，不过这次的丑闻涉及到了未成年，迷奸，强奸等行为，影响非常的恶劣，所以网友们都呼吁要封杀吴亦凡。国产品牌纷纷宣布和吴亦凡解约，但是国外的那些大品牌，似乎是力挺吴亦凡的，到现在也没有丝毫要解约的意思，这是为什么呢？ 国产品牌纷纷和吴亦凡解约 吴...
2021-07-19 11:06:24 亦凡大牌力挺 -
口腔护理品牌参半完成4亿元B轮融资，华兴新经济基金领投
【猎云网北京】7月19日报道近日，口腔快消品牌“参半”已正式完成近4亿元B轮融资。本轮融资由华兴资本旗下华兴新经济基金领投，金鼎资本、基石资本与亚商资本跟投，老股东字节跳动与创新工场本轮继续加注。这是继参半6月单月实现全渠道销售额突破1亿元之后，又一轮融资。梅花创投创始合伙人吴世春表示：“梅花作为早期连投参半两轮的投资机构，看好高速增长的口腔护理市场，参半是专注在口腔护理产品的研发、设计、品牌管理...
2021-07-19 10:53:29 口腔漱口水网点 -
童装 DTC 品牌 PatPat 完成 5.1 亿美元 C 轮系列、D 轮系列融资
7月19日，童装DTC品牌PatPat宣布完成5.1亿美元C轮系列、D轮系列融资，指数资本连续担任独家财务顾问。其中，C轮系列融资由今日资本、泛大西洋资本（GeneralAtlantic）、鼎晖百孚联合领投，SIG、OceanLink、渶策资本等跟投。D轮系列融资由DSTGlobal领投，泛大西洋资本（GeneralAtlantic）、OceanLink、GGV纪源资本等跟投。此前，PatPat曾...
2021-07-19 10:53:28 资本融资大西洋
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
