王者荣耀电竞冲刺国际化
图片来源@视觉中国
文 | 竞核
王者荣耀电竞国际化，这次迈出了坚实的一步。
8月28日，在2021电竞北京2021·王者荣耀世界冠军杯总决赛前，官方宣布世冠杯迎来全新升级。
简言之即王者荣耀与王者荣耀国际版《Arena of Valor 》（以下简称“AoV”）互通，提供专用赛事版本。
未来上述专用赛事版本，将融合双方共通的英雄。这样设计目的在于兼顾各战队选手快速适应比赛，保证公平性。
对粉丝来说，观赛体验无疑会大大提升。
底气到底够不够？
谈赛事国际化前，先说说游戏本体，即王者国际版《AoV》。
毕竟只有游戏国际化到一定程度，职业电竞赛事才有延展的可能。不然，这桩生意生意铁定是叫好不叫座。
《AoV》于2016年正式上线，仅比《王者荣耀》迟一年不算晚。目前该作已在全球173个国家和地区发行，拥有16种语言版本。
大体上，全球化产品发行策略无外乎直接自己发行，亦或是找当地公司代理发行。有些土豪大厂也会选择直接注资本地的代理发行公司。
针对《AoV》这款产品，腾讯发行策略相对多元。
比如在欧美市场，腾讯选择自主发行。在全球范围内，欧美市场是《AoV》率先登陆的国家。
早在2017年底，该作便正式登陆欧美等国。官方披露的消息显示，2017年《AoV 》DAU已经突破了1000万。截至2018年，《AOV》在美国地区 App Store 和 Google Play 总流水已超过500万美元。美国是该作在英文地区表现最好的市场。
竞争对手方面，对比美国地区其它MOBA手游，比如沐瞳科技《无尽对决》（Mobile Legends bang bang）于2016年上市。
不难看出，《AoV》出海时间不算晚，在海外有先发优势。但如果聚焦至营收表现，《AoV》稍显逊色。
鉴于欧美市场的表现，后续在东南亚等市场，腾讯《AoV》发行策略转向牵手本地研发商。
2018年11月6日，腾讯宣布与日本发行商DeNA与达成战略合作，将《王者荣耀》海外版本《AOV》引进日本市场。具体合作金额并未透露。
据悉，DeNA将负责《AOV》在日本地区的代理发行，并提供市场营销、本地化翻译以及该游戏的后续运营支持。
同年12月，腾讯又与东南亚游戏公司 Garena 签署了一份具有约束力的意向合作协议。
Garena 将获得腾讯旗下手游、PC 游戏在台湾地区、印尼、泰国、菲律宾、马来西亚以及新加坡等地的优先发行权，协议期长达5年。
其实早在Garena 成立之初，腾讯就已经开始投资。据 2017 年年报显示，腾讯持有 SEA 共 34.3% 的股权，是 SEA 最大的股东。腾讯拥有 29.5% 的投票权，仅次于创始人李小东。
通过广交朋友注资绑定本地发行商，《AOV》得以快速进入各个细分市场。
是主动求变，也是竞争所迫
通过与本地发行商展开深入合作，《AOV》电竞职业赛事也随之落地开花。
Arena of Valor World Cup（AWC）是《AoV》规模最大、最具标志性的年度电竞赛事，先后于美国洛杉矶，越南岘港等地举办。
官方披露的数据显示，AWC 2021在全球的累计观看次数超过1.18亿次。在职业赛事层面，《AoV》可谓是一路高歌猛进。
收获鲜花掌声的同时，它也开始代表中国电竞站在世界体育舞台中。
2018年，是最让中国电竞人铭记的一年。当年，《AoV》成功入选雅加达巨港亚运会，成为表演项目。中国代表队当仁不让拿下了金牌。
海外接连斩获佳绩，国内反响随之高涨。数据显示，在4个比赛日里，有20条关于电竞的热词登上了搜索榜单，微博#电竞亚运会#话题阅读量高达18亿。
如果说，巨港亚运会上的电竞表演赛是杭州亚运会的预演。那么，其已经从市场、观众、赛事执行等各个维度检验了电竞的实操性以及影响力，这为杭州亚组会接纳电竞提供了坚实的数据支撑。
好消息接踵而至。2019年，《AoV》成功入选2019东南亚运动会的电竞项目。
这是电竞被列为亚运会表演示范项目后，第一次作为正式比赛项目出现在大型体育运动会上。
也就是说，电竞在成为亚运会正式比赛项目上已经迈出了坚实的一步。按照惯例，一般在亚运会当过表演比赛的项目，大都会成为固定比赛项目。
杭州亚运会果真没让数以亿计电竞粉丝失望。去年12月16日，亚奥理事会第39次全体代表大会，确认杭州2022年亚运会将增设电子竞技、霹雳舞两个项目，电子竞技属“智力项目”。
这意味着电子竞技正式列入杭州亚运会竞赛项目。
必须得承认，目前正式入选的电竞项目尚未确定，可按照选定项目需符合广泛性的要求，王者电竞的国民度大概没人能忽视。
此番，王者荣耀与王者荣耀国际版《Arena of Valor 》（以下简称“AoV”）互通，提供专用赛事版本。
笔者认为，这正是为进亚运会在铺路。王者电竞主动求变，体现在进亚运会。
在防守上，主要体现在多款MOBA产品加速国际化进程（含公司内部及竞争对手）。
未来一年，或许是王者冲击国际化的最佳窗口期。
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