《云南虫谷》之后，《鬼吹灯》系列网剧的IP终于立住了
文丨李知恩，编辑丨张风屹，©剧焦一线（ID：TVfocus）
上线八小时播放量破亿，是《云南虫谷》交出的成绩。
《云南虫谷》是《鬼吹灯》系列网剧的第四部作品，也是潘粤明、张雨绮、姜超三人作为稳定“铁三角”，共同出演的第二部《鬼吹灯》网剧。有序的世界观与时间线，稳定的主演阵容，都预示着《鬼吹灯》网剧的系列化开发已经成型。
从《鬼吹灯之精绝古城》到《云南虫谷》，《鬼吹灯》IP在剧集领域的混乱改编终于暂告一段落。而八小时破亿的数据，也证明了《鬼吹灯》系列网剧的品牌度沉淀和影响力破圈。
十几年前，《鬼吹灯》IP的影视改编权从天下霸唱手中被拿走后，跻身《鬼吹灯》改编队伍的影视公司不在少数，但成功打造的作品却寥寥无几。后来，阅文高价买回《鬼吹灯》版权，交由企鹅影视系统开发，才将《鬼吹灯》拉回了正轨。
《鬼吹灯》的坎坷经历，为中国奇幻IP的影视改编敲响了警钟，但同时，它如今的成功也为盗墓题材的开发甚至奇幻IP的打造，带来了一份市场启示。
1 稳定的开发环境
一个系列剧集的成功原因往往是多方面的，《鬼吹灯》系列网剧便是。
如果从第一部《精绝古城》开始分析，那《鬼吹灯》系列网剧成功的主要原因，便是特效的精良和对原著的高度还原。
翻开《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之湘西密藏》等网络电影的评论区，会发现大多数观众都在吐槽“场景粗糙”、“特效廉价”。确实，这些《鬼吹灯》相关网络电影中的大多数场景，都是于棚内拍摄，实景少之又少。
对探险题材，尤其是《鬼吹灯》这种充满奇幻想象的IP而言，若场景和特效拉垮，观众便难以产生代入感，因此，《鬼吹灯》系列网剧一直坚持“实景拍摄”，尽可能减少背景或者抠图。在《龙岭迷窟》和《云南虫谷》中，西夏王陵、黄河水道、雨林等都为实景拍摄，从成片效果来看，实景的质感和真实感显然更佳。
在对原著的还原上，对比网络电影《鬼吹灯之龙岭迷窟》和网剧《龙岭迷窟》就可以看出区别。网络电影打着《鬼吹灯》IP的旗号进行了大量魔改，甚至将鹧鸪哨的黑水城之行、“铁三角”的沙漠行都生搬硬套到了电影中。
相比之下，网剧《龙岭迷窟》基本是遵循《鬼吹灯》原著节奏进行拍摄的，即胡八一和王胖子因为一只出自陕西的绣花鞋来到了龙岭山脉，并偶遇寻找龙骨天书的Shirley杨，“铁三角”齐聚后探险龙岭迷窟寻找雮尘珠下落。故事地点始终在龙岭山脉，而原著中出现的食人鱼、大蜘蛛、水银喷泉、悬魂梯、九宫八门等，也在剧中被一一还原。
如果从第二部《怒晴湘西》开始分析《鬼吹灯》系列的成功原因，那便要多加一个“制作班底的稳定”。
首先在演员维度，《精绝古城》中靳东、陈乔恩、赵达饰演的“铁三角”退场后，潘粤明、张雨绮、姜超饰演的新“铁三角”在《龙岭迷窟》《云南虫谷》中登场。据报道，主演潘粤明已经与《鬼吹灯》系列网剧签订了《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》等后几部的合约。
近几年，在《鬼吹灯》改编的网剧、电影、网络电影中，“铁三角”曾被数次更替，因为不同作品背后的制作公司不同，演员自然也会变动，这也让观众的观感极为割裂。《云南虫谷》开播时，不少观众感慨“真好，原班人马回归了”，由此可见观众在演员阵容稳定性和内容风格统一性上的要求。
其次在制作班底上，从《怒晴湘西》开始，《鬼吹灯》系列网剧的总导演就由费振翔担任。导演的稳定，带来的不仅是《鬼吹灯》系列网剧对“实景拍摄”和电影质感一以贯之的追求，更是在剧集内关联度上，对《鬼吹灯》系列网剧的宏观世界观搭建。
所谓宏观世界观搭建，既包括确定每一部的叙事任务，如《怒晴湘西》要讲清上一代摸金校尉陈玉楼及鹧鸪哨的故事，如《龙岭迷窟》和《云南虫谷》要讲清雮尘珠的前缘和下落，也包括改编上对小说和影视剧两大形式的平衡，如原著中，《龙岭迷窟》和《云南虫谷》的故事都相对简单，即“铁三角探墓”，为了扩充网剧的表达，导演在两部剧中都加入了不少新角色。
上述这些成功原因，无一不是靠稳定的开发方法论支撑。可以说，在网剧开发权被企鹅影视拿下后，《鬼吹灯》系列网剧才有了稳定的开发方法论和开发环境。
2 螺旋式上升
企鹅影视接过《鬼吹灯》IP的网剧改编权，对《鬼吹灯》来说是一个非常关键的节点。在此之前，除了大银幕上的《寻龙诀》，《鬼吹灯》改编影视作品中几乎没有达到豆瓣评分及格线的存在。
据传十几年前，《鬼吹灯》的作者天下霸唱在一个觥筹交错的酒局中，稀里糊涂十几万就卖掉了《鬼吹灯》系列八部的影视改编权。当时拿下版权的起点中文网并没有内容孵化能力，便将《鬼吹灯》的版权再度转手，前四部卖给了梦想者电影这家小公司，后四部则卖给了万达电影。
后来，乐视影业主控的《九层妖塔》，是与梦想者电影合作的《鬼吹灯》电影，而《寻龙诀》则由拿到后四部版权的万达电影主控。而当时制作《寻龙诀》的工夫影业，签下了《鬼吹灯》小说之后几本续集的影视改编版权。
后腾讯收购起点中文网所属的盛大文学后，依然无法拥有《鬼吹灯》的改编权限，阅文只能花费高价从梦想者电影和万达电影手中买回《鬼吹灯》八部的版权，而且仅是网剧的开发版权。至此，企鹅影视才开始开发《鬼吹灯》系列网剧，逐渐有了稳定的内容制作班底和演员班底。
目前，《鬼吹灯》系列网剧中口碑最佳的《龙岭迷窟》豆瓣评分为8.2分，这个分数证明了《鬼吹灯》系列网剧确实为精品之作，但离“封神”还有距离。不过，对比《鬼吹灯》这一IP之前糟糕的改编处境，企鹅影视的《鬼吹灯》系列网剧，已经足以令众多业内人士和原著粉欣慰了。
对比《鬼吹灯》IP在电影领域的改编，也可以看出《鬼吹灯》IP在剧集领域的改编更有规划、更有章法。
如今，由《鬼吹灯》IP改编的待映电影作品有《天星术》《摸金校尉之九幽将军》，两部影片的出品方分别为万达电影和华谊兄弟。前者和此前同由万达电影出品的《寻龙诀》在故事上没有强关联，主演也从陈坤、舒淇、黄渤换成了张涵予、卢靖姗、姜武。后者虽和《寻龙诀》一样都为陈坤主演，但故事同样和《寻龙诀》缺乏强关联。
这也说明在电影改编上，《鬼吹灯》IP仍是剪不断理还乱。
天下霸唱曾在采访中回顾过当年卖版权一事：“没人懂啊，当时网络上写东西的人干各行业的都有，有几个是干法律的？人家是找专业的律师来做的，你一个外行人去签这个，谁能明白呀。”事实上，近年来《鬼吹灯》的改编之殇，不止是因为天下霸唱的版权意识不足，在那个资本和影视公司们疯抢IP的时期，如何正确开发IP并让IP的价值最大化，都被忽视了。
从如今的现状来看，《鬼吹灯》IP的电影开发依然未回到正轨，但它的剧集开发确实得到了进阶和经验沉淀，虽然付出的代价很大，道路也很曲折，但总归是在螺旋上升的。
在IP市场去泡沫化的过程中，企鹅影视对《鬼吹灯》系列网剧的开发，其实也反映了有野心的内容制作方对《鬼吹灯》这种奇幻IP改编的认知变迁。它们认识到了玩票式的零散开发只会持续损耗IP的价值，对世界观架构和内容体量庞大的奇幻IP开发来说，必须在整合版权的基础上，为IP规划系统化的开发之路。
中国两大盗墓IP《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，在影视改编上同样命运多舛。如今，《鬼吹灯》系列网剧的成功，或许也将为《盗墓笔记》甚至更多国内奇幻IP的开发提供思路。
3 《鬼吹灯》的启示录
相比天下霸唱多年来不断与玄霆公司对簿公堂，甚至不能以“鬼吹灯”为名创作小说，南派三叔的《盗墓笔记》显然幸运了很多。经历过上海承宗和欢瑞世纪这两家不靠谱的合作对象后，对卖版权的生意失去兴趣的南派三叔收回版权，成立南派泛娱，自己主控“盗墓宇宙”的打造。
从《老九门》《沙海》到《重启之极海听雷》，南派三叔担任IP总设计师后，挂羊头卖狗肉《盗墓笔记》改编作品确实变少了，每一部也都与《盗墓笔记》有了强关联。但是，因为前期版权的混乱和每部剧合作对象的不同，如今“盗墓宇宙”的世界观和时间线依然凌乱。除了《重启》两季的内容紧密勾连外，《沙海》和待播的《藏海花》《藏海戏麟》都是割裂的。
此外，改编作品的质量起伏不定，也是《盗墓笔记》IP现阶段的开发痛点。
《盗墓笔记》世界观难以建立且质量不稳定的原因之一，在于南派三叔个人难以统筹一个IP宇宙的整体发展，原因之二在于南派泛娱的体量和能量有限，如《沙海》《重启之极海听雷》《藏海花》《藏海戏麟》等剧集，都是南派泛娱与爱奇艺、优酷、企鹅影视等合作完成的，剧集背后的出品方、制作方不同，各家各自为战，自然很难形成整齐划一的“盗墓宇宙”。
对《盗墓笔记》的开发来说，借鉴《鬼吹灯》系列网剧或许是一个不错的选择。如果能寻找到稳定的合作方来长线打造系列内容，在此基础上对《盗墓笔记》的主故事、少年篇、续集等按一定顺序进行开发，便能为观众搭建一个明确的世界观和有序的时间脉络，让“盗墓宇宙”的雏形清晰起来。
其实不止是《盗墓笔记》，《鬼吹灯》系列网剧的方法论，对国内很多奇幻IP的改编来说都是可以通用的。
在国内，除了《鬼吹灯》和《盗墓笔记》两大盗墓IP，九州系列也是知名度较高的奇幻IP。最初，为了构建起“九州世界”，包括今何在、江南等在内的作家集体进行了世界观架构，统一了天文、地理、种族、历史、人文等设定，九州系列的《九州缥缈录》《海上牧云记》等都是在此框架下创作的。如果市场能对九州系列进行系统化开发，“九州宇宙”或许也有望成型。
其实，《鬼吹灯》系列网剧这种统一规划下的系列化开发，正在成为中国奇幻IP打造的新共识。
就如乌尔善执导的《封神三部曲》，影片立足“讲述一场三千多年前人、仙、妖之间旷日持久的神话战争，谱写一部波澜壮阔的中国神话史诗”，这定位颇有东方《指环王》之感。虽然《封神三部曲》不像《鬼吹灯》和《指环王》一般有原著可以参考，但对于如此庞大叙事，系列化开发对制作方而言是最好的选择。
在当下的影视改编中，除了网文领域的IP外，如封神、西游、白蛇等IP也正在成为中国奇幻内容创作的重要IP来源，但是，目前众多影视公司在这些奇幻IP的开发中普遍缺乏体系化统筹意识。不论《封神三部曲》最终成色如何，它和《鬼吹灯》系列网剧的体系化开发思维，是值得业内借鉴的。
如今，《云南虫谷》刚开播，观众就已经掰着手指计算下一部《昆仑神宫》的播出时间了，这是《鬼吹灯》系列网剧形成品牌度的体现，也是系列化开发的价值所在。
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