中秋赏月+国庆出游，2021旅游业“回血”就靠这一搏了？

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文 | 闻旅z0Q曹操读书网

随着中秋、国庆假期的临近，能否出京旅游成为人们关心的问题。9月9日，北京市文旅局发布《关于严格旅行社疫情防控措施恢复跨省旅游相关工作的通知》（以下简称《通知》），《通知》显示，北京市自2021年9月10日起恢复旅行社及在线旅游企业经营本市跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。z0Q曹操读书网

目前疫情防控形势良好，多地纷纷放开跨省游，旅游需求再次得到释放。根据OTA平台数据显示，今年中秋假期游客出游意愿高涨，预计中秋小长假期间国内出游人次将超过8000万。同时，中秋小长假依旧以周边游、短途游出行为主。值得关注的是，北京环球度假区将在中秋假期正式开园，北京有望成为中秋旅游热门目的地。据业内人士来看，依照当前旅游业的复苏趋势，中秋和国庆有望迎来出行高峰。z0Q曹操读书网

对于被疫情影响近两年的旅游市场，旅企满怀希望在今年最后的两个假期“回血”。随着目前各家预订数据出炉，大家假期去哪儿玩，怎么玩儿也逐渐清晰起来。闻旅通过梳理各家旅企中秋假期出游的相关预测数据，也发现了这个中秋的趋势与变化，在井喷的需求下如何精准抓住游客的需求，也是一门“技术活”，景区、目的地、OTA都在摩拳擦掌，期待能在中秋以及十一黄金周打一场漂亮的“复活战”。z0Q曹操读书网

01 中秋出游意愿高涨，周边游、短途游仍为主流

伴随多地放开跨省游，旅游市场逐渐复苏，同时，游客的出游信心也在恢复。根据携程发布《秋游及中秋预测数据报告》（以下简称《数据报告》）显示，中秋前夕跨省游有序复苏，旅游报名人次平稳上升，9月6日预订跨省旅游订单量比较8月20日增长356%。同时，9月6日通过携程平台预订跟团游、自由行等跨省游订单量较8月20日增长365%。z0Q曹操读书网

此外，同程也发布了《2021中秋小长假旅游趋势报告》（以下简称《趋势报告》），对中秋假期的旅游消费趋势进行了多维度预测。报告显示，今年中秋小长假，中国游客出游意愿高涨，预计国内出游人次将超过8000万。z0Q曹操读书网

即使游客出游的意愿高涨，但是机票价格却保持平稳状态。去哪儿平台数据显示，目前通过平台预订的机票支付均价仅为600元，一些航线的机票价格甚至比火车票还要便宜。去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，往年的机票平均价格在700元以上，作为出行淡季，历年中秋期间的机票平均价格在600-700元之间，去年因为中秋和国庆放假重合、机票平均价格略高，达到900元左右。“今年中秋的机票均价在600元左右，是历年来的低点。”z0Q曹操读书网

事实上，中秋三天的小长假依然限制了长线出游，大多数游客仍倾向于选择周边游、短途游。同时，还有不少城市的热度大增，受到游客的青睐。z0Q曹操读书网

根据途牛旅游网数据，8月中下旬开始，低风险地区周边游快速复苏。截至9月7日预订数据显示，周边游出游人次占预订出游总人次的36%。长三角、广东、海南等目的地热度居高不下，上海位列中秋周边游热门目的地榜首。z0Q曹操读书网

而同程旅行方面也表示，中秋小长假游客平均出行半径与端午持平，短途周边游仍是中秋出行市场主流。北京、上海、深圳、重庆、成都、广州、长沙、杭州、南京、西安位列中秋小长假周边游热门城市TOP10。z0Q曹操读书网

不仅如此，小众城市也奋起直追。马蜂窝旅游大数据显示，舟山、威海、泉州、南澳岛、温州的搜索热度近一周均高于100%。此外，由于私密性好、自由度高，自驾依然是中秋小长假的主流选择。中秋期间，全国热门的自驾景点前五名分别是西江千户苗寨、青城山、莫干山风景名区、稻城亚丁景区和青海湖。z0Q曹操读书网

携程研究院行业分析师方泽茜表示，国内旅游市场在8月中下旬已经出现复苏迹象，通过监测近期长线旅游订单数据发现，在跨省游开放的省市，短期内旅游产品预订量呈现持续、显著增长趋势。例如海南的跨省跟团游订单量，9月6日比较8月20日增长323%。其次北京环球度假区中秋开园的消息为市场注入一针“强心剂”，刺激了年轻群体、亲子家庭前往大型主题乐园消费的需求。依照当前的复苏趋势，中秋节有望再次迎来跨省游复苏的新拐点，到“十一”黄金周期间，跨省游有望出现强势增长。z0Q曹操读书网

02 赏月文化带动夜游市场，北京中秋最火热

近年来，夜间旅游市场兴起，各地的夜间旅游消费市场供给也呈现多元化、品质化趋势。据木鸟民宿数据显示，临近中秋，后台咨询的关键词中，夜游、夜景、夜场等相关咨询量猛增，而夜游景点、观看演艺节目、夜游小吃街也成为夜游的保留节目。z0Q曹操读书网

另一方面，赏月作为中秋佳节的传统文化习俗，也带动了中秋小长假夜游市场的火爆。国内众多知名景区也在中秋期间推出夜游活动，杭州西湖将在中秋假期举办拜月系列活动，33艘月亮船连续3晚点亮西湖的夜色。武汉黄鹤楼在中秋节前恢复夜间演出，北京八达岭长城也将被灯火点亮，在月色中呈现恢弘气象。z0Q曹操读书网

同程数据显示，中秋小长假期间国内各大目的地、景区的夜游关注度均出现增长趋势，主题公园夜场、江河夜游、城市夜景观光等适宜赏月的夜间旅游项目更受青睐。上海迪士尼乐园夜场、南京夫子庙夜市、重庆两江夜游、苏州网师园夜游和秦淮河画舫是今年中秋小长假期间的热门夜游项目。z0Q曹操读书网

尤其引人关注的是，北京环球度假区即将正式开园，使得北京也有望成为今年中秋假期最受关注的目的地。同时，受北京环球度假区热度的影响，国内其他主题公园的热度也在不断攀升。z0Q曹操读书网

据了解，官宣9月20日正式开园的北京环球度假区不断助推北京旅游热度，在携程平台上，近期目的地访问热度北京已经连续多日稳坐第一。数据显示，9月6日通过携程预订北京中秋度假产品的人次较8月20日增长近8倍。中秋节北京升温还体现在机票、酒店价格的提升。截至9月6日，中秋节期间北京进出港单程人均客单价为877元，同比去年增长约两成。z0Q曹操读书网

与此同时，目前，北京环球度假区门票尚未开售，配套的两家酒店也尚不可预订，但周边乃至市区内的酒店热度增长明显。截至9月8日，在去哪儿平台上，北京环球度假区周边3公里以内酒店数量为20家，5公里以 内酒店数量超过50家。不少人选择50分钟车程以内的市区酒店作为“接驳”。z0Q曹操读书网

受北京环球影城热度影响，大型主题乐园成为中秋节庆旅游热点。其次是山岳和古镇，趁着秋高气爽登高赏枫、古镇赏秋游被出游者列入计划。截至9月6日，最受欢迎的前十大中秋景区为：北京环球度假区、长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区、故宫、上海海昌海洋公园、云台山风景名胜区、古北水镇、成都大熊猫繁育研究基地、普陀山风景区、黄山风景区。z0Q曹操读书网

途牛旅游网方面还表示，预计9月14日正式开放预订后，北京环球度假区将成为中秋假期华北预订最火爆的乐园之一。z0Q曹操读书网

此外，由于中秋是传统节日，民俗类主题游和相关景区景点也受到游客关注，相比平日和周末的出行，人们在中秋节出行时更注重品质化体验，选择中高档酒店的游客占比明显上升。同程旅行相关负责人介绍，相比周末出行，很多游客将中秋出游安排得更隆重，更有仪式感。为此他们也愿意在酒店住宿上花费更多。z0Q曹操读书网

03 跨省游加速回暖，疫情反复国庆前增新变数

日前，北京恢复跨省游及“机票+酒店”业务。《通知》发布后，同程旅游出游大数据显示，平台上的北京相关搜索热度较消息发布前一日上涨86%，中秋国庆出游搜索量上涨55%。北京跨省游的恢复，给旅游市场注入了一剂强劲的“强心针”，推动中秋国庆出游热度强势增长。z0Q曹操读书网

此外，和往年暑期长线热而中秋更聚焦短线不同的是，今年中秋假期，早早开启了国庆黄金周国内长线游的前奏。途牛旅游网数据显示，海南、云南、四川、新疆、贵州、河南、西北连线、山西、广西、湖南上榜国内长线热门目的地TOP10；中秋出游行程天数为4-6天、6天以上的预订出游人次占比分别为40%、24%。可以预见，国内长线游市场或将在“十一”黄金周迎来新一轮预订和出游高峰。z0Q曹操读书网

民航发送旅客量往往是旅游市场晴雨表。去哪儿大数据研究院分析，从暑期以来被压抑了的出游需求有望在国庆期间得到释放，7天黄金周总体出游量有望接近去年8天的“超级黄金周”，超过6亿人次。z0Q曹操读书网

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兰翔分析，去年国庆节与中秋相连，8天小长假民航运输旅客量达到了1326万人次。预计今年国庆节7天航空市场将延续火爆势头，单日旅客运输量峰值或将超过去年，总量预计将超过2019年国庆节。z0Q曹操读书网

住宿方面，爱彼迎平台数据显示，十一假期1600公里以上旅行的搜索比例较五一小长假增长近3倍，其中4800公里以上旅行占比激增12倍。就目的地而言，以云南大理、丽江、海南三亚为代表的度假胜地的搜索热度位居前列。受到“丁真效应”的强势带动，理塘县所属的四川甘孜藏族自治州占据十一旅行目的地热搜榜首，其搜索占比较五一进一步扩大了2.5倍。z0Q曹操读书网

木鸟民宿预测报告也显示，中秋假期民宿房型以两居室为主，占比为41.6%，一居室房型订单以29.8%的占比位列第二，三居室房型订单占比22.4%，四居室及以上仅占6.2%。由此可见，家庭游为中秋的主力住宿人群。z0Q曹操读书网

另外，在网红民宿的诸多房型中，中秋假期热门房源主题TOP3分别为：江（海）景民宿、亲子民宿和洞穴民宿。用户通过视野开阔的民宿，足不出户欣赏夜景，在不同城市共赏一轮明月，天涯共此时。另外，选择海景民宿除了看月亮，还可跟家人朋友一起欣赏日出和日落的壮美景观，也成为中秋出游的美好记忆之一。亲子特色民宿，正在成为用户中秋家庭出游的新选择，住得好还能玩得好，为中秋出游锦上添花。z0Q曹操读书网

然而，距离中秋假期不到一周，福建突然爆发疫情，涉及莆田、厦门、泉州。据国家卫健委派出的赴福建工作组专家判断目前莆田疫情形势严峻复杂，存在外溢风险，但只要确保各项措施和各个环节落到实处，疫情规模有望在国庆长假前得到控制，因此大家出行时要注重疫情防控。z0Q曹操读书网

与此同时，中国疾控中心免疫规划首席专家王华庆曾在国务院联防联控机制新闻发布会上表示，在目前全球新冠疫情流行的严峻形势下，外防输入的压力依然很大，提醒公众在出行过程中依然要保持疫情防控的警惕性。在假期不提倡聚集和聚会，尤其不允许大规模聚集。在出行之前，要了解目的地的疫情防控等级，不能前往中高风险地区，如果所在地是中高风险地区，也不能出行。z0Q曹操读书网

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