千亿电竞行业的光荣与梦想
图片来源@视觉中国
文丨来咖智库
日前，英雄联盟2021全球总决赛入围赛正式落幕，来自中国的四号种子LNG战队四战全胜，以小组第一的好成绩成功晋级小组赛，另外三个名额也毫不意外的由老牌战队DFM、HLE、C9拿下。从2011年到现在，英雄联盟职业联赛已经走过了十一个赛季。11年间，不知道有多少职业选手把自己的青春和热血奉献给峡谷之争，又有多少热血青年在直播屏幕前紧张，伴随着怒吼、流泪。
在过去提到游戏，人们有着很大的误解和偏见，简单地将电竞等同于“打游戏”，不好好学习只会玩乐。但到了21世纪，游戏已不仅仅是一种娱乐方式，更是发展成了一项体育赛事——电子竞技。而想要成为电竞行业的一员，不单单只有成为专业选手一条路径，在电竞游戏研发、电竞赛事服务、电竞自媒体、电竞职能培训等电竞产业链相关领域，每个人都能获得职业的认可和价值。
目前，随着各地多项扶持政策的出台、赛事影响力的提升、用户规模的扩大，由上游内容授权、中下游衍生内容及传播组成的电竞产业链日渐完整，并且衍生出直播经济、城市名片、硬件创新、场景激活、IP开发、生态赞助等多种商业形态，也吸引更多投资的布局进入。据艾媒咨询预计，2022年中国电竞市场规模将增长至1843亿元。
01、从不务正业到为国争光，中国电竞的20年质变
提到电子竞技，我们来回顾一下它在中国短暂而波澜起伏的历史。
中国的电竞起步比较晚，没有一个具体的起源点，大致始于上世纪90年代末。那时候玩家们参与网吧举办的《CS》《星际争霸》等游戏的对抗性比赛，就是中国电竞的早期形式，国内的第一批电子竞技力量甚至是在网吧中成长起来的。此后，魔兽世界3、穿越火线、DOTA2、星际争霸2、英雄联盟、王者荣耀、守望先锋、绝地求生等游戏相继发行，带动了一大批电竞赛事的举办，并培养了诸多选手和从业人员。
2003年，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为正式体育竞赛项目。但好景不长，就在一年后，刚刚萌芽没多久的中国电竞就面临了巨大的困难，国家广电总局发布一则消息——由于播出电脑网络游戏给未成年人的健康成长带来不利影响，各级广播电视播出机构禁播电脑网络游戏类栏目。中国电竞自此进入“冰河时期”，许多电子竞技选手思想发生动摇，电子竞技在中国举步维艰。
没有规矩，不成方圆，网吧也不可能永远作为高端玩家的栖息地。2005年，中国电子竞技史上第一个职业俱乐部——WE成立，同年，该俱乐部成员Sky在WCG(世界电子竞技大赛)世界总决赛夺得《魔兽争霸3》冠军，五星红旗第一次飘扬在世界电竞最高领奖台。自此，赞助商们看到了中国电竞的巨大潜力，他们开始有了投资电竞的想法。中国电竞进入了一段高速发展期。
在2005至2012年间，除了WE，LGD、iG、皇族等几家俱乐部也相继成立。至此，职业选手们住进了舒适的训练基地，有了基本的生存保障。在资本持续注入的情况下，电子竞技逐渐成熟化，俱乐部逐渐正规化，电子竞技的盈利方式也逐渐清晰。
在电竞人才培养方面，高校培育体系和市场培育体系都在合力推进。2016年9月，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，正式增补“电子竞技运动与管理”专业（专业代码670411），属于教育与体育大类下的体育类。2017年，中国传媒大学开创性地开设了电竞专业。作为第一所开设电竞专业的本科院校，这项决定在全国范围内引起了巨大的社会讨论。这意味着“电竞教育”将成为正式教育的一部分，在粉丝们看来，这更是为电竞“正名”的一项重要决定。截止2021年，全国已有23所高校开设此专业，将为行业培养出更多电竞方面的人才。
2019年，人社部官网发布了的新职业中首次出现了电子竞技运营师和电子竞技员两个相关专业。2021年2月，人社部正式颁布了“电子竞技员”国家职业技能标准，目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预计未来五年内，电竞行业的人才需求量为350万。而且随着电竞赛事在全球范围内的发展，高层次、高水平、高素质的电竞选手、电竞战队教练、电竞数据分析、电竞赛事运营等相关岗位的需求也变得越来越迫切。
与此同时，从2018年开始，中国电竞又开启了新纪元，在全球赛场上争金夺银。单从比赛上看，OMG俱乐部在这一年夺得PGI绝地求生全球邀请赛世界冠军；IG战队夺得英雄联盟全球总决赛世界冠军；中国代表队在雅加达亚运会电竞项目上获得两金一银的好成绩。目前，王者荣耀亚运版、炉石传说、英雄联盟、DOTA2、FIFA、和平精英亚运版、街霸和梦三国总共8个电竞项目，也将在2022年杭州亚运会上亮相，电竞项目所获得的奖牌将正式记入国家奖牌榜，而杭州亚运会也将成为首届将电子竞技作为正式项目并记入国家奖牌榜的亚洲运动会。
电子竞技的关注度逐年高涨。自此，从“网瘾少年”到年薪过百万的“职业选手”，从“不务正业”到“为国争光”，从“网吧游戏”到价值超1500亿元的市场，中国电竞发生了质的飞跃，并且上下游生态链也逐步建立起来。
02、掘金电竞商业钱景，赛事数量和影响力成关键
根据艾瑞咨询数据，中国是全球最大的电竞市场。中国电竞用户在2020年达到5亿人，整体市场规模超过1450亿元。2021年电竞市场将突破1800亿元。那么，电竞行业到底是如何实现商业价值的变现呢？这取决于两个方面：赛事数量和影响力。
一方面，赛事数量的增加会直接提升产业的规模，在某种程度上，数量甚至是衡量电竞赛事整体商业价值的基础。此外，电竞赛事越多样，就会有更多可能探索与单一赛事不同的商业化模式，从而丰富产业链，促进电竞市场的成熟。
另一方面，赛事的影响力是商业价值的核心要素，无论是哪个领域，一项赛事有更多人知晓和收看，才有可能吸引更多的商业广告、投资，牵动后续的发展。而单一赛事的商业价值则直接体现在三个方面：直播授权，赞助商，门票、周边及其他。
转播版权费用也是电竞赛事流量变现的重要方式，是未来商业开发的重点。2019年末，YouTube平台以3年1.6亿美元从Twitch（2年9000万美元）手中夺得动视暴雪旗下赛事版权。而国内直播平台也纷纷高代价购买头部电竞赛事版权，如企鹅电竞以6000万价格购买LPL赛事S档版权、B站以8亿价格获得英雄联盟总决赛3年独家版权。随着电子竞技赛事的大众化，顶级赛事的影响力也在逐年增加，这不仅给电竞行业本身的发展带来动力，也极大的促进了直播行业的发展。赛事版权的争夺已成为电竞业内关注的焦点，如何最大程度发挥赛事版权价值是直播平台的发展重心。
在赛事直播以外，赞助商也是电竞赛事收入的主要组成部分，但是作为一种新兴的体育赛事，各大品牌和游戏公司也在不断尝试开发新颖的商业化模式，目前最主要的仍然是直接投资。例如英雄联盟LPL赛区的肯德基、奔驰、Nike、苏宁易购等等。
相比于传统的商业广告，品牌可以在电竞游戏的虚拟性上做文章：肯德基与英雄联盟全球总决赛和LPL都有赞助合作，与LPL合作推出的“KI”上校虚拟形象S8项目更是在亚太媒体广告节上收获三金两银，赚到盆满钵满。Nike和LPL签订了联赛服装赞助合约，第一次为电竞联赛设计统一队服，同样的，邀请Uzi等电竞明星作为其产品代言人也是其电竞商业化开发的重要方式。对于赞助商来说，赛事、选手、外设、战队等要素都是待开发的商业资源，如何利用这些广阔的空间，其实还有很多探索的方向。
相对来说，赛事门票其实反而占据赛事收入的很小一部分。其实对于习惯来了免费的用户来说，赛事方如何才能培养出“付费习惯”算是一件不容易的事情。所以赛事周边的生产和销售会成为除此之外的另一部分收入，依托于游戏和赛事的知名度，利用粉丝经济进行周边开发，生产联名手机壳、服装、游戏世界观图书以及手办等等，其实也是赞助之外具有重大潜力的商业增长部分。
03、政策监管下，电竞行业的挑战与机遇
根据《中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长55%；上半年用户数量持续增长至4.84亿人，同比增长约10%。虽然电竞行业发展势头正盛，但也面临着一项长久的挑战——国民认可度不高以及政府的制度缺陷。
一直以来，家长们对于孩子玩游戏这件事也是“深恶痛绝”，而电竞这个词在他们的眼里也是沉迷游戏的代名词，所以在很多年长一辈的人眼里，电竞选手都是不务正业。在社会舆论的压力下，政府部门对于电子竞技的态度也非常不明朗。自从国内媒体报道了一些青少年沉溺于网络游戏而影响正常生活的事情后，很多地方政府主管部门就视电子竞技为洪水猛兽，对其“严防死守”，更是颁布了“史上最严”防沉迷政策。
更多的情况是当地教育部门受到来自学生家长的压力，认可社会盲目将电竞与游戏等同的观点，将电子竞技玩家视为网瘾人士，缺乏有力的疏导以及沟通，对电子竞技职业选手也没有其他传统体育项目职业选手的津贴以及各种社会保障制度，导致了电子竞技选手在社会中的地位远不如其他体育项目的职业选手，这对电子竞技的打击无疑是巨大的。
但挑战之外，电子竞技也有新的机遇。
随着电竞行业的迅猛发展，尤其是移动电竞的兴起和电竞赛事体系的完善，用户规模增长率保持在较高水平。虽然年轻男性用户仍然占主要部分，但不可否认的是，数据显示，中国电竞用户的男女比占比变化由2018年的7:3到2020年的接近2:1；2019年，35岁以下的电竞用户占据76%，2020年这一比例则降低到了73%。女性用户比例在逐年增长，年龄区间两端的用户规模也在扩大，我们相信对电竞的热爱不分年龄和性别。
与此同时，电竞行业也获得越来越多国内城市的支持，进一步走入大众视野。目前，许多城市都制定了支持发展电竞产业的相关规划，部分电竞战队也与城市达成了合作，如WE战队和西安政府达成协议，落户曲江电竞中心。此外，还有LNG落户苏州、JDG落户北京、V5落户深圳等。与城市合作对电竞行业未来和城市文化旅游行业发展都颇为有利。
另外，最近火爆网络的元宇宙概念，未来也许能成为电竞行业的新机遇。元宇宙简单来讲就是一个和现实世界平行的数字世界，利用虚拟技术，我们能够在元宇宙体验到和现实世界完全相同的生活，数字将整合你生活中的全部——社交、娱乐、商业。这意味着，未来我们或许可以完全实现虚拟现实，你只需要躺在营养舱中，就可以体验全息模拟的生活和游戏，现实世界的身体状况完全不影响你的元宇宙生活，每个人都可以忽略现实中的身体缺陷，在数字世界中参与竞争，游戏将被无缝衔接到社交网络。那么，电子竞技会不会是另外一番完全不同的景象？至少现在，我们还没有答案。
“红粉赠佳人，宝剑配英雄”，所有的电竞职业选手都有一个世界冠军梦，他们心中有剑，眼里有光。就像任何的体育项目选手一样，他们在屏幕背后付出的努力，值得得到社会的认可。期待中国电竞未来可以像传统体育一样影响世界，改变世界，成为国民的骄傲！
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