迷雾剧场再起，爱奇艺能“支棱”起来吗？
图片来源@视觉中国
文 | 表外表里（ID：excel-ers），作者 | 胡嘉雯、闵知、郭丹纯、汪慧敏，编辑 | 付晓玲
最新消息称，爱奇艺计划最快今年底回港二次上市，届时计划将融资至少5亿美元。
但前不久，爱奇艺刚宣布取消剧集超前点播，同时把“会员专属”的广告也取消了（当然，腾讯、优酷也一样）。
这不禁让人怀疑，在中概股低迷的局势下，一直亏损的爱奇艺，在两项创收路径被堵上后，拿什么叩开港交所大门？
为了弄清楚这一点，我们梳理了其今年以来的所有动作，发现突破口或许在即将上线的迷雾剧场上。
下面，本文将通过复盘奈飞股价腾飞逻辑，以及对第二季迷雾剧场价值兑现情况分析，探讨爱奇艺短期内价值兑现的确定性。
一、迷雾剧场，向奈飞看齐
表外表里在《为什么“腾爱《庆余年》”学不会奈飞提价术？》一文中，曾论述过奈飞股价腾飞的逻辑：通过爆款好剧实现用户与收入的“双丰收”，然后用赚到的钱准备下一轮自制，等市场热度掉下去的时候，又放出好剧，循环往复。
通过这一飞轮效应，奈飞跑出了“十年五十倍”的超级行情。
这背后的原因在于市场的投资逻辑：长视频流媒体行业的用户和收入增长暂时是看不到天花板的，因此短期不赚钱没关系，只要能建立护城河就可以了。
而奈飞的护城河正是其高质量自制剧——成本相对较低，产能稳定可控的自制剧保障了平台源源不断的优质内容，平台用户也就“越滚越多”。
有奈飞的成功榜样在前，中国的优爱腾们，近几年也逐渐在向“前辈”学习——以密集品质剧集输出（内容）换用户，用户换资本，资本再换内容，循环不断。
以迷雾剧场为例，迷雾剧场是爱奇艺打造的一个垂直剧场品牌。有类似目的的还有优酷的恋爱剧场，芒果的季风剧场，目前来看，迷雾剧场有跑出来的迹象。
去年，迷雾剧场第一季推出，从6月到9月，共上线五部剧集上线。
剧集播出期间，从“爬山”梗出圈，热搜不断的《隐秘的角落》，到《沉默的真相》，全网“心疼江阳”，“迷雾剧场有好剧”的口碑逐渐稳固。
可以看到，五部剧豆瓣平均分达8.1，网络关注度持续火热（如下图百度搜索指数）。
在迷雾剧场爆款的提升下，爱奇艺MAU和股价都迎来迎来一波新高。
如下图，在剧播期间（2020.06-2020.09），爱奇艺的股价随着剧目的推出波动，而在《隐秘的角落》和《沉默的真相》大爆期间，股价出现大幅拉升。
如此看来，第一季迷雾剧场的表现，已经有让平台的“飞轮效应”转动起来的想象力。
乘胜追击，2020年底，爱奇艺披露称，拟向市场发行新股和可转债募资20亿美元，以加强内容供应。
但由于今年上半年娱乐圈动荡和监管风波，长视频行业又一次“渡劫”，迷雾剧场未按时上线，让人嘀咕。
如今，伴随着第二季推出的执行，“迷雾剧场”的飞轮有了再次支棱起来的可能。但若要此次飞轮效应的增长兑现真正落地，需要这一季要像上一季一样，有爆款做支撑。
那么，第二季迷雾剧场的剧集质量究竟如何呢？
二、第二季能否跑出新的《隐秘的角落》
资料显示，今年的迷雾剧场，爱奇艺计划推出7部剧集，目前已发布官宣预告的有四部，内容题材分别为：
·《八角亭谜雾》：聚焦家庭犯罪
·《致命愿望》：现代科技与人性的冲突
·《谁是凶手》：悬案重现，“三代刑警”破案旅程。
·《淘金》：西南淘金探险中的贪婪与向善。
可以看到，除了《淘金》的探险元素，其他的题材类型，和上一季大同小异。那么，是否能如上一季一样有爆款跑出呢？这里我们引入了一个假设模型，来进行确定性评估。
我们根据豆瓣评分、评分人数以及百度指数的综合表现，在近几年有知名度的悬疑剧中，筛选出了最符合爆款标准的5部爆款悬疑剧——《隐秘的角落》《沉默的真相》《余罪》《白夜追凶》《河神》。
以此为标杆，我们来看一看，悬疑剧要爆，需要具备哪些条件。
一般来说，悬疑剧由于题材的特殊性，不太能像大众向电视剧那样，可以靠流量明星拉动，而是要故事、拍摄、演绎等综合素质过硬，才能让观众买账。另外，有IP加成对悬疑剧出圈也很重要。
基于这些特性，我们按照以下标准（单项满分都为1），对上述爆款剧，满足爆款的情况进行打分。
·导演：满足有悬疑剧经验，有著名代表作两个条件的为1分；满足一个条件的0.5分；实际按此标准增减。
·IP：满足豆瓣评分人数大于5000、评分高于7分两个条件的为1分；满足一个条件得0.5分；实际按此标准增减。
·编剧：代表作品以及知名度两个条件满足为1分；一个条件0.5分；实际按此标准增减。
·演员：主要看前四位主演里，实力派的演员有多少，其占比乘以1则是得分，最后按情况增减。
从测算结果可知，除《河神》因全员新人团队，分数不高外，其他四部爆剧的综合评分都不错。
那么平均下来，可以大致得出，悬疑剧要爆，在制作上要满足导演、演员、编剧、IP四个因素里，至少有三个要抗打。
而将这样的标准，放在第二季迷雾剧场已发布预告的4个剧目上（如下图），可以看到，最有爆款潜质的是《八角亭谜雾》和《致命愿望》。
这在表外表里的实际看片体验上，也有部分验证。据现场调研的反馈：
《八角亭谜雾》剧情丝丝入扣，环环相套，体验和《纸牌屋》的感觉类似，比较符合悬疑剧爱好者口味。
《致命愿望》，青年演员较多，受众或许瞄定青少年，但整体剧情科幻感较浓，剧情理解性对30岁以上人群不太友好。
《淘金》以及《谁是凶手》，没有看到成片，只是加长版的预告，具体表现不好说。
综合来看的话，《八角亭谜雾》押中的可能性更高。
而一旦《八角亭谜雾》爆款落地，对迷雾剧场第二季兑现预期增长产生积极影响，爱奇艺对市场也算有了交代。
（当然，考虑到上述评测和体验有一定的主观成分在，事实是否如此，还需要追踪播出后的效果。）
不过，迷雾剧场的飞轮效应形成，并得到验证，除了追求短期增长兑现价值，更应该关注的是，长期品牌价值的塑造。
三、“质量至上”竞争趋势下，长期价值确定性如何？
近几年，“流量明星效应”在影视方面的拉动作用，屡遭滑铁卢。
从鹿晗《上海堡垒》的票房扑街，杨洋《武动乾坤》的口碑大崩等开始，流量对烂剧的变现价值逐渐走弱。
之后涌现的新流量明星，流量的号召效应时间变得越来越短。比如，王一博前一年靠《陈情令》大火，第二年就已带不动剧集质量不佳的《有翡》；今年上半年刚因《山河令》晋级流量的龚俊，下半年参演的《你好，火焰蓝》，即遭遇口碑收视双杀。
这表明，观众的关注点在回归剧本身，流量效应不再吃香。消费选择转变下，影视行业整体开始呈现“内容为王”“质量至上”的发展趋势。
例如，据云和数据，2020年共有27部新剧，在豆瓣评分破8，同比上一年增加15部。
另一方面，娱乐圈监管收紧以及“限薪令”的出台，让行业上游内容采购和制作单价（主要是艺人片酬）出现明显下降。
如此来看，国内长视频行业，或将迎来高质量剧集“百花齐放”的爆发期。
而就这一轮的发展，各平台都试图从差异化方面，塑造在用户心中的品牌形象。如爱奇艺主打的“迷雾剧场”（悬疑短剧），芒果的 “季风剧场”（短剧），优酷的“宠爱剧场”（恋爱）都有特定的类别标签。
不过和迷雾剧场都为平台自制剧不同，季风剧场和宠爱剧场主要以外购版权的剧集为主，试图以数量取胜。
以宠爱剧场为例，其去年上线的第一季，虽然没跑通，但今年加大了力度，5月20日官宣第二季将推出30部新剧。大基数增加出爆款几率。
竞争局势严峻之下，爱奇艺集中资源打造“标杆自制剧场”的打法，对推动平台“品牌溢价”效果，有积极效应。
当然，这是理想状态下剧场“飞轮效应”最终的结果。
但垂类赛道的蛋糕，就那么大，且还有同行虎视眈眈，优酷也已推出悬疑剧场，今年预告将上线八部剧集（包括版权剧和自制剧），其中《回廊亭》改编自东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》，期待度很高。
同时，爱奇艺完全自制的方式，虽然可能有更高的商业价值，但也意味着更高的失败风险。
综上，迷雾剧场的价值兑现逻辑能支持多久，还需要从爱奇艺的自制能力与资源等方面进行长期追踪。
小结
恰逢回港二次上市的节点，爱奇艺迷雾剧场第二季的增长兑现确定性，对其在二级市场的价值表现至关重要。
而综合测评分析结果看，已发布预告的四部剧集，跑出一个爆款剧的可能性很大。若预期落地，不仅对爱奇艺二次上市的估值有正向效应，也验证了迷雾剧场“飞轮效应”的可行性。
那么，实际情况是否如此呢，请拭目以待。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
相关文章
-
主旋律电影、剧集，都喜欢“拼盘导演”了？
图片来源@视觉中国文|镜像娱乐，作者丨栗子酒，编辑丨李芊雪赶在十一国庆节之前，献礼剧《功勋》播出了。该剧由周迅、黄晓明、黄志忠、雷佳音等主演，聚焦袁隆平、屠呦呦、申纪兰、黄旭华等八位“共和国勋章”获得者的真实故事，尝试透过不同领域取得卓越成就的功勋人物，折射历史发展的时代轨迹。截至目前，《功勋》的全网热度持续走高，豆瓣评分更是达到9分的高度。值得注意的是，《功勋》采取单元剧的模式，每个人物都独立成...
2021-10-08 13:58:16 拼盘导演我和 -
《双探》豆瓣8.0却难出圈，2021国产悬疑剧还能有“迷雾”爆款吗？
图片来源@豆瓣文丨一点剧读，作者丨牛角尖似乎所有人都在等待今年国产悬疑网剧的“第一个”爆款。2020年的夏季，一部豆瓣开分高达9.2高分的国产悬疑网剧《隐秘的角落》，彻底点燃观众对该类型题材的渴望。随后，该平台方爱奇艺，顺势推出该剧场（迷雾剧场）其他作品，但遗憾的是，口碑真正达到《隐秘的角落》的作品，仅白宇领衔主演的《沉默的真相》——而后者在热度层面，远低于前者。不过，这并未影响到市场对悬疑题材的...
2021-09-15 09:55:49 悬疑作品剧场 -
夏斐君：拨开迷雾见真相，对当前形势的几点思考
放开三孩后一系列重大政策的出台，都是以人民为中心，招招打在资本的七寸上，因此资本市场、舆论场（挺张网红的声音越来越多越来越强，上海某知名“爱国网站”旗帜鲜明的挺张）、抗疫战场上近期不断发生黑天鹅事件、诡异事件。不夸张地说，人口、生育问题是国家当前最重视的议题，围绕这个纲，派生出经济、金融、教育、文化、社会等多项重磅政策。近期，几乎所有重要动作，都与这个有关，好戏还在后头。生育政策的调整，某种程度上，就是国家发展导向、政策方向的根本调整。三胎放开，意味着根本性的政策扭转。因为人口再生产不是简单的工业化再生产...
2021-08-19 01:29:30 中国疫情病毒夏斐君 -
拨开迷雾见真相，对当前形势的几点思考！
作者：夏斐君来源：斐君思享汇（ID：feijunsixianghui）主要内容：一、国家发展导向、政策方向的重大调整二、内卷行业做减法、增量行业做加法三、为什么抗疫不能丝毫松懈四、为什么中国必须抢先完成病毒溯源五、疫情常态化必将带来新一轮大萧条六、SOHO收购案被审查释放的强烈信号七、拜登为什么很难再忽悠我们了一、国家发展导向、政策方向的重大调整 放开三孩后一系列重大政策的出台，都是以人民为中心，招招打在资本的七寸上，因此资本市场、舆论场（挺张网红的声音越来越多越来越强，上海某知名“爱国网站”旗帜鲜明的挺...
2021-08-11 07:03:31 迷雾真相形势 -
随笔 | 穿越迷雾，中国在近代落后的真正原因！
作者：坏土豆来源：一个坏土豆 ( ID：iamhtd )第一部分：从第一次鸦片战争到李约瑟难题；第二部分：事实的真相是，推动第一次工业革命的关键5个人都没读过书，更不具备严密的逻辑体系和理论知识。第三部分：从中国丝绸被日本超过看大清拒绝新技术的创新；第四部分：英国第一次工业革命的前提条件；第五部分：从古代中国火器的发展看技术落后的真正原因；01我们在近代史上沦为半殖民地，被列强所瓜分，很重要的原因之一在于科技的落后。虽然在明代中期前，中国的科学技术长期领先于全球，但是就在200年的时间，尤其是我们错失了第...
2021-06-22 06:47:31 随笔 -
黑龙江科技大学的瓜怎么吃？黑龙江科技大学404教室不雅视频背后迷雾！
今天我们就像一只猹在瓜田里活蹦乱跳，这几天的瓜实在太多了，昨天刚吃完了珍妮弗梓拜狐仙做法的瓜，紧接着今天又吃黑龙江科技大学的瓜。 起因是一段12分钟的监控视频，在20...
2021-05-28 08:35:26 黑龙江科技大学不雅视频 -
“迷雾”重压之下，“季风剧场”能否后来居上？
图片来源@视觉中国文|文娱商业观察，作者|富贵千呼万唤始出来。2020年9月，湖南卫视在自家2021年招商会上高调宣称，将以全新的“芒果季风”剧场替代周播剧场“青春进行时”，采取每周2集（于每周一、周二晚间播出）、单集70分钟、共12集的周播模式，于2021年开年启动,周期贯穿全年，剧场的运营将在湖南卫视和芒果TV实现联动。之后，尽管“芒果季风”剧场未能如约在今年年初启动，但作为国内首个台网联动的...
2021-05-26 08:52:26 剧场芒果季风 -
首份财报营收增长扭亏为盈，为何怪兽充电的出路依旧“迷雾重重”
文|美股研究社北京时间5月19日美股盘前，“共享充电第一股”怪兽充电发布了自4月份上市以来的首份财报，成功实现同比扭亏为盈，营收和硬件铺设实现了一定增长。财报发布后，其盘前股价一度涨超5%，后有所回落。共享充电的最初火爆是在2017年，不过最终走到今天的企业却并不算太多，能够顺利赴美上市，怪兽充电还算是熬出了头。随着小电科技、美团等都在继续发力共享充电，行业可持续性有多强？我们通过Q1财报剖析一下...
2021-05-21 18:04:56 怪兽业务万元 -
纵横十：洞穿迷雾，新“八国联军”其实没啥鸟用！
最近一段时间，一些国家针对中国的动作有点多、声势也不小，以至于国内一些媒体都使用了“危机”、“新国八联军”这类字眼。就作者看来，它们的动作有一定作用，但大体来看不过如此。一 迷雾先看看老外近日都搞了哪些动作。法国派军舰参加了4月5日开始的在孟加拉湾举行的美日印澳联合演习；据台媒《中国时报》4月2日报道，近日还有法国潜艇、护卫舰出现在了东海、南海；英国欲借担任G7轮值主席之机挑战“一带一路”，约翰逊将于4月底访问印度，莫迪也将于下月底访问欧洲；德国防长卡伦鲍尔于3日对中国放狠话，声称“面对中国，西方不当弱者...
2021-04-07 19:08:31 中国日本美国纵横十 -
洞穿迷雾，新“八国联军”其实没啥鸟用！
作者：纵横十来源：微信公众号 环球视野（ID：hqsy68）最近一段时间，一些国家针对中国的动作有点多、声势也不小，以至于国内一些媒体都使用了“危机”、“新国八联军”这类字眼。 就作者看来，它们的动作有一定作用，但大体来看不过如此。 一迷雾 先看看老外近日都搞了哪些动作。 法国派军舰参加了4月5日开始的在孟加拉湾举行的美日印澳联合演习；据台媒《中国时报》4月2日报道，近日还有法国潜艇、护卫舰出现在了东海、南海； 英国欲借担任G7轮值主席之机挑战“一带一路”，约翰逊将于4月底访问印度，莫迪也将于下月底访问欧...
2021-04-07 07:25:47 联军迷雾没啥
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
