增利不增收的游族网络，选择押宝卡牌游戏
文 | 有牛财经
当主心骨离去后，游族网络（以下简称游族）陷入混乱之中，业绩受到影响在所有人意料之中，不过大半年过去后，游族网络第三季度的财报似乎透露出了不一样的信息。
10月26日晚，游族发布了2021年第三季度财报。财报显示，游族今年第三季度营收为7.47亿元，同比下滑38.11%，净利润9134.92万元，同比增长39.45%。
游族在财报中表示，将聚焦游戏业务，主力赛道产品保持长生命周期运营，实行“全球化卡牌+”的新战略方向，充分发挥游族在卡牌游戏赛道的优势。
不难看出，目前游族的主要策略是稳中求胜，意图在保持现有业务长期运营的情况下，开发新的卡牌类游戏产品，但卡牌游戏会是游族的好选择吗？而且游族内部在经历了多次动荡之后，还有机会再度跻身游戏赛道前列吗？
开始“缩衣节食”的游族网络
对于今年第三季度的增利不增收的原因，游族网络在财报中表示，主要是2020年第三季度受到国内外疫情的影响，再加上多款新游戏的上线，导致去年第三季度的游戏业务收入较高。
有牛财经发现，游族去年第三季度的营收不低，这导致其今年三季度的业绩同比有所下滑，净利润方面也是类似的原因，游族去年第三季度的净利润并不理想，仅为6550.53万元。
另一方面，游族第三季度的主要战略就是聚焦主业、降本增效。这一战略虽然导致游族本季度营收规模同比有一定幅度下降，相应地，游族的营业收入、销售费用、管理费用以及财务费用也同比有所减少。
财报显示，游族今年第三季度的销售费用为1.06亿元，同比减少32.42%%；管理费用为8225.18万元，同比减少38.12%；财务费用为1142.93万元，同比减少19.87%。
具体策略方面，为了实现提高推广效率，游族在推广方面更加注重转化率，为此精简了广告投放量，而游族此前的游戏产品营收较为稳定，这也在一定程度上影响了游族本季度的营收情况。
来自游族网络财报
不难看出，游族今年第三季度的主旋律就是降本，同比成绩也非常明显，不过将视线拉长到今年前三季度来看，游族网络在销售方面的支出还是有所增加。今年前三季度的销售费用分别为9437万元、8119.74万元、1.06亿元。
游族在财报中表示，今年第三季度上线了MMO手游《新盗墓笔记》和SLG策略战争手游《战火与永恒》的韩国和港台版本，或许是这两款游戏正处于推广期，导致游族三季度销售费用环比有所增加。
现金流方面，游族今年上半年经营活动产生的现金流量净额为2.08亿元，同比下滑69.49%，主要是由于游族去年的现金流净额较高，再加上本期营业收入减少导致的回款减少所致。
整体来说，游族本季度的增利不增收主要是由于去年同期利润过低所导致的，现在摆在游族面前的问题不少，这对于想要重整旗鼓的游族来说显然是非常麻烦的事情。
管理层动荡、营收持续下滑
财报显示，游族今年前三季度的营收分别为9.44亿元、8.22亿元、7.47亿元，同期的净利润分别为1.87亿元、7543.11万元、9134.92万元。导致这一原因的除了游族内部存在问题外，还有今年游戏行业大环境的影响。
去年的这个时候，游戏行业在“宅经济”的推动下迎来了一波爆发期，许多游戏公司在此期间赚得盆满钵满，就连腾讯、网易这类收入体量上百亿的公司，收入增长率都保持在两位数以上。
好景不长，今年上半年，游戏公司的收入增长率全面回落，许多游戏公司出现营收净利润双双下滑的现象，游族也不例外。更让游族雪上加霜的是创始人林奇在2020年年底的去世，游族自此陷入了动荡之中，业绩一落千丈。
图片来自游族网络官网
根据媒体报道，游族非独立董事、副总经理兼董事会秘书许彬和财务总监费庆均于今年五月选择离职，不再担任游族内部职务。
除此之外，更让市场担忧的是有关游族将要转手的传闻，甚至有人声称游族和新浪的收购谈判已经接近尾声，定金已经到账，游族也因此在10月18日受到了深交所的关注函。事实上，自从“新浪收购游族网络部分股份”的消息传出来后，二级市场就不曾停歇过，游族的股价在震荡中一路走低。
虽然游族很快就回复关注函表示新浪收购游族的有关传言不实，公司实际控制人有变更的可能，但仍未达成协议安排。实控人变更、业绩低迷，难免让人对游族的未来产生疑虑，游族又该如何走出困境。
卡牌游戏是个好选择吗？
就像文章开头提到过的那样，面对现在的困局，游族选择将未来押注在卡牌游戏和SLG游戏上，而且游族已经在这两个领域有所成绩。
根据游族的财报，目前游族旗下拥有卡牌游戏IP《少年三国志》系列，以及众多IP改编游戏，其中包含了MMO、SLG等众多类型，而这些产品大多是手游，这也是目前游戏市场的趋势。
根据前瞻产业研究院发布的《中国游戏产业报告显示》显示，目前国内游戏市场页游和端游的市场正在持续萎缩，手游市场还在持续扩张，游戏类型逐渐丰富。
在2020年中国移动游戏收入排名前100的产品中，目前有三类游戏占比超过10%，分别是：角色扮演类游戏，占比为28%；卡牌类游戏，占比为16%；策略类游戏，占比为12%，卡牌已经成为了国内手机游戏市场的主流类型之一。而且目前的卡牌游戏的题材已经不再局限于扑克、麻将等牌类游戏，收集养成类游戏和卡牌游戏之间的界限正在逐渐模糊，例如韩国APD开发的《刀塔女神》，莉莉丝研发的《剑与远征》。
这些游戏的卡牌大多数需要通过抽取来获得，而抽卡资源大多数需要充值来获得，角色养成也需要投入大量资源和时间，但是就目前来说，游族在卡牌游戏方面虽然有多个产品，但是作为主力的《少年三国志》系列上线已经快七年，在手游领域已经称得上长寿了，就像游族财报中所提到的那样，老产品趋于稳定，这也意味着很难给游族再带来新的惊喜。
例如游族在去年11月12日上线的《少年三国志：零》，经过大量的买量投入，才打入IOS游戏畅销榜Top10，但是很快就一落千丈，生命周期并不持久，一旦暂停推广投入，成绩将很快下滑。
总的来说，游族网络目前最需要还是稳定和增量，在老IP游戏都陷入瓶颈的情况下还能维持稳定已经不是易事，想要破局或许还需要新的爆款产品，但是以游族网络的现状，可能不太容易。
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