网红和MCN的罗曼消亡史
文 | 郭甜茶
一、“离婚官司”
李子柒和微念的官司，还是打起来了。
很多新媒体行内人看来，微念和李子柒的官司，不存在谁欺负谁，谁离开谁就不行了，
就是一场“离婚官司”——争议点就是分家。
在“上古自媒体时代”，比如2014年、2015年，公众号时代，有两场“离婚官司”最有名，分家的核心原因，就是股份分配。
一个是2014年，罗辑思维，罗振宇和申音，原定罗占二成、申占八成。
一个是2015年，首席娱乐官，陈妍妍和邹玲，原定陈占六成、邹占四成。
李子柒和微念，有个核心的争议点。
这两方究竟该说是合伙，还是孵化？
李子柒没有微念，大概率无法成为李子柒，但完全有可能成为一个不错的美食KOL。
微念如果没遇见李子柒，找到另一个田园文艺风的素人孵化，大概率也能成就一家还可以的MCN。
再或者，提前几年做了自己的品牌，成为诸多新消费品牌的一支。
李子柒微念的签约时间，很多资料显示是2016年9月双方建联。
普遍说法来看，微念高管联系到李子柒之初，双方是有共识的，不着急接广告，做大粉丝再说。
我个人非常好奇当年那一场谈话，究竟是以合伙人的身份来谈，还是以孵化的思路去谈的。
李子柒起诉微念，应该有两三个诉求：
1.想继续使用李子柒这个IP，包括商标、品牌等等。
2.解约金、违约金的争议与解决。
3.争取目前账号归属权，但争不到也就算了（因为以目前的热度，新号无论叫什么，都不太缺关注度）。
二、微念不是MCN，是消费品公司
在过去，很多MCN机构不愿意提网红背后是有团队的，会刻意弱化团队的存在。好像有团队，就显得假了。喜欢说我们XX就是自己一个人，最多有几个助理。
但随着自媒体、网红、直播带货这些概念被大家认知，大家也能够接受。网红是可以有团队的，甚至想做好，必须有团队。
腾讯深网曾经提到，微念有一个500人团队，专门做李子柒的产品。李子柒自己说，目前两个摄影师、一个助理，加自己四个人做内容。按照李子柒的更新频率，一个内容IP，4个人的主要团队，其实是非常够用了。
但运营、商业化、公关、电商，这些需要成熟有经验的人和团队来做。从公司成本计算，500人团队，一个月光人力和办公成本，就得500万元以上了。
实际上几百人服务一个IP，也挺常见的。但服务的核心，肯定不是内容。什么短视频需要几百人拍？什么公众号需要几百个人写？如果只做一个短视频IP内容，四五个人左右的团队完全足够。几百人的团队，要不在做电商、要不在做课程。
微念对自己的定位，这些年从视频机构变成了“专注食品饮料的新消费公司”，但这个发展思路，应该是一开始就有的。从公开招聘信息来看，光目前还在开放的岗位就有近百个，都是打算正经做产品的。
有食品研发工程师、做新品研发、供应商筛选；化验室主管，要有三年以上实验室管理经验；团购渠道、抖音小店、天猫运营；市场经理，负责城市分销策略、经销商管理、门店维护。
这些也可能会加入传说中的“李子柒500人团队”，但不是李子柒姑娘的，是“李子柒”商标的。
李子柒和微念打官司，目前来看，微念的损失更大。它损失的，不是作为MCN公司失去了一个网红，而是作为新消费公司，失去了公司最核心的品牌。
三、网红解约潮或将来袭
一大批网红在2018年签下的三年制合同，要到期了。
很多人都记得，2018年的春节，被抖音支配的恐惧。当时不止一个朋友说：抖音太恐怖了，它会吃时间。
2018年7月，抖音正式开放MCN机构，初期很多MCN都是签约为主，自孵化为辅。很多抖音MCN之前是公会，本身有颜值、才艺俱佳的主播，转型抖音拍变装、开直播。
当时也有很多素人，一条视频涨粉几十万，流量来得莫名其妙，但过了峰值就开始下滑。这时候MCN进场，切入专业运营，稳住流量、开拓商单。签约一般是三到五年，这是之前微博MCN、公会的常规年限。
在流量争夺期，时间太贵了，花三个月检验标签，不如直接放大被验证的标签。机构甚至会花钱或者保商单，去签约已经被算法检验过、打上标签的账号。
抖音MCN机构主要分成两种：第一种是编导核心制，主要是自孵化，账号是自己家的，给编导发工资、花钱去雇演员。第二种是达人核心制。一般是已经有一定影响力和粉丝基础的达人，主要是经纪约，号是达人的。
但确实有一个难点，是很多MCN机构都没有办法解决的。即使是从0~1孵化的账号。流量起来之后，编导和演员也会被挖墙脚，或者想单飞。
MCN和网红的蜜月期，主要在一开始流量刚起来、有一些收入，但没有特别多的时候。这时候双方都很满意，初见成效，彼此感谢。中间不涨粉了、广告少了，也会埋怨一下MCN。但最埋怨的时候，其实是在网红飞速涨粉、广告报价飙升的时候。这时候如果还按原定的分成比例，想法就容易有变化。
不是“我今天接了广告，公司分给我X万，真好”。而是“我今天接了广告，公司又分走我XX万，真是的”。
尤其是放眼整个机构，没人比ta更红的时候。
过去的三年里，很多MCN一提到网红解约就叹气。这几年，大众对MCN的关注度变高了，当然关注度最高的，一般是负面，比如哪家MCN和哪位网红，因为解约问题对簿公堂。
但走到如此不体面，确实是少数。
说实在的，如果账号不赚钱，解约就解约了。赚到钱了，这几年也是大家一起分到过好处的。这种情况下，也就一别两宽。体面谈分手，也不会一口饭都不给对方留。
这又要讲到一对体面的“前任”。
朱一旦和张小策当时分开，都不涉及分家，因为一开始就是老板和员工的关系。朱一旦会认可、也会在各种场合提，是小策打造了朱一旦的IP。在小策讲述离职的一期视频中，称呼朱一旦为我的朋友、我的老板、我的演员，这个称呼顺序，应该也是在他心中的顺序。
朋友很难和老板身份共存。
早年间，微博MCN的时代，很多微博MCN的老板本身就是段子手出身。签的都是朋友，当时还
有MCN老板，会因为段子手解约，自己闷头哭一场。
感情讲究爱的奉献，但生意本质是投资回报。谈感情，能迅速拉近两颗心的距离，但老谈感情，就伤感情了。
四、不可孵化的顶流网红
MCN机构可以孵化网红，但其实不能孵化顶流网红。
顶流网红就跟明星一样，每年中戏北影录取这么多长得漂亮的帅哥美女，条件好肯努力，做演员不太难。但能成为万世巨星，能有多少人？
网红和演员一样，就是一种职业。但顶流网红和明星，都是玄学。
见过好剧本、好导演、好演员作配，众星捧月都捧不起来的美丽演员，就知道天注定是什么意思了。
网红是存在“平台壁”的，B站百大、微博超级红人、快手家族、抖音达人。换个平台，就没有人知道了。顶流网红，可以破壁。即使你从来没看过ta的短视频，但你就是知道ta。
MCN能筛出当下做火的品类、做出最细分标签的人设、甚至做好脚本的每一句台词，但谁都说不好观众缘。
如果李子柒只做内容，直播带别人的货、接别人的广告，很可能现在和微念还友好合作。但顶流网红，不可能止步于只做渠道。
微念当初再看好李子柒，也不知道她会成为顶流网红，这就跟中彩票头奖的概率差不多。打个比方，这就像是微念借了李子柒两块钱买彩票，开奖之后要按两块钱的原始股，百分百拿走回报。
但是中奖这件事，不是微念运气好，是李子柒运气好。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 内容产业相关文章
-
李子柒起诉MCN机构，是她唯一的办法
文|金角财经，作者|小迪，编辑|周大锤抖音的母公司字节跳动，正式脱离了与李子柒的关系。10月27日，字节跳动方面确认退出对MCN机构杭州微念品牌管理有限公司的投资，并已于10月16日启动程序。之前两天，李子柒的四川子柒文化一纸诉状将合作了5年的微念告上法庭，案由疑似股权纠纷。李子柒和孵化她的MCN机构的利益之争，终于被摆上了台面。但即便矛盾到了极致，李子柒也并没和微念决裂，而是进行一场声势浩大的博...
2021-10-29 17:56:21 李子她的螺蛳 -
李子柒告微念，谁更受伤？
文|开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者|金玙璠，编辑|魏佳停更3个月后，李子柒状告微念，把双方的矛盾搬上台面。天眼查显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司（下称子柒文化）与杭州微念品牌管理有限公司（下称微念）新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为微念及其法定代表人刘同明。一方是拥有千万量级粉丝的红人，另一方是运营、控制李子柒IP绝大部分商业版图的微念，及其幕后老板、李佳佳（...
2021-10-28 07:57:32 李子品牌的是 -
字节跳动拟退出李子柒前签约公司 目前持股1.37%为第16大股东
据媒体报道，由于李子柒和前签约公司微念（杭州微念品牌管理有限公司）存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。企查查APP显示，目前该公司尚未完成工商变更字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司于该公司持股1.37%，为第16大股东。此外，企查查显示，杭州微念公司成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，经营范围含品牌管理等。据消息称，字节跳动当初投资微念缘由为看好李子柒。...
2021-10-27 18:59:28 字节该公司李子 -
停更三个月后，李子柒决定状告“老东家”
停更3个月后，李子柒终于有了新消息，却是一纸诉状将“老东家”给告了。天眼查App显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司（以下简称子柒文化）新增一项立案信息，公司作为一审原告，正式起诉杭州微念品牌管理有限公司（以下简称杭州微念）及其法定代表人刘同明，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。据了解，子柒文化成立于2017年，法定代表人为李佳佳（李子柒），持股比例49%；大股东则是杭州微念，持股达到5...
2021-10-27 16:56:34 李子杭州表示 -
大公司动态∣李子柒起诉杭州微念；迪士尼因销售劣质产品被罚20万元
【大公司】1、【迪士尼因销售劣质产品被罚20万元】企查查APP显示，近日，迪士尼关联公司上海国际主题乐园有限公司新增行政处罚信息。处罚事由为当事人销售的长袖T恤抽检判定为不合格，处罚结果为没收违法所得83683.06元并罚款202738.34元。2、【小米投资瞻芯电子，后者聚焦于碳化硅（SiC）半导体领域】企查查APP显示，10月22日，上海瞻芯电子科技有限公司发生工商变更，新增湖北小米长江产业基...
2021-10-27 09:57:42 万家房地产上半年 -
【钛晨报】“T3出行”完成A轮77亿元融资，中信联合体领投；元气森林被薅羊毛，公司损失200万，官方回应；李子柒公司起诉MCN微念
图片来源@视觉中国【钛媒体综合】10月26日，T3出行在北京举行A轮融资发布会，宣布完成A轮融资，金额达77亿元，本轮融资由中信联合体领投。这是自2018年以来网约车企业获得的国内最大额度单笔融资。发布会上，T3出行还与中信投资控股签署战略合作协议，双方将联合各领域合作伙伴的力量，共同打造智慧出行新生态圈。公开信息显示，T3出行是以新能源汽车为主体的智慧出行生态平台，由长安、一汽、东风三家车企联合...
2021-10-27 07:51:43 消息腾讯融资 -
李子柒停更3月后上央视 谈有三件事最想做
李子柒很久没有更新自己的视频了，期间也有各种传闻，对李子柒都非常的不利，大家也很好奇李子柒到底怎么样了。李子柒停更3月后上央视，这样象征着李子柒将会再度回归到大家的视野中，李子柒在节目中还谈到了自己有三件重要的事情要做。是那三件呢？小编今天就来介绍一下。 李子柒停更3月后上央视 李子柒的视频一直以来都宣...
2021-10-25 15:33:52 李子三件事最想做 -
李子柒谈原生家庭的影响 迫切想把温暖传递给更多人
前段时间网上关于李子柒的新闻闹得沸沸扬扬，很多人都以为李子柒会就此沉寂下去不会再复出了，结果没想到事隔三个月，李子柒直接上了央视的节目。李子柒谈原生家庭的影响，表示自己迫切的想要把温暖传递给更多的人。 李子柒谈原生家庭的影响 李子柒时隔三个月现身，而且还接受了央视的访谈，也让非常多的粉丝放下心来，知道...
2021-10-24 17:08:52 李子想把迫切 -
【钛晨报】恒大向合生创展出售恒大物业51%股份谈判已暂停；小米汽车预计2024年上半年量产；字节跳动回应“商业化团队大规模裁员”
图片来源@视觉中国【钛媒体综合】10月19日，REDD报道称，合生创展停止与中国恒大磋商收购恒大物业股权。据财联社报道，知情人士证实，双方关于该笔交易的谈判确实已暂停，“原因比较复杂，大概率因恒大地产股东之间没有达成共识。”而后续双方是否会重启谈判尚未可知。此前有媒体报道，恒大拟向合生创展出售恒大物业51%股份，合生创展给恒大物业估值超400亿港元。知情人士表示，“恒大物业上市不到一年，如要出售控...
2021-10-20 07:53:57 特斯拉消息互联网 -
李子熙：为什么对中国前途有信心？因为我们不会装糊涂！
你说这不是废话吗，哪个国家不是做该做的事？可不能这么说，“做自己该做的事”，看似普普通通的一句话，并不容易做到。能做到的人，都是王阳明的好学生。举个例子，10月14日，美国总统拜登签署了一项法案，将美国政府借债上限，暂时提高4800亿美元。众所周知，美国政府的资产负债表没法看了，债务缠身，年年攀升。如果是一个家庭，欠了那么多外债，按理来说，要勒紧裤腰带过日子，多赚钱，少花钱。但美国情况特殊，就像《红楼梦》里的贾府一样，看着家大业大，但大有大的难处。要花钱的地方实在太多，根本停不下来，结果就是入不敷出、寅吃...
2021-10-16 10:51:47 美国美国政府共和党李子熙
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
