在互联网经济的背景下，渠道、供应链、商业习惯等都发生了变化

一、零售业的融合界定

合并是两个或多个不同公司的合并。对于零售业，在互联网经济的背景下，渠道、供应链、商业习惯等都发生了变化。内涵整合是各种商业形式的互补性，以增强以客户为中心的消费者体验，而外推整合侧重于资本分配和风险分散，更重要的是，以卓越模式传播商业理念。

两者都形成了零售整合模式。零售业整合不仅是整合的一个独特方面，还受到其商业模式、商业理念、商业模式等变化的影响。一般而言，零售业整合可以从三个角度理解，即市场、合同和机构关系。

(1)市场整合

由于互联网的干预，零售市场被转移，市场整合也可以被视为渠道整合。基于马克思的商品流通理论，提出了新时代商品流通渠道的基本解读。

货物流动渠道的合理化涉及不同的流动环节和组织顺序，特别是优化不同流动环节各方的总体利益。新的多渠道循环时期是总体趋势。这里提到的集成主要是在线和离线渠道的集成。

线下实体零售部门的销售渠道主要是实体销售渠道，包括实体商店、服务点和体验中心。在线销售渠道主要通过网络销售，包括网站、网店、网店等。在新时代，市场上不同渠道的主要消费者群体不同。线下实体销售渠道主要面向中老年人，而在线市场主要面向年轻人和年轻人。

在互联网技术发展和经济环境的推动下，渠道转变也经历了单渠道、多渠道、跨渠道和全渠道的特点。渠道整合使零售业多样化和互补。零售企业应容纳尽可能多的销售渠道，以满足消费者的不同需求。整合多种资源并关注消费者需求是渠道整合的本质。

(2)合同整合。

合同双方或多方共同持有的纸质文件是合同文件。后来，合同的含义变得更加多样化，可以理解为双方或多方商定的条款，或口头达成的协议，或对双方具有约束力的无形规则和条例。

线上和线下的融合体现了两者优势互补的本质。这种新的商业模式涉及许多主题，因此合同在其中发挥作用，不仅可以协调双方的利益，还可以激励他们共同创造价值。协调实体之间的关系和协作优化其可用资源是确保连接正常运行的关键保障。在共同创造价值的目标下，通过设计合同

鼓励各实体发展合理的采购渠道、产品管理、收入分配机制、成本分配机制和利益分享机制，以实现价值最大化。线上和线下零售商相互签订供应链合同，以相互联系，通过一系列激励条款实现双方利润最大化，并加强信息共享，促进公司之间的友好合作。

从而在分散和集成的供应链和帕累托优化中实现一致的盈利能力。未来，零售业整合必须以合理的合同和有效的激励措施为基础，以便在多个利益相关者之间合理分享共同创造的价值和成果。

(3)系统集成。

不同的零售形式有自己的生态系统。线上和线下零售企业都有自己的零售生态系统。在互联网的背景下，线上和线下融合的本质是商业生态系统的融合，这些生态系统与自然生态系统一样，在所有成员的共同结构中健康发展。

线上和线下的融合，对于互利的相互强化，互利的整合，实现企业成员之间关系的协调，操作规则，运营成本，营销手段，人才结构，形成良好的企业整合体系，具有重要意义。

一个成熟的商业系统必须是一个自上而下整合管理、销售和供应的零售系统。这样的系统可以快速响应和满足消费者的需求。他们各自的独立系统基于规模、创新、数字智能和生态等基本概念进行整合。

系统主要成员的合理组织、各自的职能、完美协作、实现系统要素与整合模式的精确协调，这将是互联网背景下离线融合的更深层次的问题。线下融合是不同子系统的融合和互助，导致商业生态的良性发展，即线下和物流的深度融合，形成零售业的“新零售”模式。

二、零售业不同融合模式影响因素分析

随着信息技术的不断创新、数字化建设的不断进步以及消费者需求的多样化，零售业经历了反复变化，以适应不断变化的社会。在满足不同消费需求和长尾需求的基础上，促进基于数字化的在线和离线深度融合。

零售业的线下趋同不是一夜之间发生的，不同的趋同模式也在扩大，是多种因素组合的结果。在线和离线融合已成为一种趋势。不同的整合模式是公司在考虑情况后做出的路径决策。可以从两个方面考虑根本原因：一是宏观环境的影响；第二个是公司内部结构的微观影响因素。

零售业是我们交通行业不可或缺的核心行业。工业进步与经济发展密不可分。宏观环境因素通常包括政治、经济、社会、竞争等方面。政治环境是指引入一系列政策文件，促进实体零售和电子商务融合的发展。经济环境包括人均收入水平和产业结构、服务质量和运营效率。

今天，随着互联网技术的快速发展，技术变革允许发展更广泛的商业模式。由互联网技术推动的零售业融合现象将不可逆转。新兴技术的增长将继续推动零售模式改革，逐步渗透零售体系的各个方面，形成依靠技术更好地为消费者服务的新零售模式。技术的发展促成了“新零售”模式的出现。

例如，阿里巴巴研究2017年发布的新零售研究报告解释了3D/4D打印技术和人工智能对新零售模式的影响。零售业的进步与技术环境的发展和进步密不可分。未来的零售业将继续受益于技术进步提供的一系列便利。

互联网技术渗透到零售业的各个方面。对于在线企业来说，技术是保持活力所需的能量。在线网站建设、零售产品推广以及零售系统建设和维护都需要技术支持。在线零售企业往往拥有成熟的技术环境和完整的技术体系。

对于线下企业来说，互联网技术的发展使他们面临在线零售的冲击和压力，但同时，互联网技术发展也给了他们一条新的发展道路，实现线下融合，学习新技术，利用技术的力量改变自己的困境，与在线公司合作，创建新的商业模式。

但在线和离线合并过程中存在一些冲突和矛盾。互联网技术的发展通常有助于零售模式的变化和进步，但在内部整合过程中也存在线上和线下技术冲突。

在线业务的成熟技术系统和线下业务的零售系统在整合过程中也可能不兼容，因此业务效率并不理想。因此，有必要详细分析互联网技术水平对企业的影响。不同的公司仍然需要根据其情况正确应用新技术。大规模盲目投资只能适得其反。

零售企业的发展也与区域经济的发展密不可分。作为零售企业发展的基石，区域经济水平在零售企业的整体发展中发挥作用。近年来，中国经济增长放缓，经济进入新常态。在供给侧改革下，所有部门的发展速度都趋于放缓。

经济发展并不完全有利于零售业的发展。经济发展水平因地区而异，东部、中部和西部地区的经济发展水平也呈现上下梯度。总体而言，经济发达地区零售企业总数也较高，经营业绩也较好，区域经济水平较高，消费者消费能力也较高，基础设施、消费环境、机构安全等配套设备更加完善。

在经济发达地区，城市化进程明显快于落后地区，从而增加了市场消费需求，为零售企业的发展创造了有利机会。但高经济水平并不一定意味着零售企业效率高，落后的零售企业也不一定效率低。

虽然区域经济繁荣为零售企业的生存和进一步发展提供了有利的商业环境，但过度的经济繁荣也可能导致更高的通货膨胀和更高的价格水平，限制消费者消费，从而限制零售企业的发展。在区域经济发展水平较高的地区，零售企业之间的竞争也很重要。

开放后，国内外零售商瞄准基础设施完善、消费市场大的发达地区。激烈的竞争也可能导致一些零售公司因管理不善而被除名。因此，锦上添花只有在你选择了一个合理的地方，尽你的努力，选择一个合适的经营区域。