全面退网，被迫闭嘴！“愤怒”的老干妈，被上了一课
提到下饭菜，就不能绕过老干妈。相信不少同学可能都有过这样的经历，当生活拮据之时就去买老干妈，配上大米饭能吃好几碗，还吃的津津有味。而且在国外，不少外国人对老干妈也爱不释手，尽管它在国外的平台比如亚马逊上的价格是国内的好几倍，但还是不断吸引着许多人前来购买。
老干妈的创始人陶华碧对其产品很有自信，所以对其旗下产品的推广不是特别上心。但在互联网时代的趋势下，曾经风靡一时的老干妈却开始在网络上销声匿迹了。
一、老干妈的尴尬境地
物美价廉的老干妈在国人心中的辣酱地位是不可撼动的，而且他们的风靡全国不是靠营销得来的，全靠其产品自身实力过硬，顾客都是“自来水”。细细想来，我们的确很少见到老干妈的广告和宣传，全靠大家口口相传以及不断回购。而且老干妈多年来也坚持不在营销上费心思，市场的大量需求使得经销商源源不断地向她的企业进货，根本不用担心销量。
但人总有老去的一天，随着年龄的逐渐增大，陶华碧愈加力不从心，于是决定将她的事业传给两个儿子。但他的儿子却使用质量不好的外地辣椒来代替原来的贵州辣椒，导致口味大不如前。这件丑闻被爆出之后，虽然陶华碧亲自出面将不合格的产品收回，但也无济于事，品牌名誉已经受损，从而导致销量大跌。
而如今是互联网时代，直播带货异常火爆。许多明星都放弃了演艺圈的事业，转而转向互联网直播带货行业，可想而知直播带货有多赚钱。各大品牌都进入直播带货的浪潮，不少人通过一晚上的直播就实现了一夜暴富。除此之外，各大品牌方还找了许多博主推荐，自带流量的博主会使他们的产品更为人所知。
相比于别人营销之路的一路顺畅，老干妈的路就显得坎坷崎岖。为了挽救老干妈岌岌可危的销量，陶华碧并不是没有努力过，但这些努力都收效甚微。
二、老干妈的失败尝试
陶华碧对于互联网的风向变化是迟钝的，网购时代的到来给了许多人发家致富的机会，据说每年的双十一只要出了一个爆款，一晚上就可以在上海买一套房。而老干妈却在2018年才宣布在网络上有了旗舰店，此前他们的产品都是通过第三方中转卖出。
在广告营销方面，老干妈的广告《拧开干妈》既没有像大宝、优乐美等品牌曾经令人印象深刻的广告词，也没有发人深省、引人入胜的广告画面，全程充满尴尬和不协调。想要通过联名来得到双赢的局面，却选了令人大跌眼镜的《男人装》。此外还曾推出了买辣酱送卫衣的活动，但并没有多少人对印着老干妈头像的卫衣感兴趣。
去年，已经一把年纪的陶华碧开始在抖音平台带货，但三天只有80万的成交量，更让网友愤怒的是，直播并不是她本人来到现场，而是将一段采访视频循环播放。此后老干妈的直播间被关闭，各大平台的官方号也没有再更新，老干妈似乎真的从网络上销声匿迹了。
三、老干妈该如何自救
在老干妈自暴自弃的同时，老干妈的竞品们却层出不穷，在营销和产品上颇费心思，有的会照顾不太能吃辣的人，有的会增加一些蛋白质保证营养的摄入，还有些在口味上不停地玩出花样。陶华碧保守且执拗的经营理念使其一手创办的企业一度陷入了极寒模式。
但是百足之虫死而不僵，老干妈的地位也没那么容易被撼动。希望被互联网上了一课的老干妈能够吸取教训，及时做出改变。或者培养出真正可靠的接班人来接手事业，毕竟陶华碧的年纪也大了，而年轻人的互联网思维更加敏捷，放手给小辈可能会有意想不到的收获。
四、结语
如果改变不了时代，就要顺应时代浪潮，不然一不小心就会溺毙在这个竞争激烈的时代。营销并不是一个负面词汇，一场成功的营销需要多方面的努力。而内卷虽然被多数人厌恶，但对于商家在产品质量上的内卷，顾客都是喜闻乐见的。
所以老干妈应该仔细思考其在互联网时代下的产品营销模式，以及努力打磨产品质量、做好产品监测。这样在内部和外部双管齐下的作用下，才能使其国民辣酱的位置不可动摇。
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