《姜子牙》难封神 光线传媒动漫投资亏多赚少
时代周报记者范文茜发自广州
《姜子牙》没能延续《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）的票房神话，其出品方光线传媒（300251.SZ）及其旗下的彩条屋影业，也似乎离“中国的皮克斯”“中国的迪士尼”的奋斗目标，又远了一些。
据灯塔专业版数据，截至10月12日，《姜子牙》票房为15亿元左右，与50亿元票房的《哪吒》差距较大。
比票房落差更尴尬的是，曾被寄予厚望的《姜子牙》，口碑也遭遇滑铁卢。在豆瓣评分上，《哪吒》评分高达8.4分，《姜子牙》只有7.0分。
国庆长假结束的首个交易日，10月9日，光线传媒被资本市场泼了一盆“冷水”，单天股价一度暴跌17%、市值一天蒸发66亿元。
针对股价跳水等问题，光线传媒相关负责人婉拒时代周报记者采访。
10月12日，光线传媒股价仍处于低位，收盘跌0.69%。同日晚间，光线传媒发布公告称，公司来源于《姜子牙》的营业收入区间约为3.6亿元—4亿元。可以对比的是，虽然光线传媒此前未直接披露《哪吒》的具体营收，但业内结合其2019Q3财报普遍保守估算，《哪吒》营收约为12亿元左右。
一部电影的口碑及股价的震荡或许只是暂时，但光线传媒的动漫产业链布局，亦受一定影响。
“封神宇宙”预设崩塌？
走进影院后，感觉自己被欺骗了，这是《姜子牙》最令观众诟病之处。
只因在宣发阶段，《姜子牙》与《哪吒》、《大圣归来》IP频繁联动，几个经典人物常常“同框”，打出了“封神宇宙”的口号。
“从故事线看，《姜子牙》和《哪吒》之间无任何联系，甚至连申公豹的形象和设定在两部影片中也大相径庭，两者的割裂导致宇宙联动成为一个伪命题。”10月11日，深圳非凡动漫电影导演覃智波向时代周报记者表示。
虽然两部影片都出自彩条屋影业，但据彩条屋方面的口径是，《姜子牙》和《哪吒》是平行开发的两个项目，在导演、团队和制作上彼此独立。
《姜子牙》的主创核心团队被称为学院派+海归派，导演程腾曾任职于美国梦工厂，联合导演王昕曾任暴雪电影项目总监。而《哪吒》导演饺子则是非科班出身的本土派。
“虽然对‘中国神话系列’早有规划，但‘封神宇宙’的说法并不是官方提出的。这两个项目是《大圣归来》大获成功之后，在2016年几乎同时启动的，当时谁都没有必胜的信心，更没想到几年后可以形成‘宇宙’。”11日，熟悉彩条屋影业的文娱投资人贾珂对时代周报记者透露。
从最后成片可以看出，《姜子牙》与《哪吒》是独立的两个故事，受众年龄也不一样。哪吒的角色只出现在片尾两分钟的彩蛋里，观众大呼失望。
覃智波表示，封神宇宙更多是一种宣传口号和手法，真正要构建一个宇宙概念，需要核心团队牵头，投入持续的人力和时间，而不是彩条屋目前的项目制。
以美国漫威影业打造的“漫威宇宙”为例，该系列从2008年的《钢铁侠》开始，用11年时间、拍摄制作了21部电影，构建了一个故事线完整、具有逻辑闭环的的系列电影。
从其他电影的情况来看，彩条屋影业各项目独立运营的痕迹明显。
譬如，今年8月，其出品的另一部国漫作品《妙先生》在院线上映，但短短7天后，就迅速“转网”（在互联网平台播放），没有溅起太大水花。
业内看来，彩条屋今年接连失利，是过度依赖导演个人风格、制作水准不稳定、工业化程度薄弱的表现。
贾珂表示，内容制作过程可控且工业化，才能保证可观的投资回报。“目前整个国产动画影视行业的工业化程度都还不成熟，在制作标准、人才、流程协作等方面与欧美还有较大差距。”贾珂补充道。
投资动漫公司亏损
2019年，得益于《哪吒》的成功，光线传媒一度扭转了经营数据下滑的局面，营收同比增长89.70%，净利润大增404%。
但其在产业链上参投的公司经营状况却不太乐观。
时代周报记者不完全统计，光线传媒近年来在动漫产业链广泛布局，投资了超过20家动漫公司，涵盖IP研发、动画制作、衍生品等各个细分领域。但据2019年财报，在公开投资损益数据的16家公司中，有12家出现投资亏损，仅有4家投资收益为正。
上海红鲤动画公司参与了《哪吒》《精灵王国》《姜子牙》等影片三维动画制作，光线传媒持股57%。近3年来，其营收虽保持在千万元以上，净利润却始终为负数。2019年，红鲤动画营收2408万元，亏损745万元。
中传合道获得光线传媒900万元投资。据上市公司财报，2017—2019年，中传合道对光线造成的权益法下确认的投资损益均为负数，且亏损逐年扩大。2020年上半年，中传合道再度陷入巨额亏损，累计未确认的损失达669.58万元。
覃智波表示，创收能力差是国内动画公司普遍面临的局面，同时，动画业务垫款多、资金周转压力大，更让许多动画公司难以为继。
从公开信息来看，光线传媒铺设的动漫版图，渗透到《姜子牙》落地过程中的各个环节，至少有8家公司参与了电影的制作和出品。《姜子牙》票房的不尽如人意，实则是一损俱损，不可小觑。
据光线传媒公告披露，除了《姜子牙》外，《深海》《大鱼海棠2》《西游记之大圣闹天宫》等动漫电影项目也正在筹备当中。
在贾珂看来，相比起另一家国内动漫企业奥飞娱乐，光线的IP矩阵相对零散、不成体系。“奥飞有超级飞侠、喜羊羊、巴啦啦小魔仙，都是成熟的IP，光线旗下作品似乎都是单兵作战。在衍生品和线下娱乐方面，也还非常薄弱。”
光线目前的发力重点是在IP积累上，2020年1月，号称“重品质、精品化”的漫画APP—一本漫画正式上线，有望成为IP“蓄水池”，目标是从动画产业的源头开始创造内容，对原创内容进行扶持，将漫画IP影视化。
“希望在公司的动漫IP矩阵具备一定规模之时，动漫衍生品板块能成为公司新的业务增长点。”光线传媒在公告中透露。
在《哪吒》意外爆红之前，彩条屋和光线经历了3年的低谷期。如今《姜子牙》口碑失利，“国漫崛起”依然道阻且长。
相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
