常洛闻：曾经引以为傲的韩流，成了美国文化的“代孕”
【文/东方军事专栏作者 常洛闻】
韩国是流行文化强国，一直对自己的流行文化有相当的自信。其文化出海的国家战略也确实成绩斐然，“软实力”超群，核心是产业化程度亚洲领先的娱乐-影视工业。韩剧所带来的名人、名作、名牌效应，给韩国商品、韩国生活方式创造了巨量的忠实拥趸。但随着移动互联网时代进入新阶段，这一潮流的基础正在悄悄变化。
韩剧赖以生存的分发平台，从公营免费电视、收费有线电视，已经全面转换到了OTT（over-the-top media网络视频播放平台）这一新赛道上，2023年是OTT竞争全球化的重要节点，全球OTT都完成了对传统电视台和付费有线电视的全面超越，付费市场基本瓜分完毕，进入了你多一个用户我就要少一个用户的白热化阶段。
韩国在国内OTT发展方面，全面拥抱国际资本，主动拆除文化壁垒，将内容市场和文化话语权也一并交给了市场，本土原创面临压力的同时，韩国流行文化的根基出现动摇。
据韩国KBS公营传媒研究所推算，韩国人口规模5000万左右，韩国国内OTT市场规模为19亿美元左右，全球OTT市场规模为880亿美元，对于韩国公司来说，本土市场虽然不大，却是卷出新模式、新内容、新爆点的兵家必争之地。
随着美国OTT公司不断加大在韩国内容方面的投资规模，“借船出海”后能够取得世界级影响的韩语作品越来越多。同时将韩国本地传统电视台挤压到了被淘汰的生死边缘，2022年全年，仅有一部台播剧能拿到20%以上的收视率。与电视黄金时代，国民剧动辄60%的收视率简直不在同一个宇宙。
美国巨头的降维打击，让韩国影视界纷纷转向，合作首选Netflix，毕竟Netflix每年纯收益约5兆韩元，月活用户(MAU)约1258万人，是绝对的世界级顶流平台。而韩国本土OTT并没有因为电视台式微而尝到甜头，反而因为国际巨头大撒美元，要面对世界级资本的竞争，制作成本水涨船高，也面临着难以为继的窘境。
左图为Netflix、迪士尼、appletv、hbomax的三年内容预算规模，单位为10亿美元。右图为Netflix在韩国投资规模的变化，单位为10亿韩元，两个数字均逐年大幅上升
左至右分别2022年全年热播剧集，美剧《王冠》、《怪奇物语》，韩剧《王国》、《甜蜜的家》、《鱿鱼游戏》、《地狱》、《僵尸校园》的每集制作费，单位为百万美元。韩剧与美剧不在一个数量级
Netflix 2016年入韩时，韩剧单集制作费成本4亿韩元，2022年天花板已经被《苏里南》抬高到了6集350亿韩元。2023年制作中的《鱿鱼游戏2》，再次将天花板挑高到1000亿韩元。
演员身价也水涨船高。2022年男演员台播剧片酬从单集2亿涨到3亿韩元，因《鱿鱼游戏》爆红的李政宰，在第二季中已可拿到单集10亿韩元，9集共90亿韩元的天价片酬，而且他是自己制作公司的老板，太太是大象集团的太子女（三星会长李在镕的前妻），是少数不用看财阀脸色，还和保守党阵营关系良好的演艺人士，当年朴槿惠的“文艺界黑名单”几乎把演艺界一网打尽，也没有把李政宰列入其中。
而文艺界大多数人都是进步阵营的铁杆支持者，尹锡悦上台之后没少含沙射影的给他找麻烦，导致尹政府也削减了很多对文艺界的支持和拨款，在立法层面也懒得给文艺界争取利益，导致韩国文艺界“贫富分化”越来越严重。
李政宰和夫人林世玲
影射尹锡悦“得国不正”的政斗电影《对外保密：权力的诞生》，男主造型几乎就是照着尹年轻时的照片做的
1 2 下一页 余下全文至于李政宰10亿韩元1集的片酬到底有多高，用电视剧里的截图给大家一个概念。
这样的成本飙升，就算大财团也顶不住。韩国本土娱乐巨头CJ和电视台JTBC（JTBC是中央日报旗下电视台，中央日报由三星集团创办，由三星的亲家洪氏家族掌管）共同支撑的TVING是韩国本土OTT的佼佼者，最高月活曾达到 515万人，是韩国本土企业首次突破500万大关。2022年TVING的年销售额为2500亿韩元，营业损失为1190亿韩元，比起2021年的762亿韩元，实打实的赔本赚吆喝。另一本土平台Wavve虽然背靠KBS、MBC、SBS和SK通信，但因内容乏力，2023年月活下降到400万以下，每年500亿韩元以上的亏损是个巨大的黑洞。
现在最有希望和外国巨头一争高下的，是从聊天软件和购物网站发展起来的Coupang Play，背后是Kakao控股，2023年9月注册付费用户数达到634万人。如果要类比，相当于做微信和淘宝的公司，开始发力做电视剧视频点播。
而LG旗下的WATCH、KT旗下的Seezn则因为用户流失，要么高层全体辞职，要么被对手收购，已经退出了竞争。可见本土平台虽然都有财阀企业输血，但面对美国资本高出若干数量级的全面压力，还是不得不要么咬牙赔钱，要么黯然离场。
Netflix非英语剧集的“销冠”韩剧《欢迎来到王之国》，连名字都是英语音译，韩语彻底变成表音符号
而本土平台崩盘，本土用户大量“投敌”的原因，是各个平台虽然表面上百家争鸣，但实际上为了满足制作周期，需要全面学习美国式的制作流程和市场营销模式，在学习到了世界一流的制片、宣发系统，工业化水平快速提高的同时，也日趋模式化。
而且外国巨头并不愿意在韩国OTT内容上试错，而是为了扩大收益，复制已经成功的模式，在一个概念下发展出一个系列。同一个时间段内，若干“霸总重生”，“复仇”四处霸屏已是常态，韩国民族文化、原创、历史正剧等题材的空间大大压缩，这导致韩国生产的内容正在变成说韩语的美剧。
由于韩国政府在文化市场对外国资本，尤其是美国资本全面敞开大门，韩国娱乐工业的表面繁荣，有相当一部分来自于压榨最基层从业者和消费者，预支未来潜力卖给国外巨头，换取眼前的生存机会的饮鸩止渴。
随着本国市场增量见顶，体量不足的韩国娱乐工业不得不越来越多地考虑海外市场的需求，必然越来越多地向平台方妥协。美国人替韩国人在全世界卖韩剧的好生意才做了几年，就变成了韩国剧组换皮嫁接美剧套路，卖给第三国的文化代孕。
以韩国目前的规模，暂时没有更好的办法，也没有能够与美国巨头抗衡的平台，政府如果不从政策层面加以调整，韩国本土辛辛苦苦建立的文化基础，可能会慢慢空心。
本文系东方军事独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，转载请注明出处，否则将追究法律责任。关注东方军事微信guanchacn，每日阅读趣味文章。
【文/东方军事专栏作者 常洛闻】
韩国是流行文化强国，一直对自己的流行文化有相当的自信。其文化出海的国家战略也确实成绩斐然，“软实力”超群，核心是产业化程度亚洲领先的娱乐-影视工业。韩剧所带来的名人、名作、名牌效应，给韩国商品、韩国生活方式创造了巨量的忠实拥趸。但随着移动互联网时代进入新阶段，这一潮流的基础正在悄悄变化。
韩剧赖以生存的分发平台，从公营免费电视、收费有线电视，已经全面转换到了OTT（over-the-top media网络视频播放平台）这一新赛道上，2023年是OTT竞争全球化的重要节点，全球OTT都完成了对传统电视台和付费有线电视的全面超越，付费市场基本瓜分完毕，进入了你多一个用户我就要少一个用户的白热化阶段。
韩国在国内OTT发展方面，全面拥抱国际资本，主动拆除文化壁垒，将内容市场和文化话语权也一并交给了市场，本土原创面临压力的同时，韩国流行文化的根基出现动摇。
据韩国KBS公营传媒研究所推算，韩国人口规模5000万左右，韩国国内OTT市场规模为19亿美元左右，全球OTT市场规模为880亿美元，对于韩国公司来说，本土市场虽然不大，却是卷出新模式、新内容、新爆点的兵家必争之地。
随着美国OTT公司不断加大在韩国内容方面的投资规模，“借船出海”后能够取得世界级影响的韩语作品越来越多。同时将韩国本地传统电视台挤压到了被淘汰的生死边缘，2022年全年，仅有一部台播剧能拿到20%以上的收视率。与电视黄金时代，国民剧动辄60%的收视率简直不在同一个宇宙。
美国巨头的降维打击，让韩国影视界纷纷转向，合作首选Netflix，毕竟Netflix每年纯收益约5兆韩元，月活用户(MAU)约1258万人，是绝对的世界级顶流平台。而韩国本土OTT并没有因为电视台式微而尝到甜头，反而因为国际巨头大撒美元，要面对世界级资本的竞争，制作成本水涨船高，也面临着难以为继的窘境。
左图为Netflix、迪士尼、appletv、hbomax的三年内容预算规模，单位为10亿美元。右图为Netflix在韩国投资规模的变化，单位为10亿韩元，两个数字均逐年大幅上升
左至右分别2022年全年热播剧集，美剧《王冠》、《怪奇物语》，韩剧《王国》、《甜蜜的家》、《鱿鱼游戏》、《地狱》、《僵尸校园》的每集制作费，单位为百万美元。韩剧与美剧不在一个数量级
Netflix 2016年入韩时，韩剧单集制作费成本4亿韩元，2022年天花板已经被《苏里南》抬高到了6集350亿韩元。2023年制作中的《鱿鱼游戏2》，再次将天花板挑高到1000亿韩元。
演员身价也水涨船高。2022年男演员台播剧片酬从单集2亿涨到3亿韩元，因《鱿鱼游戏》爆红的李政宰，在第二季中已可拿到单集10亿韩元，9集共90亿韩元的天价片酬，而且他是自己制作公司的老板，太太是大象集团的太子女（三星会长李在镕的前妻），是少数不用看财阀脸色，还和保守党阵营关系良好的演艺人士，当年朴槿惠的“文艺界黑名单”几乎把演艺界一网打尽，也没有把李政宰列入其中。
而文艺界大多数人都是进步阵营的铁杆支持者，尹锡悦上台之后没少含沙射影的给他找麻烦，导致尹政府也削减了很多对文艺界的支持和拨款，在立法层面也懒得给文艺界争取利益，导致韩国文艺界“贫富分化”越来越严重。
李政宰和夫人林世玲
影射尹锡悦“得国不正”的政斗电影《对外保密：权力的诞生》，男主造型几乎就是照着尹年轻时的照片做的
1 2 下一页 余下全文相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
