雅培特医食品踩雷 因违反广告法收近两百万罚单
10月27日，北京商报记者从天眼查看到，雅培因违反广告法被罚款194.807151万元，被责令停止发布涉事广告并在相应范围内消除影响。据了解，此次涉事广告为雅培借助相关电影及其主演为旗下特医食品产品小安素在抖音进行相关宣传的广告视频。
根据《中华人民共和国广告法》中第四十六条、第十六条第一款规定。发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查。同时，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
而雅培并未对上述广告制作广审材料，也未向广告审查机关申报审查，属于未经审查发布广告。同时，该广告还利用代言人对其产品进行了相关推荐。目前，该视频已从抖音删除。
在北京商业经济学会副会长赖阳看来，这样的处罚对于企业口碑产品销售方面的影响比较小，百万级别的金额处罚，一定程度上会对其业绩造成负面影响，起到威慑作用。
据了解，雅培小安素为雅培旗下一款已通过注册的特医食品，适用于消化吸收不足造成营养不良的1-10岁人群。2018年8月7日，国家市场监督管理总局公布雅培旗下1个特医食品注册获批，而通过小安素特医食品全营养配方注册的是雅培旗下的ABBOTT MANUFACTURING SINGAPORE PRIVATE LIMITED。目前，雅培已经获得8个特医食品的注册。
针对广告违法以及雅培在华的特医食品市场布局等问题，北京商报记者联系采访了雅培，但截至记者发稿，对方并未予以回复。
对雅培来说，因产品广告违规被行政处罚已经不是新鲜事。天眼查显示，2013年，雅培旗下“菁智”较大婴儿和幼儿配方奶粉涉嫌虚假宣传，被成都法院起诉；2016年11月，雅培旗下相关产品违反广告法第十一条第二款规定，其广告引证内容不真实、不准确,未表明出处。上海市黄浦区市场监督管理局对其进行相应行政处罚；2018年6月、2018年11月、2019年3月，雅培旗下相关产品违反广告法第十七条规定，相关产品在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，相关部门对其进行处罚。
上海衡孚律师事务所律师李红俊在接受北京商报记者采访时表示,在广告创意层出不穷的如今，能够抓住消费者的需求会大大提高宣传效果。消费者对于药物相对谨慎，但对一个营养品会放下不少戒心，同时又渴望自身的疾病能够治愈。此时如果营养品企业宣传产品有疾病治疗功能，消费者普遍会好感倍增，当然这一宣传方式是违规的。
除广告频碰红线外，雅培旗下部分产品安全问题也受到不小关注。相关数据显示，2018年，在中国台湾，雅培旗下6款产品共计接到629起投诉，对此，当地相关部门对具有安全疑虑的6款产品进行全批号预防性下架。
2017年10月，雅培一款标称“心美力较大婴儿配方奶粉（2段）”的产品因烟酸的检测值与标示值不符，在中国香港遭下架。2017年9月6日，央视财经《消费主张》栏目报道的《揭秘奶粉的秘密（上）》中，雅培一款海淘奶粉也因铁元素和生物素的含量不符合国标被点名。
香颂资本董事沈萌表示，我国对营养品和药品有着各自明确的监管体系和标准，企业在宣传旗下产品功效时需要注意相关规定，避免出现夸大宣传情况，损害消费者权益。
据了解，特医食品需经国家注册，在医生或者临床营养师指导下食用。食品企业应按照注册配方生产特医食品，而且产品的标签、说明书、广告等应符合相关法律法规标准规定。不能在未取得注册配方和生产许可的情况下生产特医食品。
内蒙古东润能源科技品牌负责人、独立营销人王学告诉北京商报记者，尽管特医食品的营养支持作用在临床上不可或缺，但并不能替代药物，同时，特医食品的配方还应以医学和（或）营养学的研究结果为依据，其安全性及临床应用均需要经过科学证实。
目前，全球特医食品的品种有数千种，每年的消费总额为560亿-640亿元，市场规模以每年6%的速度递增。中国特医食品市场才刚刚放开，虽然规模不大，但保持高速增长，年均增速超过了37%。
随着市场的不断扩大，各企业纷纷入局分羹。2018年，雀巢在华试水特医食品。2019年7月1日，国家食药监局发布的特医食品注册证书待领信息显示，雀巢、雅培旗下共计3款特医食品注册获批。
“人们对健康的重视加上我国人口老龄化的加剧，使我国特医食品市场前景广阔，市场需求很大，但同时，我国目前的特医食品市场仍存在一些问题。”李红俊称，例如专业人才缺失和技术落后于市场需求、行业竞争激烈、消费者认知度低、相关法律法规不健全等。
赖阳表示，近两年，特医食品在中国的发展速度很快，市场在逐渐扩大，虽然相关部门出台了一系列措施进行规范，但一些企业为了达到宣传效果，提升销量，获得更多利益，依然在广告宣传上存在打擦边球行为。
今年5月，全国人大代表、人福医药董事长李杰提交了关于加快发展特医食品、加强患者营养治疗的建议，健全和完善更加符合临床治疗和营养需求的审批标准，不断丰富特医食品种类，提高市场供给力，加强营养学科建设，对产品使用进行专业指导。
北京商报记者钱瑜白杨张君花
相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
