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弄巧成拙? iPad Pro广告「摧毁人类经验」 休葛兰都动怒了

作者 :露玉 2024-05-10 06:43:01 围观 : 评论

苹果(Apple)公司前天举办线上发表会,发布最新iPad Pro产品,但没想到iPad Pro广告安排让工业用油压机压扁包括唱机、乐器、电视、颜料、雕塑、打字机、相机、书本与玩具等物体、再带出历来最纤薄、功能最强大的iPad Pro,却招致休葛兰(Hugh Grant)、洁丝汀贝特曼(Justine Bateman)等名人的抨击。休葛兰在X不客气指出,广告里压毁的物件,是在「摧毁人类经验」,洁丝汀贝特曼则说「说真的,你们到底有什么问题?」



名为Crush!的iPad Pro广告压扁许多物品。

对于Apple而言,广告是想表达有了这台最新、最轻薄的iPad Pro,用它就可以看电视与电影、听音乐、创造音乐、玩游戏、读书、拍照与拍摄影片。

但没想到看完广告,也有不少人解读这是科技工业摧毁文化产业的视觉描述。休葛兰就以挖苦口吻说:「摧毁人类经验,谢了,矽谷。」在美国演员工会担任AI问题顾问的制片与演员洁丝汀贝特曼,则引用Apple执行长库克说的「想像所有它能用来创造的事物」,反问「说真的,你们到底有什么问题?」



另一位制片与编导Asif Kapadia则发文:「喜欢iPad,但不知道为何会有人认为这支广告是好点子。这真的是关于科技公司能对艺术、艺术家、音乐家、创造者、编剧与拍片人所做的事情最诚实的隐喻——压榨他们、利用他们、不付合理报酬、拿走一切然后说他们才是创作的人」。



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