可口可乐如何用一支广告把「圣诞老人」强势翻转成世界暖男？
1931年，可口可乐公司希望推出一系列冬季广告，以强调饮料不分季节皆宜的理念。为此，他们委托画家Haddon Sundblom创作圣诞老人形象，并彻底改变了世人对这位老人的印象。
圣诞节对全球多数人来说，应该是一年中最温暖的节日。当我们想起那个穿着红衣、拎着礼物袋的和蔼老人时，总会有种童话般的幸福感。然而，这位身材圆润、满脸蓬松白胡、圆圆脸蛋上堆满笑容的温和形象，其实跟最初的圣诞老人原型，模样差了十万八千里，背后更是一段充满黑暗和奇幻的历史。
一切的一切，都要从北欧国度「芬兰」说起。
芬兰Nuuttipukki：圣诞老人最初的「恐怖版本」
圣诞老人的起源之一，可以追溯到芬兰古老的「尤尔节」（Yule）。作为一个介于每年12月中到1月中的冬季庆典，尤尔节以感谢神灵和驱散恶灵为主，而现在有着暗黑版圣诞老人之称的「Nuuttipukki」，正是从这场祭典中诞生的。
Nuuttipukki意为「耶诞山羊」，指的是一种披着毛皮、头戴羊角面具的邪灵，看起来非常阴森可怕。它会接着在尤尔节尾声、大家开心庆祝的1月13号「圣克努特节」（Saint Knut's Day)，直接杀到聚落的每个人家里，侵门踏户抢夺剩余的节庆美食，大摇大摆吃霸王餐。
重点是，Nuuttipukki还会顺便检查每户人家的节庆氛围有没有到位，根本是位节庆教官来着。如果它吃得不满意，或是觉得庆祝规格不及格，便会大声吼叫或恐吓居民，还会威胁抽打小孩屁股，甚至是抓走、煮汤吃掉调皮的小孩。
Nuuttipukki这种邪恶、索讨的黑暗形象，不仅象征北欧冬季的寒冷与匮乏，也成为旧时芬兰父母用来规范孩子行为的工具。对小孩来说，Nuuttipukki带来的心理阴影，远比北欧冬季永夜还要来得黑暗。
然而，随着时间推移，到了19世纪，Nuuttipukki的恐怖色彩渐渐被淡化，并融入了基督教传说中的「圣尼古拉」（St. Nicholas）元素，转型为更温和的「Joulupukki」，开始展现出赠送礼物的慷慨特质，如今已成为芬兰版的圣诞老人。
可口可乐广告的力量：圣诞老人形象180度翻转
Joulupukki的形象转变，进一步受到商业化的推动——尤其是20世纪初可口可乐公司强势介入，重新塑造圣诞老人形象。 1931年，可口可乐公司希望推出一系列冬季广告，以强调饮料不分季节皆宜的理念。为此，他们委托画家Haddon Sundblom创作圣诞老人形象，并彻底改变了世人对这位老人的印象。
「这个广告图像，必须展示圣诞老人本人，而不是打扮成圣诞老人的人。」Sundblom收到可口可乐明确的指令，决定依照美国诗人Clement Clarke Moore的名作《圣尼古拉来访前夕》（A Visit from St. Nicholas），诗中描述了一位体型圆润、笑容可掬、性格活泼的圣诞老人，恰好吻合可口可乐期待的方向。
为了赋予角色更多亲和力，最初，Sundblom找来他的老朋友——退休推销员Lou Prentiss担任圣诞老人的模特儿，完美诠释了红衣白胡老爷爷的形象。
不过在Lou Prentiss过世后，Sundblom不得不另寻灵感：他干脆对着镜子，用自己当模特儿作画，让圣诞老人多了一份「艺术家亲自加持」的魅力。不过边照镜子边作画也是挺辛苦的，桑德后来干脆改用照片当参考图，继续打造圣诞老人的经典形象。
可口可乐的圣诞老人插图一经推出，立刻圈粉无数，甚至还有点「宠粉」压力。比如有一年，细心的粉丝发现圣诞老人的腰带方向搞错了（极有可能是因为Sundblom对着镜子作画导致的小失误）；还有一年，圣诞老人就只是没戴到婚戒，却导致粉丝纷纷来信，八卦地询问圣诞夫人是不是「失联了」。
这些小插曲，都让圣诞老人就像是我们的厝边好邻居，还能透过可口可乐间接温馨互动，一扫过往的阴暗形象，变成大家都喜爱的亲和暖男。
芬兰「罗瓦涅米」：官方唯一指定的圣诞老人故乡
时至今日，虽然圣诞老人的形象已经全球化，但他其实还有个「官方认证的故乡」，就是暗黑版圣诞老人的起源地芬兰国内，最大的行政区「拉普兰」（Lapin maakunta）首府「罗瓦涅米」（Rovaniemi），也是世界上唯一设在北极圈上的省会。
1950 年，当时美国第一夫人Eleanor Roosevelt访问芬兰，希望能见证该国在二战后的重建工作。为了迎接她的到来，当地居民于两周内在什么都没的北极圈附近，火速建造了一座名为「罗斯福小屋」（Roosevelt Cottage）的时尚小木屋，以便盛大迎接总统夫人的到来。
随着时间推移，这座小屋逐渐成为圣诞老人村的核心，并吸引了大量游客。 1984年，芬兰旅游局决定将拉普兰地区，透过申请商标宣传成为「官方认证的圣诞老人故乡」，并于1985年正式对外开放。
圣诞老人村每年吸引数以万计的游客，这里不仅有圣诞老人的办公室，还有邮局，接待来自世界各地的信件和孩子们的愿望。每年12月之前，全球所有人都能写明信片，寄到圣诞老人村（Santa Claus, Arctic Circle, 96930 Rovaniemi, Finland）。
无论是新年愿望、对圣诞节的期待、或是单纯只想跟圣诞老人抬杠，只要花个几十元台币的邮寄费，就有机会把心意传递给地球另一端的他。不只如此，村内还有驯鹿、哈士奇公园等多种旅游设施，游客可以在这里搭乘驯鹿雪橇，亲身感受圣诞传奇的魅力。
说到底，圣诞节不只是洋人的季节，过去还曾是「羊人」的季节。不过不管是哪一个版本的「圣诞老人」，他的故事都见证了人类从恐惧走向希望的过程——从「给、我、拿、来」的威胁，到「来～～送你啦！」的温暖，每一步都写满了我们对美好的期待。
如果真的想知道这位老人怎么看待过去的黑历史，不妨把这段「圣诞怪羊人」的故事写下来，亲自寄到芬兰的圣诞老人村，且看他已读后会怎么回覆啰！
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