“春满人间正清明” 总台文艺创新传播新范式
春雨沥沥，青山隐隐;燕子低回，蛙声阵阵。自然一派绿意，莺飞草长;人间处处生机，踏青追远……清明小长假期间，由中央广播电视总台文艺节目中心隆重推出的“春满人间正清明”播出季用一组生动鲜活的海报动图令无数观众代入到浓浓的节日气氛中。
四幅主视觉海报将清明的自然情态和人文内涵淋漓展现，分别对应了系列中“追远、致敬、诗意、风起”四大版块。该系列共计13档特别节目，围绕清明的节俗传统、人文内涵，通过丰富的文艺形式、多样的表达手法，带观众领略了优秀传统文化的魅力，并实现了传统文化的创新性表达。
创新——节目契合节日内涵，创新传统文化传播
播出季主视觉海报借以春雨、青山、池塘、燕子、扫墓、轻舟、青草、纸鸢等标志性形象为主要元素，在意象的高度象征内涵下，将其组合出了新意境和新表达。既有悠怀致远的抚今追昔，也有致敬英雄的凛然之气;既有放舟春游的诗情画意，也有趁风光放纸鸢的盎然志趣。而特别节目也由“清明”引申开来，既有载歌载舞、踏青出行的春光盛景，又有缅怀先人、致敬英雄的纪念与追思，分别契合了“清明”作为自然节气和传统节日所兼具的自然与人文两大内涵。
如此，总台文艺节目中心“春满人间正清明”播出季一改先前文化节目对某一优秀传统文化的单点式聚焦，从广度和深度两大层面挖掘出“清明”的文化内涵。通过形式丰富、题材多元、内容贯穿古今的多档节目的平台联动和密集排播，形成了矩阵式传播格局，呈现了多场极致的视听盛宴。
在传播形式上，“春满人间正清明”播出季涵盖了歌舞表演、诗朗诵、演奏会、京剧等表演形式，并采取综艺、纪录片等不同制作手法，以丰富的沟通手段和广播、电视、新媒体全渠道实现了对受众的多点触达。在传播理念上，深挖“清明”文化，作矩阵式传播，并以年轻化的姿态对接迅速更迭的受众。由此可见，中央广播电视总台文艺节目中心在延续2021年春节立体宣传攻势之后，在传播战略上更着重强化整体性，重拳出击，打造“总台文艺”优质品牌，以全新形象为弘扬传统文化打开新方式、增添多重角度。
深度——内容观照民族精神，家国情怀引发共情
从探寻东南西北中五座城市故事的《多情的土地》，到演艺春秋时期介子推以命护母传说的京剧《焚绵山》;从讲述多个阶段英雄故事的《榜样》，到邀请多位音乐人参与的《乐游天下——致春天》，“春满人间正清明”播出季的内容从古至今，从棚内到户外。通过清明节日的时机切入，以自古传承且至今不辍的清明礼俗为基点，建构不同的节目内容。通过不同形式的广泛传播，充分传达了缅怀先烈，讴歌英雄，把握新时代努力奋进，积极进取的正向价值观，实现了内容价值的深度输出。
其中，播出季每档节目都有各自的主张和表达，或传播传统文化，或讲述今人故事，都实现了各自的价值输出。而通观全局，系列节目基于观众共同的人文认知和情感，形成了广泛的共鸣和共情，将观众思念亲人、致敬英雄的个人情怀凝聚在一起，上升至家国情怀，将观众个人的追思和感悟，拓展至民族情感和精神。
在强关联的文化场域中，“春满人间正清明”播出季的每档节目好比一只伸向观众的触手，而系列节目综合在一起，便形成了一只凝结着传统文化和正向价值的拳头，有力地撞击着每个观众的心灵。
格局——探索时代化表达，勇担文艺国家队重任
近年来，聚焦中华传统优秀文化的电视节目频频发光发热，中华文化创造性转化和创新性发展的引擎已被点燃。作为重要传播阵地，“总台文艺”在弘扬优秀传统文化方面责无旁贷。
除清明外，将在后续的端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，“总台文艺”也将陆续推出各种不同形式的特别节目和编排。针对具备人文风俗的特定传统节日，以大格局、大视野的统筹规划进行专题制作，展开多渠道联动和文艺创新，更有效地以特定节日为抓手，在弘扬优秀传统文化上更进一步。既奉献给观众好内容，又引领优秀文化和民族品格的传承，体现出了“总台文艺”作为国家文艺队的格局和担当。
“春满人间正清明”播出季打造了传统文化与社会时代相结合的传播新范式，既赋予了传统文化以新时代的年轻魅力，也以新内容、新形式丰富了传统文化的时代内涵，实现了对传统文化的继承与发扬。而据悉，这只是“总台文艺”创新节目形式，加强融合传播的开始。未来，“总台文艺”将打造更多精品，探索更加年轻化、时尚化的艺术表达，发掘更有市场潜力的多品类节目。如此，“总台文艺”将在文化宣传、价值引领层面站上新的高度。
“春满人间正清明”播出季大力推进节目改版升级，持续加强文艺创新创优，展现了“总台文艺”作为文艺国家队的自我升级，这一年，让我们对“总台文艺出品”拭目以待。
原标题：“春满人间正清明” 总台文艺创新传播新范式
值班主任：田艳敏
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