​“海淀鸡娃”公众号背后的产业链

“孩子6岁过PET”“两年半学完小学数学”，你是不是常在朋友圈、视频号看到这样的文章或爹妈现身说法？近日，一篇名为《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》的文章刷屏朋友圈，再次将“鸡娃”话题推至关注焦点。真的有那么多神童吗?

4月21日，北京商报记者通过调查发现，多个内容相似的“海淀鸡娃”公众号持有者并非个人，而是共同指向一家名为北京三旬相见文化科技有限公司的企业，账号发文内容以分享几乎“话术”一致的海淀鸡娃心得为主，在贩卖焦虑的同时，也做着家长团购甚至课程销售的变现生意。

话术雷同的“鸡娃”号

以“鸡娃”为关键词在微信进行搜索，数不胜数的“鸡娃”公众号令人大开眼界，“鸡娃”这一模式，俨然已从小圈子的探索变成了大众关切的话题，越来越多的家长开始自发讨论起“鸡娃”养成的100种方法。

4月以来，一篇名为《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》的文章刷爆朋友圈，也让“鸡娃”公众号背后的产业链曝光。从具体公众号来看，这些账号包括了“状元妈妈闯海淀”“海淀胖爸爸”“海淀肥肠妈”“海淀壮壮爸”等，内容无一例外都在传授着自己如何培养出一名小神童的经验。

细品这些公号，人设、话术都极为类似：海淀家长、高知人群、孩子牛娃甚至名校背景等。同时，北京商报记者在观察多个上述“鸡娃”公众号后发现，在“鸡娃”这件事上，相关账号呈现出的内容异常类同：直指超前学习。

具体来看，“肥肠妈”账号多次在分享经验的文章中提及“带孩子在6岁前学完了小学数学”“用两年半的时间带孩子学完小学课内数学”，另一个名为“小贝壳养成记”的账号则自称家里孩子5岁考了PET，学前搞定了高考英语。此外，从“开心爸鸡娃笔记”更名为“开心爸育娃笔记”的账号也表示，自己的儿子6岁就考过了PET。

自今年以来，教育部就不断出台政策，打击超前教学，特别是针对学龄前儿童的超前教学行为，幼儿园和课外机构均不准实施超前教学。但在机构和学校之外，仍有不少家长暗中让自家孩子提前学习各类知识。

而截至4月21日，北京商报记者发现，不少“鸡娃”公众号改头换面，将原本昵称中的“海淀”标示悄悄撤下。目前还剩“猪爸爸在海淀”和“状元妈妈闯海淀”两家账号未改名。

暗藏的产业链玄机

实际上，火爆异常的“鸡娃”公众号背后，并不只是“鸡娃”家长们在单纯分享育儿经验，不少“鸡娃”账号都挂靠在公司名下。而持股这些公司的是一家名为北京三旬相见文化科技有限公司（以下简称“三旬相见”）的企业。

据天眼查信息显示，三旬相见公司股东为袁方园（曾任10家公司股东，目前持股4家公司）、彭瑞心（曾任7家公司股东，目前持股2家公司）和侯菲（担任12家公司法人）三人。

北京商报记者还从公司股权透视图中发现，三旬相见直接或间接控股的公司多达18家，在这18家公司的历届股东和法人名单中，袁方园、彭瑞心和侯菲三人的名字反复出现多次，同时，归属于这18家公司的公众号超过20个，多为分享“鸡娃”经验的账号，包括上述提到的“开心爸育娃笔记”“肥肠妈”“三个妈妈六个娃”等等。

而三旬相见的官方简介中也明确写着，这是一家成立于2018年的教育和消费类IP服务公司，主要为中产妈妈提供教育和消费决策服务，目前已和国内超过95%的头部教育平台、教育公司达成了战略合作。这些合作企业，也正是“鸡娃”公众号们变现的最核心广告主之一。

那么“鸡娃”公众号变现的具体模式又是什么样的？北京商报记者通过调查后发现，目前“鸡娃”公众号的变现模式分为两种，一种是在分享教育心得的文章中插入广告，另一种则是做家长团购，直接进行带货，从中抽取佣金。

在公众号“一个胖爸爸”组织的团购中，销售产品包括辞典笔、打印机、台灯、书柜等等；另一个公众号“三个妈妈六个娃”甚至上线了自己的小程序商城，销售包括试听体验课、图书、零食等在内的多类产品。

据某第三方新媒体广告投放网站提供的一份投放价格表显示，“三个妈妈六个娃”这一公众号的头条广告报价为41250元，次头条报价为11250元。而在该公众号过去一个月的内容更新中，共有7次的文章内容涉及到产品推销和广告投放，并有3次的内容更新为引流用户至公司其他账号。

此外，北京商报记者还发现，另有名为“无敌大微微”的公众号发文表示，三旬相见曾在去年5月联系过自己，表示想要收编她的账号，但被她拒绝了。

为进一步了解情况，记者试着联系了北京三旬相见和其部分控股子公司，但多个公司登记在天眼查的手机号均处于无法接通的状态，唯一接通的号码则表示，自己不清楚“鸡娃”公众号的事，也不是三旬相见的子公司。

合理变现or贩卖焦虑

一石激起千层浪，上述“鸡娃”公众号的涌现和曝光，让不少家长大呼自己被割了“韭菜”。家住京郊的高女士告诉北京商报记者，自己平时会阅读一些育儿教学类的公众号，刚刚接触到“鸡娃”这类新词汇，就在朋友圈刷到了揭秘这些账号的文章。“本来是想学些干货，没想到是这些人为了做生意在贩卖焦虑。”更有家长表示，怀疑这些账号宣扬的“鸡娃”事迹的真假，“我也在海淀区，身边的‘鸡娃’并不多”。

除了家长的态度，就职于某新媒体公司的任女士也向北京商报记者透露，单纯从合作投放变现的角度来看，这些“鸡娃”公众号的做法很常规，“大多数品牌都很愿意去找垂域的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）合作，做精准投放，很多MCN机构来为这些账号和品牌牵线搭桥，或者也有MCN机构干脆自己找账号、做账号，运营账号的门槛并没有那么高，积累到一定粉丝数据之后，开始带货接广告是很常规的操作”。

“鸡娃”公众号究竟是合理变现还是贩卖焦虑？处于不同立场的人往往会给出不同的答案，但毋庸置疑的是，以“鸡娃”话题来吸引流量，从而实现盈利已经成为很多人眼里的好生意。

而事件被曝光至今，“青朱”作为最早发布《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》文章的账号，收到了来自“肥肠妈”要求删文的声明，同时“青朱”运营者表示，自己还收到了10多家公司的投诉要求删文，但截至4月21日，该爆料文章仅显示为争议内容，仍处于留存状态。

针对当下“鸡娃”现象的火热，中国教育科学研究院研究员储朝晖则认为，所谓的“鸡娃”现象，一方面与现有考试招生制度本身存在的问题有关，另一方面，对“鸡娃”的炒作也是不可忽视的原因。“炒作背后有不同的利益主体，比如一些父母会把自己孩子成为‘鸡娃’的过程渲染出来，以及一些机构希望在这种潮流或者‘鸡娃’泡沫中找到自己的利益点和存在感，这都导致‘鸡娃’越来越成为被社会广泛关注的问题。”

为此，储朝晖特别提示，家长要理性看待孩子的成长，“要避免因为短期的功利心态而忽略长远发展，同时，社会舆论要尽可能把‘鸡娃’现象从各方面分析透彻，让越来越多的人能客观理性地脱离‘鸡娃’泡沫，停止追赶这一潮流，选择对自己孩子更有益的成长方式”。