五一档淘秀再出新品，“首映礼伴侣”进一步丰富短视频营销矩阵
2021五一档已落下帷幕，据灯塔专业版数据显示，5月1日至5日票房达16.7亿，近4420万人次观影，《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》等多元题材影片的上映，让这个五一档的票房及观影人次均创造了档期新纪录。在此背后，数字化营销手段的不断迭代更新，也为市场提供了助力。
据悉，淘秀营销在五一档期间推出了新产品“首映礼伴侣”，以明星达人合拍为基础，打通了从线下活动到短视频的二次传播链路，以短视频KOL的流量对首映、路演等营销活动形成反哺。
如针对4月30日的《秘密访客》首映礼，在活动结束后30分钟内，“首映礼伴侣”就实现了现场实况的极速剪辑，通过对活动内容及达人的预埋策划，分发至短视频平台。“段奕宏被送小猪佩奇手表”、“张子枫宠弟狂魔”等在抖音平台引发热议，累计覆盖粉丝超过2800万，助力专属话题播放量破亿，其中“七阿姨”的合拍视频获得25万点赞，助推了影片的热度。
“首映礼伴侣”的推出，也让淘秀营销旗下的短视频产品组合进一步丰富，形成了“冲击播伴侣”、“预告片伴侣”、“观影团伴侣”以及“首映礼伴侣”的产品矩阵。创新产品的迅速推出与迭代，也让短视频营销阵地发挥出了最大效能，使影片宣发过程中的多样玩法得到实现。
据介绍，“冲击播伴侣”以泛娱乐矩阵账号为基础，在直播营销活动之外以短视频平台实现流量反哺，即播即剪，抢占热搜；“预告片伴侣”针对预告/花絮素材进行二次创作，服务于影片的预热；“观影团伴侣”在现场埋点策划，打造专属话题，助力观影活动对于影片的口碑扩散。
此次五一档，淘秀营销继续在短视频+直播双赛道助力影片宣发。其旗下首席特技制作达人“星术师”，为影片《悬崖之上》创作的创意短视频获得12万+互动量；另一边，线上路演平台“冲击播”再次亮相，影片《阳光劫匪》在5月1日走入吉杰直播间，实现了300万+累计观看、15000张电影票秒空的营销和转化成果。
淘秀营销自2020年成立以来，以短视频+直播两大板块为核心布局，目前可触达内容达人400+，自有粉丝近3亿，可触达粉丝10亿+。在精细化运营策略的加持下，淘秀营销将服务对象扩展至院线/网络电影、剧集、综艺等全品类文娱内容，根据不同内容属性来定制精准化、智能化的营销方式，目前已经成为国内一线影视MCN营销机构。
原标题：五一档淘秀再出新品，“首映礼伴侣”进一步丰富短视频营销矩阵
值班主任：李欢
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