新氧发布2021医美行业白皮书：杭州最精致，成都隆胸订单最多
中华网财经讯，12月14日，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》，这是新氧数据颜究院连续发布医美行业白皮书的第七年。白皮书显示，非手术类医美市场快速发展成为今年主基调，2019年-2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。在具体消费项目上，非手术项目最受市场欢迎。2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。
近年来，随着消费者消费水平的持续提升，医美消费需求也在持续增长，这一变化的背后是消费者对医美接受程度的提高。
白皮书数据显示，2021年医美市场重回高增长通道，增速超过20%。调研结果表明，超八成大众人群对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者为0。预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。
一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。
在具体消费项目上，非手术项目最受市场欢迎。2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。
美白嫩肤、冷冻溶脂等项目，成为2021年消费增速最快的项目，同比增速分别高达416%、300%。身体塑形需求，也在逐渐走向精细化、非手术化，越来越多的人选择冷冻溶脂等非手术项目减脂。
随着非手术消费领域的崛起，多疗程消费已成为中国医美消费人群的日常。白皮书显示，2021年，人均下单量同比增长了30%。
而在手术类消费方面，吸脂是消费体量最大的项目，在手术类领域消费占比17.07%。其次，鼻综合、眼综合、面部提升和隆胸紧随其后，消费规模占比分别达8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。
不同区域的医美消费也呈现出不同的特征。
白皮书中“全国医美消费地图”显示，一线城市的消费更为精细化、对非手术项目也更为关注，例如北京最多美白嫩肤订单、上海下单最多冷冻溶脂项目、广州鼻综合手术下单最多、深圳假体丰臀项目下单量全国居首。而新一线、二线城市则呈现出不同的地域特征，例如南京私密整形订单最多，成都人爱隆胸，杭州最精致，长沙人下单了最多的肉毒毒素去川字纹等。
伴随着今年以来政策层面的强监管，行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。在调查中，参与调研专家普遍认为，让医美专业化建设推动行业回归医疗本质，向发展要品质，才是真正的解决之道。
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