最受关注最会“玩” 北京冬奥会有多火？

北京冬奥会有多火？不仅登上了无数热搜，引发了全民关注冰雪运动的热潮，还诞生了“顶流”吉祥物冰墩墩和雪容融，新京报贝壳财经记者用数据为你透视北京冬奥会，如何玩转热搜“C位”？

第一部分：北京冬奥

历史上收视最高的一届冬奥会

2月10日，奥林匹克广播服务公司（OBS）首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯在北京冬奥会每日例行新闻发布会上表示，北京冬奥会在开赛的第四天便成为了历史上收视最高的一届冬奥会，其转播内容总生产量将达6000小时，超过平昌的5400小时。伊阿尼斯·埃克萨科斯还表示，关注北京冬奥会的人群比往届都多，北京冬奥会在全球收视预计将超过20亿人次。

澳大利亚持权转播商透露，其直播北京冬奥会开幕式的收视率比上届提升331%。在德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥强国，赛事收视率也出现了成倍增长的现象。

《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，在开幕式前三十天搜索热度日均值，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372%和558%，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度高68%。在开幕式及前6个比赛日内，北京冬奥会搜索热度仍远超历届同期冬奥会。

第二部分：“住在热搜”的北京冬奥会

网友最关心什么？

百度指数显示，冬奥盛会，网友们最关注的冬奥会话题首先还是冬奥项目，受关注度最高的是短道速滑，其次是冰壶、花样滑冰和冰球。

此外，截至2月14日，“中国短道速滑女队夺铜牌”、“谷爱凌边吃馅饼边等分数”、“王诗玥柳鑫宇把中国风穿身上”也分别位居《百度热搜·冬奥大数据》冬奥热搜榜前三。

截至2月8日，在抖音平台，含冬奥关键词的话题共99个，累计短视频播放量超40亿次。和冬奥相关热度较高的词条有“冰雪2022”“2022冬奥”、“中国队冬奥首金”、“你想看的冬奥运动员都在抖音”等。

冬奥赛事也点燃了国人对冬奥知识的求知欲，截至2月14日，“为什么滑雪比赛怕下雪”、“‘濛言濛语’为什么会火出圈”、“为什么高山滑雪说不比就不比了”、“花样滑冰运动员为何不会头晕”、“花滑4A是什么意思”的搜索热度分别居冬奥知识类热榜前五位。

第三部分：北京冬奥有多会玩？

搭上短视频、种草社区快车特许商品成“潮玩”

和此前冬奥会有所不同的是，2022年北京冬奥会吉祥物在短视频平台爆火之后，引发全社会关注，冰墩墩、雪容融成为最受关注的冬奥吉祥物。2月10日，商务部最新数据显示，1月10日至2月7日，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍。

新京报贝壳财经记者发现，冬奥特许纪念商品在销售传播阶段，离不开社交媒体的“种草”和网友的互动“圈粉”。值得注意的是，今年北京冬奥会特许商品不仅在销售渠道方面覆盖线上线下多种场景，还采用自带BGM（背景音乐）、品牌联名、数字藏品等新颖方式，借短视频之推力火爆全网，快速跻身“顶流潮玩”。

北京冬奥吉祥物冰墩墩在微博平台上就有众多粉丝，还有自己的超话社区。在2月14日当天，有超15条微博热搜。微博网友对冰墩墩的关注仍集中在冰墩墩的IP形象周边，从热搜条目来看，主要集中在“冰墩墩4A挑战又翻车了”、“冰墩墩表情包”、“冰墩墩盲盒”、“冰墩墩周边”、“冰墩墩预售”等。

小红书数据显示，截至2月14日，关键词为“冰墩墩攻略”、“冰墩墩在哪买”的相关笔记有27万篇以上。充分说明网友对于“尽快实现一户一墩”的需求迫切，也表明冬奥文化产业IP打造的成功，为居民生活消费带来了新的增长点。

值得一提的是，在冬奥预热期，冬奥数字藏品陆续上线。2021年12月16日，中体产业旗下的中体数科携手国家体育总局冬季运动管理中心发布4款“冰娃”“雪娃”3D运动形象数字藏品，总共3万2千份，每份售价19.9元。上线后，数秒内全部售罄。

安踏联合天猫发布冬奥主题数字藏品——“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”与“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”，可以通过回答冬奥相关知识获得。

如果你在小红书上搜索“冬奥会”三个字，会发现相关笔记高达47万篇，小红书用户笔记的“冬奥会”关键词集中在“冬奥会开幕式”、“冬奥会谷爱凌”、“冬奥会奖牌”、“冬奥会花样滑冰”、“冬奥会服装”、“冬奥会志愿者”等等。

小红书平台的冬奥相关内容和其他平台不同，涌现出许多有实用性的可供其他用户采纳的意见。用户会分享自己作为冬奥志愿者的精彩经历、排队购买冬奥纪念品的教程供其他用户参考，还有一些达人会在小红书上分享“谷爱凌仿妆”。这与小红书一直被认为是生活方式平台和提供消费决策的观点采集地的特性有关。

第四部分：名利双收

“冬奥”为企业带来什么？

北京冬奥会官网数据显示，除14家奥运会顶级赞助商外，北京冬奥会已签约45家赞助企业，其中官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。

可以看出，北京冬奥会的赞助企业呈现多元化态势，既有中国银行、中国石油、中国石化、国家电网、中国国航这样的大型央企，也有首钢集团、燕京啤酒、顺鑫农业等北京市属国有企业，还有安踏、青岛啤酒、恒源祥、河北广电、科大讯飞等国有企业和民营企业，以及普华永道、士力架等有海外投资背景的企业。这也为中国企业增强实力，走向世界创造机遇，搭建了平台。

公开资料显示，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入，已超过了以往历届冬奥会同类数据。

对于企业而言，“冬奥+”更能提升品牌知名度。安踏作为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，在开幕式直播中频频亮相。当日，安踏百度搜索指数远超东京奥运会同期，约为其23倍；微博热度于2月5日达到峰值，环比增长423.5%。此外，安踏凭借赞助短道速滑服“鲨鱼皮”和谷爱凌的“金龙服”登上热搜。

借力冬奥销售“自己”也是奥运特许商的目标。

新京报贝壳财经记者发现，主营业务为影视运营与投资的文投控股作为北京冬奥会和冬残奥会官方文化活动赞助商以及北京冬奥会特许经营商，一方面不断发掘冬奥IP资源，另一方面打造更多的冬奥文创产品，不断挖掘冬奥IP，出品音乐剧、电视剧等多种形式的冬奥艺术作品，总共6部，期冀在“后冬奥”时代再次提升品牌声望。

文投控股也在2020年财报中提到，拟在文投旗下耀莱影院开设冬奥自营特许零售点，既能更好宣传推广冬奥特许文化，也可以提升文投控股的品牌形象。