名创优品不是个例!在我们国内,还有不少品牌伪装成“日系牌子”
引言
如今的我们已经进入互联网时代,网络的发达让信息的传播更加高效,不仅如此,随着时代的发展,各国之间的交流变得越来越多,不同的文化在我国呈现出了生机勃勃的状态,这种变化是无可厚非的,文化多样性对于社会发展有非常大的推动作用,这一点是毋庸置疑的。
但是随着不同的文化在我国展现出生机勃勃的活力,很多却出现了野蛮生长的状态,一些人甚至对外来文化产生了莫须有的崇拜感,这种好感让一些商家看到了商机,于是在我国市场上涌现出了很多品牌,它们有着明显精日文化。2022年8月份,关于名创优品的一则新闻冲上了热搜,名创优品的旗袍公仔被西方翻译团队译为日方艺妓,事件发生后引起了很多网友们的关注,而名创优品也在接到反馈以后做出了修改和道歉。
但是关于商家的营销策略,很多人却对此展开了热烈讨论,名创优品一直被认为是日方企业,这次的失误并不是偶然事件,很多人甚至觉得它就是来自日方的企业,而在我们国内市场上,伪装成外来品牌进行营销的企业并不在少数,我们一起来了解一下吧。
不知何时开始,进口似乎成为了高端的代名词,很多人对于进口的产品出现了盲目的推崇,似乎觉得由外国人生产制造的东西是质量得保证,这种观念的产生对于我国市场产生了很大影响。
老百姓的这种观念的让一些商家看到了其中的商机,一些毫无底线的商家开始打起了擦边球,在企业宣传方面或者是营销方面,有意无意的把自己打造成外来品牌,认为这样能够让自己的身价倍增,从而获得市场的认可。
名创优品自从出现以来,就被很多人误以为是日方品牌,而在名创优品的企业发展过程中,无论是店铺经营、装修、宣传等方面,也是采用了比较明显的日系风格,这也是很多人对于名创优品有所误解的原因。
名创优品的创始人在创立名创优品的时候,确实是从日方市场获得的灵感。据了解名创优品创始人叶国富原本是从事时尚连锁品牌经营的,有一次和家人去日方旅游的时候,在逛街的时候发现了日方市场上的生活优品合集店,不仅人气比较高,而且店铺里所销售的产品。
对于客户有着很大的吸引力,产品的设计、风格、质量都是非常亮眼的,而经过了解之后叶国富也发现了这些产品大多数是中方制造,而当时国内并没有形成规模的家居好物的合集店。
叶国富本身对于品牌连锁店有一定的经营,并且在时尚品牌方面有一些资源,于是他就萌生了开一家品牌好物家居店的想法。由于灵感来自日方,所以叶国富在装修店铺等方面,对日方有一定的仿照。
仔细研究也不难发现,名创优品的店铺LOGO和店面装修和日方的优衣库有很多相似之处,而它确实一家来自广州的地地道道的本土品牌店。除了名创优品之外,近两年兴起的饮料品牌元气森林同样给人这种感觉。
元气森林的包装非常的小清新,并且在瓶身上印有元気森林,许多消费者都以为这是一款日方品牌饮料,殊不知元气森林是来自北京的本土品牌,但是浓浓的日式风格让人却是非常疑惑。
而与元气森林采用同样营销策略的还有另外一款茶品牌,它就是奈雪の茶,单看这个名字人们就感觉到它并不是单纯的中国品牌,好好的中国字里非要加一个外国字,似乎只有这种操作才能让自己的身价倍增,而这种营销策略在销售的时候,却是抓住了一部分崇洋媚外的人群的心理。
除了这些饮料喝家居用品之外,护肤品种也有一款产品,给人浓浓的日式气息,它就是我国丸美,它在宣传的时候从研发总监到研发团队,还有产品包装等方面,官网对外公布的负责人也全部是日方人,让人们对于它的来历感到扑朔迷离,而丸美却是一家地地道道的本土护肤品牌。
结语
这种利用日式风格进行宣传的策略,很多商家都在使用,似乎只有这样自己才能脱颖而出,日式为何给人一种高端的感觉,这种认知方面的缺失是如何产生的,日方销售的很多优质产品都是我国制造业生产的,我们却在自己国家盲目崇尚外国,这是不恰当的,也是没有必要的。
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