国潮联名款被指侵权少林寺，森马服饰“雪上加霜”
业绩下滑、库存压顶的森马服饰（002563.SZ）陷入“侵权”风波中。
近日，河南少林无形资产管理有限公司发布声明称，森马服饰未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称，公司主动联系森马公司后，森马却将通知函退回并拒绝沟通。
截至9月3日14时，记者打开微信小程序发现森马仍在售少林功夫联名同款。而拼多多、天猫平台上已将这一系列服装下架。
对此，万商天勤（上海）律师事务所朱永红律师向蓝鲸记者表示，除非经过商标权利人的许可，商家在自己店铺的销售产品链接上使用他人商标的行为，属于商标侵权行为。文字对消费者识别商品来源起到主要的指示作用，容易导致消费者的混淆，使得相关公众对商品的来源产生误认或认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系。初步认定为森马这样的情况构成商标侵权。
之后，记者向森马方了解情况，森马相关负责人向蓝鲸财经表示：“森马这边是通过少林寺下属单位的合作公司获得了授权，所以近期在媒体上看到这个消息，公司内部也很惊讶，我们认为应该有些误会，目前正在通过这家公司跟少林寺沟通，尽快澄清误会。”
多次沟通无果，“侵权”商品仍在售
9月1日，河南少林无形资产管理有限公司发布声明称，森马Semir各线下实体店以及线上众多店铺均在销售与少林功夫联名系列产品，未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称，森马公司从未事先书面向少林寺提出意向，少林寺对此也一无所知。
该声明称，接到社会投诉后，森马已经主动将相关线上平台侵权服装下架，但在少林寺方面主动联系森马公司之后，少林寺的通知函被退回，且森马拒绝沟通。其后森马重新将侵权服装在各平台网店和实体店上架销售。
天眼查显示，河南少林无形资产管理有限公司经营范围包括少林及少林寺自有无形资产的管理等，由现任少林方丈释永信、释永乾及少林寺共同持股，法定代表人为释永福。
有接触到少林寺的人士透露，少林寺方面与森马沟通一月有余，多次沟通无果后，才委托律师事务所展开相关法律行动。
对于此事，蓝鲸记者向森马方了解情况，森马相关负责人表示：“森马这边是通过少林寺下属单位的合作公司获得了授权，所以近期在媒体上看到这个消息，公司内部也很惊讶，我们认为应该有些误会，目前正在通过这家公司跟少林寺沟通，尽快澄清误会。”
实际上，森马在今年7月就通过各种联名产品、品牌全域活动来进行品牌营销，目前在售联名系列包括玩具总动员、少林功夫、花木兰等多个IP。森马也曾表示，公司将会继续加强各类IP资源的积累和整合，推出消费者喜爱的IP系列产品。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向记者表示，此次森马涉嫌侵权少林商标的事件也透露出，本土品牌品牌故事与产品创意不够，故需要通过借势联名IP。他认为，目前本土品牌对于联名IP的理解还属于初级阶段，对于自身品牌属性和联名IP是否融合缺乏调研和定位，不排除囫囵吞枣式的联合IP合作。
业绩堪忧、库存压身，森马面临多重危机
除了“侵权”负面缠身外，森马服饰还面临着业绩下滑、高库存的困境。根据2020年上半年业绩报告，森马服饰上半年营收和净利润双双下降。上半年森马实现营业收入57.34亿元，同比下降30.24%；净利润为2159.63万元，同比下滑97.01%。同时，线下门店从10257家减少至9507家，减少了750家。
关于业绩下滑的情况，森马服饰解释称，2020年上半年，突如其来的疫情使包括服装行业在内的全球零售行业面临极大的冲击与考验，营业收入下降主要系报告期内受疫情影响销售减少所致。
值得注意的是，今年上半年，森马服饰存货高达39.57亿元，占当期营业收入的比重为69.01%，而该公司存货周转率从去年同期的1.05次，下降至0.81次。
上半年净利大降九成，存货近40亿元，又遇“侵权”风波，森马服饰面临多重危机。
对于森马面临的业绩困境，程伟雄表示，森马的问题也是行业的共性问题，类似森马这样的大众化休闲服饰品牌，在疫情发生前，其用户市场的基本盘就受到线上电商品牌、以及国际大众品牌的挤压，同时还被众多新成长中小品牌冲击，业绩逐年下滑。
他指出，在疫情的冲击下，大众化的标准服饰品牌日子更难过，实体端的销售至今尚未全线复苏，而国内外品牌纷拥而上加码线上业务，新电商平台崛起，大众化标准化产品大多以价格博弈冲击原有的用户基本盘，导致森马之类的品牌收入微乎其微，但在线上线下经营成本居高不下，关店、利润下滑是大势所趋。在疫情后时代，对于森马之类的大众性价比品牌，市场需求依然很大，需要加强线上线下统一品牌、产品、价格、服务等，特别在产品性价比与品质感上下功夫，做市民大众需求的品牌。
相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
