从田间到餐桌，从滞销到俏销，这条路京东跑赢了
文｜华商韬略 王宇
近年来，越来越多的进口水果开始涌入中国市场，凭借着响亮知名度和强大的品牌力，这些漂洋过海的瓜果很快便被奉为国人餐桌上的尖货。
如智利的车厘子，最贵的时候竟能卖出每斤200元的高价，曾有博主实测，仅仅买一颗车厘子就需要7元左右，然而高昂的价格并没有阻挡国人尝鲜的脚步，每逢节假车厘子更是供不应求的局面。据统计，在智利车厘子2021/22产季，有313,251吨装进了国人的购物车，占出口总量的88%。
相比之下，国产水果就没那么好运了。
2021年，被称作“北方春果第一枝”的烟台大樱桃连续几年遭到了不同程度滞销，一个村子12万斤的樱桃销路无门，品质最好的果子只能按2元一斤低价卖出，而次一些果子却就只能用来喂猪了。
收成不好亏本，收成好还是亏本成了许多农户无法挣脱的噩梦。如何在农产品卖出的同时避免“谷贱农伤”，也成了农户和诸多中企思考的一道难题。
京东很早就意识到了这一问题，早在2016年，便将农业作为战略级事业。
考虑到农产品大多保质期短且易损，京东便将物流放到了发展的重心。数据显示，欧美生鲜损耗率不到5%，中国却在20%以上，根本原因就是欧美生鲜产品都是冷链运输，而国内大多是常温运输，即使所谓的冷链运输也大多泡沫箱里放个冰袋或者矿泉水瓶，可想而知长此下去，当消费者多次收到腐烂变质的农产品，不仅影响购物体验，还会大大打击消费者对农产品的复购率。
为了改变这一现状，京东开始大力投入冷链建设，从大型冷藏，到冷藏车，再到业内首创保温箱，一项项技术的研发，一件件设备的购入，京东不仅完善了自己的产业服务，同时也为社会贡献着长期利益。
除此之外，京东还帮助各地完善了农特产品的物流配送网络，从根本上解决农村运输不便的难题，截至目前为止，京东已在全国19个枢纽城市设有生鲜冷链仓，拥有超过50个大冷库，建起了覆盖超过300个核心城市的冷链物流网络。
随着物流系统日益完善，京东意识到产品没有品牌效用是没有竞争力的，不同于其他产业，特色的产地生态、历史文化往往是农产品最好的冠名。
但目前市场缺乏统一的规范和标准，假冒产品横行阳澄湖的洗澡蟹，贴牌的新疆瓜果正在不断透支其产地价值，故而打造一套完善产地标准、品牌及农业便显得尤为重要。
在黑龙江五常，京东超市建立起了大米溯源防伪体系，并为当地农户提供产销全链路解决方案。在于当地政府达成合作后，京东便在平台上为其开设了两家五常大米旗舰店。
在旗舰店，每一袋交到消费者手中的大米都含有中国地理产品保护标识、五常大米证明商标、五常大米官方溯源码等三个标识，消费者还可以通过扫描产品包装上的二维码来查看该袋大米从产地、种植到加工、生产、销售的整个溯源信息，在杜绝假冒的同时，也为五常大米与消费者间筑起了一道信任的桥梁。
在去年的双十一期间，带有官方溯源防伪标识的五常大米在京东商城销售量同比增长249.85%，所占市场份额提升500%，农户收入同比提升200%。
从江苏宿迁霸王蟹到福建宁德大黄鱼，从贵州修文猕猴桃到宁夏盐池滩羊，目前京东已与20多个省市地标协会达成合作。从最初的产地为产品冠名到如今产品成为产地的名片，京东已经打通了一套农产品生产-运输销售-消费者满意的完美闭环。
“时人不识农家苦，将谓田中谷自生。”农业自古以来就是国民经济的基础关乎民生，如今为农产品制定一套有效规范标准，一条快捷便利的运输通道不仅只为消费者带来优质好货，更是为全国4亿农民带来信心和鼓励。相信在未来，会有更多像京东一样的企业站出来，为我国农业尽一份力。
——END——
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载
部分图片来源于网络
如涉及侵权，请联系删除
举报/反馈相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
