1毛钱撬动上亿元收入 快递电子面单变广告位
一张巴掌大小的快递面单，也能成为快递企业、网点老板的增收来源。近日，北京商报记者注意到，趁着“双11”大促流量，快递企业在面单上为客户打起了二维码小广告，连一些快递网点也趁机接起了定制面单广告的“私活”，动手在快递包装上贴小广告。尽管一张快递面单的广告收费最低仅为0.1元，但“双11”期间快递量有几十亿，这就意味着广告收入可达上亿元。有广告商透露，快递包装上单独的广告贴扫码率可达30%。又想薅流量变现，又担心折损用户体验，二维码入口看似充满商机，但这笔钱真的好赚吗？
面单广告投放3万元起
“双11”流量高峰，谁都想薅一把。近日，北京商报记者在收货时发现，一家名为罗技京东自营旗舰店的快递电子面单上印着麦当劳的二维码广告。用户在扫码后，可进入麦当劳微信小程序领限时优惠券，再进店核销。
一位从业人士向北京商报记者透露，快递的广告面单类型分为一体化面单和分体化面单。“一体化面单是广告二维码印在电子面单上，这类广告在‘双11’有排期，大约有上亿的投放量。分体化面单是人工手动贴在快递上，但因为效率比较低，在大促期间已经停掉了。”
电商KA客户开始在电子面单上动心思，一定程度上也受后者可定向投放特征的诱惑。“目前这类广告业务能围绕用户的消费、物流数据实现精准化投放。例如一个二段奶粉商家的二维码广告，可以精准定位家有宝宝吃二段奶粉的人群来投放。”上述从业人士透露称。
根据业内人士提供的内部投广资料显示，若是客户投放一体化面单，至少得10万份起步，10万-100万份的刊例价格为0.3元/张，而超出1000万张的价格为0.1元/张。这也意味着一个客户如果选择最低的投放量，快递企业在电子面单广告上至少能获得3万元的收入。
扫码率能达30%
庞大快递量带来的曝光流量确实吸引人。以去年“双11”的表现来看，一组来自国家邮政局的数据显示，11月1日-16日，全国快递企业共揽收快递包裹68亿件，同比增长18.2%。按照2021年5月公布的第七次全国人口普查数据，全国人口已增长至14.12亿人。按此计算，彼时“双11”期间的人均快递包裹数量能达4.82件。
那么，这个流动在包裹中的二维码是如何印在面单上的？多位快递从业人士向北京商报记者称，电子面单的格式主要由电商平台固定，发货商家和快递网点无法在上面添加二维码广告。不过记者调查发现，如果快递企业想靠快递包装“接私活”，也有操作空间。
在市场流通过程中，这些一定会送到消费者手中的广告面单很有市场，甚至有些“抢手”。据一位与中通广东区域合作的广告商透露，自己手中的中通一体化面单二维码广告已经被全部承包了，“单独的广告面贴转化比快递面单底部的广告要好一些，如果素材做得好，扫码率能达到30%”。当然，单独的广告面贴价格相对较高，为0.2元/张。
“仅需要上传二维码链接，中通审核通过后，你需要多少量，中通就会在它的系统中给你下发，最后按照数据进行结算。”上述广告商表示，另外一种分体面单也需要使用者自行提供广告素材，广告商将其发给中通审核，由中通负责印刷，然后再下发到具体的网点粘贴。
除了在电子面单上加二维码，一些快递网点也在尝试其他盈利途径。“我们可以做广告标签，手工贴在快递上，但纸条不能太大，0.2元/张。”一位北京的极兔速递网点老板透露，自己负责的三个网点，一天大概有2万票，平时在1.5万-1.6万票左右。
广告把关存漏洞
不只是快递外包装，快递车的车厢，快递柜的箱体、电子屏幕，快递企业的微信小程序、公众号都能趁机赚取大促流量红利。上述广告商还提及，丰巢快递柜的公众号也可以投广告，用户用微信扫码取件后会跳出一个文章链接，一个1000次的广告曝光价格在30元左右，具体成交价格看当天流量消耗情况，“丰巢快递柜最终的内容审核、费用都是要打给顺丰的”。
然而，也有从业者向北京商报记者提及私自投放小广告的风险性。“‘双11’期间检查很严格，建议近期不要在快递包装上单独贴广告单。如果要在三轮车上贴广告，需要和总部沟通。”一位圆通网点的工作人员对此表示。
企业有意在取件环节安插广告，却也不得不顾虑其导致的用户体验和投诉。据了解，在2021年8月菜鸟停止了智能柜广告投放业务，且不再开放，主要是“经常有业主投诉智能柜的广告问题”。对于该事的真实性，截至发稿，菜鸟相关负责人未向北京商报记者回应。
在今年7月，丰巢取件信息被曝出夹带疑似涉嫌违法违规的互联网投资平台广告。随后，在9月，丰巢因或涉嫌擅用原告姓名、肖像，被艺人龚俊起诉侵权索赔101万元。而在此之前，丰巢还陷入过霸屏活动侵犯艺人王一博的肖像权的纠纷中。
对于电子面单上的二维码广告，部分用户抱怨称有的二维码要求填个人信息，还出现理财等业务推广，一定程度上也暴露了电商平台、快递企业在广告质量把关上的漏洞。“目前《邮政法》未有明确规定不能在快递箱体外贴广告，那么面单上的二维码广告必须要符合《广告法》的要求。”快递专业人士徐勇认为，“另一方面，电子面单上的广告转化率也让人质疑，更多情况是人们直接取件拆箱，很少有人会扫二维码。”
北京商报记者何倩实习记者国胜男
相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
