回顾：170亿市值跌剩4亿，曾一年亏10亿关店千家？达芙妮风光不再
说起达芙妮，想必大多数女性都不会陌生，作为曾经的女鞋巨头，其名字也是具有深远意义的，在希腊的神话是河神女儿的代表，也是最美的女神之一。自从达芙妮在各大城市步行街开设门店后，影响力逐渐扩长，成为了女鞋的代表，销量更是一度问鼎。最高时有170亿的市值，然而现如今经过多年的发展，并没有跟上时代潮流的达芙妮，女鞋巨头的身份风光不再，整体的市值跌到仅剩4亿元，甚至很多人纷纷猜测：难道达芙妮真的要退市了吗？
达芙妮顶峰时在全国有1000家门店，整体的市值达到了170亿元，如今经过多年的经营，在这两个数字上都出现了大幅度的缩水。从2018年的数据中可以看出：营业额仅仅只有41.27亿元，相比于去年同期比较，整整下跌了20.8%，亏损的数值高达7.87亿港币。
从达芙妮的整体表现和数值中可以看出，曾经的170亿市值，现如今已经跌到了仅剩4亿港元，如果长期以这种亏损的势头发展下去，想必达芙妮距离退市，肯定不会太遥远了，尤其是从2018年后，达芙尼的亏损和店面数量锐减，是大多数人都可以观察到的。
【供应链的问题】
达芙妮从如日中天的状态，进入到如今不断亏损的局面中，归根到底，是因为供应链效率低下导致的。
女性选择鞋子时，多数会聚焦在三个因素。第一个因素是价格是否合适，第二个因素是鞋子的舒适度，第三个是款式是否能跟得上潮流，这三个因素几乎是缺一不可的存在，然而，在瞬息万变的女鞋市场中，达芙妮的供应链效率却是非常低下的。
最初达芙妮的定位是时尚精致，价格上也是有一定优势的，但是，加盟店的形式使其在经营上存在一定的滞后和差距，从打版到销售需要128天的时间，这还是最初达芙妮生产一双鞋子需要的周期。
两年后，鞋子生产的周期之前延长到了188天，相关人士表示在2018年时鞋子从打版到上市销售甚至需要198天的时间。
从某种程度上而言，刚刚上市，就面临着库存积压，不得不打折销售的场景，这也使达芙妮的鞋子产生了一种品牌效应，就是不断再打折，也使达芙妮的鞋子设计处于时尚的末端，跟不上潮流，甚至也背负了“老土”的形象。
【没有跟上电商的脚步】
如果说上述问题没有引起达芙妮的重视，对其而言是强大的打击，然而，在互联网快速发展中，达芙妮也没有跟上潮流，在电商布局时开始的相对比较晚，虽然全面支持耀点100的出现，但是从2011年底全面退出京东等销售渠道，意味着“电商布局”的计划彻底失败。
从各大电商平台的数据中可以看出，从2018年开始，达芙妮作为女鞋中曾经的巨头，已经跌出了前10的位置，每双鞋子的售价最高不超过300元。
要知道女鞋的心中一直都是非常激烈的，但是，在这个漩涡中达芙妮承受了巨大的压力，并没有找到创新和突破的道路，因此也处于逐渐消失的状态。
【来自达芙妮的创新和改革】
作为曾经的女鞋巨头，是有一定魄力的，是需要不断尝试和突破的，才能改变老土的形象。
尤其是从2012年优化了网络销售后，113家加盟店处于逐渐减少的状态，为了能使企业生产销售进入到一体化的状态，逐渐取消了加盟商，以河南、北京、山西等地区的销售商强制解除合同的行为，一时之间闹得风风雨雨，其中也付出了巨额代价。
从2015年开始，达芙妮的销售点减少了805家，一直到2018年，削减数字上升到941家，之后大规模的关停也成为了无法更改的现实，曾经女鞋巨头的位置彻底消失殆尽。
【总结】
现如今在女鞋的竞争中达芙妮已经逐渐失去优势，零售端的困境是短时间内无法回避的，只有不断地打通各个渠道，重新定位摆脱老土的形象，才有可能重新回归到女鞋的竞争系列中，推出属于自己的全新品牌定位和意识。
达芙妮现如今正在努力营造国际感，从而能将“老土”的形象彻底改变，为了能更符合年轻女性的审美和口味，也做出了不断的调整，在未来不久的时光中，达芙妮或许能重新走入到大众的视野中，最终呈现出来的效果，想必很多人是拭目以待的。
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