娃哈哈也遇“中年危机”，创始人宗庆后有心无力，继承者难堪大任
提到娃哈哈这家企业相信大家不会陌生，这是一家知名饮料零售厂商，他们所推出的乳饮品以及饮用水产品可谓是一个时代的记忆。不过值得我们注意的是，娃哈哈这样一家老牌企业，如今却遭遇了中年危机。
产品形象固化，经营战略保守传统令创始人宗庆后有心无力。即便如今宗庆后已经将集团的管理大权交给了自己的女儿宗馥莉，但是作为继承者的宗馥莉却也难堪大任。
一、 娃哈哈也遇中年危机
娃哈哈的创始人宗庆后在1987年成立了这家企业，截止至今已经走过了35年的岁月，这家企业的产业基础还是非常深厚的，难怪会成为我国市场当中最具代表性的零售企业之一。不过值得我们注意的是，如今娃哈哈集团也面临着中年危机。
从市场数据来看，自从2013年之后娃哈哈集团的销售，数额似乎就已经达到了峰值，在后续的几年当中并没有实现更快的增长，反而是出现了大幅度的下滑。从2017年的数据来看，娃哈哈的市场销售数额总计只能达到400多亿，仅仅只有2013年的一半而已。
曾经一度非常风光的娃哈哈为何不行了？这一方面是源于电子商务市场的冲击。要知道自从2011年开始，我们国家的电子商务行业开始兴起，对实体产业的发展形成了较大的阻碍，而娃哈哈集团并没有在此领域进行率先的布局，因此市场销售额也出现了大幅度的下滑。
至于另外一个方面的原因，就是因为娃哈哈确实正在遭遇中年危机。可以看到娃哈哈集团所推出的相关产品，在这几年的发展当中并没有得到相应的革新，甚至连产品的包装也没有更换。对于一个有着30多年发展历史的企业来说，能够不改初心固然是好事。
但是没有更为新颖的产品以及更有爆点的市场噱头来拉动企业的发展，企业的市场销售额固然是无法取得快速的增长。对于娃哈哈这样的老牌企业来说，如今整个企业需要的是更为经营的市场理念与相对比较先进的市场发展战略。
二、 继承者难堪大任
在意识到企业经营战略相对比较老化需要更为新颖的元素之后，娃哈哈集团的创始人宗庆后也是马上进行了调整，还直接将集团的管理大权交给了自己的女儿宗馥莉。不过就目前娃哈哈集团的发展状况来看，宗馥莉明显没有青出于蓝，甚至还难堪大任。
可以看到，宗馥莉在上任之后马上就进行了大刀阔斧的改革，将企业的发展重心进行了调整，提出了更为新颖的发展战略。首先就是不再专注于平民市场，而是开始推出高端饮品，其高端饮品的定价，甚至达到了每瓶48元的程度，这在饮料市场当中是极其罕见的。
对于娃哈哈来说，更改产品的定位非常的冒险，毕竟这款饮品的价格还是让许多消费者望而却步，甚至有消费者还开始对娃哈哈集团产生了质疑。可见这款高端饮品并未对娃哈哈集团的发展形成持续的拉动，反而还致使集团的市场口碑出现了严重的下滑。
除此之外，宗馥莉还将产品的包装做了更改，以往娃哈哈的矿泉水产品所聘用的代言人是著名的歌手王力宏，但为了使娃哈哈能够吸引更多的年轻人，宗馥利却将王力宏换掉。这也引发了不小的市场争议，令娃哈哈流失了很一大部分的消费者。
三、 未来的发展
不得不说，宗馥莉对于娃哈哈集团的改革确实是颇为新颖的，但也是非常冒险的。这对于娃哈哈集团的发展来说并没有起到较大的帮助，反而还出现了较大的反作用力，这也表明宗馥莉如今的改革方向确实是错误的。
对于娃哈哈这样一家老牌企业来说，更改产品的市场定位与产品的包装形式并非是最为主要的，贸然对这两个方面进行改革，很容易会影响到消费者对集团产品的固有印象，造成对应的损失。所以说娃哈哈集团现今更需要的是市场渠道的转化，以及线下线上市场的完美结合。
在未来的发展当中，娃哈哈集团无疑要精准地把控产品的市场定位和形象包装，并且引入新零售的市场理念，以线上化的渠道作为宣传的主要方式，结合线下市场的供应和布局，这样方才可以稳定的推动市场销售额持续上涨。
四、 小结
娃哈哈这家企业如今确实面临着严重的中年危机，不过刚刚上任的领导者宗馥莉却难堪大任。这也说明如今娃哈哈集团的改革方向确实是错误的。如果想要利用集团的发展，取得较大的突破，宗馥莉无疑还是要花上一番心思的。
希望宗馥莉不要徒徒耗费娃哈哈集团深厚的产业基础，找到一条适合自己的道路。那么各位读者对此有何看法呢？欢迎大家在下方评论区中心交流讨论，最后大家也不要忘了点赞转发哦。
举报/反馈相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
