曹操读书--知行合一,化于无形

阿里腾讯互通:整个中国互联网,该坐下来谈谈了!

作者 :正文注明 2021-09-15 19:50:10 审稿人 : admin 围观 : 评论
作者:刘润
来源:刘润(ID:runliu-pub)

1、9月9日,工信部召开行政指导会,要求包括腾讯、阿里在内的互联网企业,限期(9月17日前)停止“屏蔽网址链接”行为,否则不再通知,直接处罚。除了腾讯、阿里,参会的企业还包括字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。阵仗很大,听上去很严重。nnl曹操读书网

2、可是,什么是“屏蔽网址链接”?你朋友在微信聊天时,给你发了一个淘宝链接,说我找到一个好东西,你看看你看看。你说好啊,点开一看,没看到商品,却看到了这样一条提示:nnl曹操读书网

nnl曹操读书网

这就是“屏蔽网址链接”。微信屏蔽了淘宝的链接。nnl曹操读书网


nnl曹操读书网

3、可是,微信为什么要这么干呢?工信部为什么又不允许呢?这件事有严重到,需要工信部放狠话、下狠手的地步吗?nnl曹操读书网

4、这件事比较复杂。你可能不知道,最早其实是淘宝屏蔽了微信的链接。啊,听起来太乱了吧。我们还是慢慢讲。你只有先理解了这件事,你才能说,你真的理解了中国互联网。这一切都关乎四个字:竞价排名。nnl曹操读书网

5、提问:你猜,在中国的百度上搜索“智能手环”四个字,能不能搜到淘宝上的商品?你再猜,在美国的谷歌上搜索“智能手环”四个字,能不能搜到亚马逊上的商品呢?nnl曹操读书网

答案是:在中国不可以。在美国可以。nnl曹操读书网

6、为什么?这时你就要理解中美互联网的差异了。nnl曹操读书网

7、假如你是一个消费者,在淘宝上搜索智能手环,可能会搜到多达100页的商品。怎么挑?排序。综合排序、按销量排序、按信用排序,或者按价格排序。nnl曹操读书网

看看第一页,没有喜欢的。翻到第二页,没有合适的。翻到第三页,再找找看吧。那么,你会翻到第100页吗?其实,你可能都不会翻到第5页。nnl曹操读书网

也就是说,如果你是一个新卖家,但由于没有销量,没有信用值,你可能会被排到80页、90页、100页。你几乎没有流量。所以,几乎没有人会购买你的商品。nnl曹操读书网

8、这个时候,你可以用一个工具:竞价排名。nnl曹操读书网

9、在淘宝,你会发现网页的边上会有一些“热卖”、“精选”的图片。这些图片的位置,就是广告位。简单来说,谁出的钱多,谁就会出现在那里。有人出3毛钱,有人出8毛钱,你出1块钱。你是最高价,没人和你抢,这时你就出现在最显眼的位置。这,就是竞价排名。nnl曹操读书网

10、消费者一看,这个智能手环也不错,点进去看看呗。这时,你就给电商平台付了1块钱广告费。nnl曹操读书网

但是,消费者点进去,就真的会买吗?买的人,到底有多少?nnl曹操读书网

这个数字,在互联网上大概是1%-3%。100个人点进来,可能只有1个人买。这也意味着,为了一次真实的购买,你其实要给电商平台交100块钱。nnl曹操读书网

11、现在,需要算笔账。假如你的智能手环成本是100块,因为买了1块钱(实际是100块)竞价排名的广告,成本相当于200块。但是,你的零售价是500元。其实,还有钱赚。nnl曹操读书网

但是,只要有钱赚,就有人冲进来抢。就有人愿意出2块,出3块,一直出到4块。你会发现,最后的成本会逼近500元。利润,大大减少。nnl曹操读书网

12、这时,还有人愿意出5块,甚至6块钱吗?有的。这个人是谁?大卖家。nnl曹操读书网

大卖家觉得,虽然亏钱,但我能卖更多的量。我拿着这些量,去和上游的厂家和品牌商谈返点。或者,我把这款亏钱的产品,当做引流品,再卖给消费者其他利润品。再或者,亏本卖商品本身,通过其他服务赚钱。nnl曹操读书网

13、于是,这就变成了一个复杂游戏。而且是只有真正的大卖家才能参与的复杂游戏。中小卖家,就被逼得挺不容易。nnl曹操读书网

14、有人说,竞价排名也是市场定价,公平竞争啊。但是,这么说的人,可能并没有意识到,“竞价排名”成立有一个前提:用户必须从淘宝的搜索框进来。nnl曹操读书网

15、如果用户在百度上搜索“智能手环”四个字,也可以直接进到淘宝购买,那么对淘宝卖家来说,如果百度广告的价格更便宜,就可以从百度上获得廉价的外部流量,这样不就节省广告费了吗?nnl曹操读书网

但是,这个广告费,就不是被淘宝,而是被百度赚走了。淘宝的收入,就会大大受到影响。商业模式的根基,甚至都会动摇。nnl曹操读书网

16、2008年9月8日,淘宝宣布彻底屏蔽百度搜索引擎爬虫。nnl曹操读书网

17、这就是为什么,你在百度上,搜不到淘宝商品的广告。你能搜到的,是淘宝这个平台的广告。淘宝还是希望把用户引流到自己平台,让他们在淘宝的搜索框去购买商品。这样淘宝的卖家,还是只能通过阿里官方去购买流量。nnl曹操读书网

18、那么,为什么在美国的谷歌,就能搜到亚马逊的商品呢?nnl曹操读书网

19、因为亚马逊的商业模式,和淘宝不同。亚马逊赚的是佣金。nnl曹操读书网

每一笔交易,亚马逊都要收8%-12%的交易佣金,有些还要达到15%,甚至更高。nnl曹操读书网

所以,用户从哪里来,亚马逊并不关心。从Google、Facebook、Instagram等等平台来都行,只要在我亚马逊交易就行。因此,亚马逊不会屏蔽这些平台。nnl曹操读书网

20、这就是为什么,在中国的百度,你搜不到淘宝上的商品。在美国的谷歌,你可以搜到亚马逊上的商品。因为淘宝的商业模式,是赚基于竞价排名的广告费。亚马逊的商业模式,是赚基于交易的佣金。nnl曹操读书网

21、现在,我们回到阿里和腾讯。nnl曹操读书网

22、2013年11月22日,微信用户发现,在微信内点击任何淘宝链接,都会自动导向淘宝App的下载页。淘宝,屏蔽了微信的链接。原因,你现在已经知道了。nnl曹操读书网

后来,微信也屏蔽了淘宝的链接。你只能“复制链接到浏览器打开”。就像文章开头那张图。nnl曹操读书网

23、所以,中国互联网,看上去是互联的,但大门其实是彼此紧紧关上的。nnl曹操读书网

24、不管你是阿里、腾讯、百度,不管你是免费的电商、免费的社交、免费的搜索,这些“免费”,其实都是积累流量的方式。最终,还是主要通过基于竞价排名的广告,把流量卖给商家,实现商业化。nnl曹操读书网

所以,用户必须从我的入口进去,不能从别人的链接过来。否则别人会成为前端的变现者,我只能变成后端的服务者。nnl曹操读书网

25、现在,你就会明白,为什么工信部会放狠话、下狠手。互联网有赢家通吃的网络效应,一旦成为绝对的领先者,就有不可撼动的流量入口,最后用竞价排名的方式拍卖流量,最大化平台的商业收益。中小卖家,只能购买很贵的流量,生存就很艰难。nnl曹操读书网

26、怎么办?打破网络效应。nnl曹操读书网

27、让阿里的卖家,可以在腾讯上投广告。让抖音的卖家,可以在百度上投广告。让小红书的卖家,可以在快手上投广告。没有一个平台,可以因为封闭而享受超高的广告收入。没有一个卖家,需要因为封闭而支付超额的广告费用。nnl曹操读书网

28、水位,才会趋于正常。nnl曹操读书网

29、所以,你只有看明白“竞价排名”这件事,你才能看明白整个中国互联网,看明白工信部的治理多么精准,看明白这又是反垄断、防止资本无序扩张、实现共同富裕的重要举措。nnl曹操读书网

30、对绝大部分卖家来说,这是好事。经营成本,可能因此下降。以后,我们越来越多精力,会放在做出更好的产品,提供更好的服务上面,而不是费尽心思到处去找便宜的流量。nnl曹操读书网

31、而对于中国互联网来说,大门会逐渐打开。nnl曹操读书网

32、也许,大家都该坐下来好好谈谈了。nnl曹操读书网


nnl曹操读书网

相关文章

  • 医疗健康行业周报:第36周全球投融资共收录63起,深圳卓正医疗获得6000亿元美元E轮融资,腾讯领投;美国研发免疫和纤维化疾病候选药物的Kadmon被赛诺菲以19亿美元并购
    医疗健康行业周报:第36周全球投融资共收录63起,深圳卓正医疗获得6000亿元美元E轮融资,腾讯领投;美国研发免疫和纤维化疾病候选药物的Kadmon被赛诺菲以19亿美元并购

    (本文为钛媒体Pro(专业版)用户专享)「钛媒体Pro周报」通过钛媒体TMTBase全球一级市场数据库,汇总国内外一周投融资事件和热点,旨在让投资人与创业者用户,以时间、数据纵深镶嵌的方式,清晰读懂趋势,把握投资逻辑和最新产业机会。行业报告目录报告全文13003字,插图8张1、行业重点导读2、一级市场动态  2.1、国内一周融资动态(图:融资项目详情/领域/阶段/亿融资项目)  2.2、国内钛媒体...

    2021-09-15 17:55:24
  • 2021阿里巴巴诸神之战“数字经济”赛道西南赛区决赛打响 5团队晋级
    2021阿里巴巴诸神之战“数字经济”赛道西南赛区决赛打响 5团队晋级

    全球经济数字化转型已是大势所趋,培育数字经济创新生态已成为经济高质量发展的重要引擎。为深入挖掘和赋能数字经济,主题为“万物开源•数智遂昌”的2021阿里巴巴诸神之战“数字经济”赛道全球挑战赛目前已全面展开。9月14日,继长三角、珠三角联合海外赛区之后,大赛城际赛第三场——西南赛区决赛在重庆两江新区举行,众多精英创新团队,尽情展现西部数字力量,经过激烈角逐后,城镇生活污水降耗提标、心潜能脑电(脑纪元...

    2021-09-15 10:56:50
  • 大公司动态∣腾讯申请QQ元宇宙商标;武汉枪击案雷某公司已被吊销
    大公司动态∣腾讯申请QQ元宇宙商标;武汉枪击案雷某公司已被吊销

    【大公司】1、【腾讯申请QQ元宇宙商标,QQ或将入局元宇宙】企查查APP显示,近日,腾讯申请注册QQ元宇宙商标,或将入局元宇宙?商标国际分类涉设计研究,目前商标状态为注册申请中。据悉,元宇宙一词,诞生于1992年的科幻小说《雪崩》,小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界。 2、【蜜雪冰城成立雪王投资公司,注册资本5000万】企查查APP显示,9月13日,雪王投资有限责任公司成立,法定代表人为刘洋,注册资...

    2021-09-15 09:55:53
  • 【钛晨报】苹果新品发布会推出iPhone 13全系列,Apple Watch Series 7以及新款iPad和 iPad mini;阿里社区电商品牌升级为淘菜菜;Epic Games表示不服苹果垄断
    【钛晨报】苹果新品发布会推出iPhone 13全系列,Apple Watch Series 7以及新款iPad和 iPad mini;阿里社区电商品牌升级为淘菜菜;Epic Games表示不服苹果垄断

    图片来源@视觉中国【钛媒体综合】北京时间9月15日凌晨01:00,苹果在线上举行了今年秋季的第一场新品发布会,正式推出iPhone13全系列,AppleWatchSeries7以及新款iPad和iPadmini。一、iPhone 13系列手机和上一代iPhone12类似,iPhone13全系列包括了:iPhone13mini,iPhone13,iPhone13Pro,iPhone13 ProMax...

    2021-09-15 07:51:19
  • SCRM掘金企业微信,腾讯与阿里决战B端
    SCRM掘金企业微信,腾讯与阿里决战B端

    图片来源@视觉中国文|商业数据派,作者|张艺互联网的“柏林墙”即将倒下,阿里和腾讯又将如何决战B端?企业微信或许是其中的一个缩影。“OMG,你还没有加入佳琦官方粉丝群?”李佳琦在微信公众号上正在建立自己的私域流量。李佳琦“微商化”了?实际上,李佳琦从来不在这些社群里卖货,其主战场依旧在淘宝。微信社群的运营只是作为直播预告以及用户讨论、售后问题,其作用更像是一个用户管理运营的平台。除了李佳琦,罗永浩...

    2021-09-14 19:55:47
  • 印度二手车平台 Cars24 成功筹集 2.59 亿美元,腾讯等参投
    印度二手车平台 Cars24 成功筹集 2.59 亿美元,腾讯等参投

    据外媒报道,印度二手车平台Cars24已经成功筹集2.59亿美元,估值将达到17.2亿至17.5亿美元。此次融资共有DSTAsia、腾讯和AlphaWaveIncubation等8位投资者参投,其中腾讯通过ZennisCapitalBV注入7500万美元,截止至目前为止,腾讯已拥有Cars244.5%的股份。Cars24由VikramChopra、MehulAgrawal、RuchitAgarwa...

    2021-09-14 16:54:06
  • 阿里巴巴CTO独家自述:CTO就是要给CEO扫清障碍和风险
    阿里巴巴CTO独家自述:CTO就是要给CEO扫清障碍和风险

    图片来源视觉中国▎CTO可能不是思想家,但一定是行动派。本文来自《云栖战略参考》第二期,过程中鲁肃非常坦率地探讨了一位合格CTO应该具备的素质,以及他自己一路摔打成长的心路历程。文 / 程立  我的经历我的经历很简单,2004年之前一直在学校读书,读到30岁。2004年跟着一个师兄做外包项目,为淘宝网做一个重要的架构升级——把原来PHP/MySQL架构换成JaveEE架构。2005年2月份正式以实...

    2021-09-14 10:54:42
  • 腾讯关联公司成立两家新公司,经营范围均含健康咨询等
    腾讯关联公司成立两家新公司,经营范围均含健康咨询等

    企查查APP显示,近日,北京睿心启航智能医疗科技有限公司、银川智治互联网医院有限公司成立,法定代表人均为郑凌霄,注册资本分别为200万元人民币、1000万元人民币,前者经营范围包含:医学研究(不含诊疗活动);健康管理;健康咨询等,后者经营范围包含:远程健康管理服务;医院管理;健康咨询服务等。企查查股权穿透显示,二者皆由腾讯关联公司深圳睿心智能医疗科技与限公司100%控股。...

    2021-09-13 11:54:17
  • 投资界24h|阿里腾讯等被要求解除屏蔽链接;小米或与一汽合作造车;e签宝获12亿元E轮融资
    投资界24h|阿里腾讯等被要求解除屏蔽链接;小米或与一汽合作造车;e签宝获12亿元E轮融资

    时间:2021年9月13日星期一重要新闻今天,4位教授获奖:让科学家成为偶像9月12日,北京,未来科学大奖正式揭晓了获奖名单:香港大学教授袁国勇、裴伟士摘得“生命科学奖”;上海交通大学、中国科学院物理研究所教授张杰获得“物质科学奖”;中国台湾阳明交通大学电子工程系暨电子研究所终身讲座教授施敏荣膺“数学与计算机科学奖”。按规定,每个单项奖金为100万美元(人民币约650万元)。设立于2016年,未来...

    2021-09-13 09:53:40
  • 专访阿里胡晓明:产业和科技可以成为公益升级的更核心力量
    专访阿里胡晓明:产业和科技可以成为公益升级的更核心力量

    从10年前推动环保、教育公益,到4年前助力乡村脱贫攻坚,阿里巴巴公益基金会近期再次宣布战略升级,聚焦“践行共同富裕、助力乡村振兴、积极投身建设绿水青山”三大方向。这背后,阿里公益有怎么样的思考,未来有怎样的路径创新,和中国公益生态将形成怎样的协同关系,近日,阿里巴巴公益事业群总裁胡晓明接受专访。专访中他提到,“在国家提出乡村振兴、共同富裕等之后”,阿里公益的“方向更明确,路径探索也更坚定了”,而这...

    2021-09-11 17:00:17
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:
推荐文章