上汽AUDI反向打入德国老家，为何奥迪总部不让卖？
作者：牲产队长
来源公众号：牲产队
上汽AUDI反向打入德国老家，遭到德国人的热捧，却被德国奥迪总部禁售了。为什么禁售呢？按德国奥迪的解释，这些挂着“AUDI”标的电动汽车，属于第三方平行进口车，没有得到奥迪官方任何授权。
如果任由这批AUDI电动汽车，大规模进入德国市场，将无法得到应有的售后保障。为了确保售后一致，维护品牌价值，德国奥迪总部直接起诉了多家“AUDI”销售商，禁止未经官方授权的进口。
也就是说，德国并非反对上汽“AUDI”，返销德国，而是反对未经授权的经销商，通过平行进口车渠道，销售“AUDI”。那这个上汽“AUDI”与德国奥迪，有什么区别呢？从品牌上来说，并没有区别。只是，传统的“四个圈”，仍旧属于燃油车范畴。
而新的字幕标“AUDI”，则专属于电动车范畴。简单说就是，你看个四个圈，那就是奥迪油车。看到“AUDI”字母表，就是奥迪电车。它们都属于奥迪品牌。
但是呢，“四个圈”，核心技术在于德国总部，而字母表“AUDI”，核心技术就在中国上海了。为什么设在上海？我们简单拆解一下就知道了。
当前，AUDI旗下主要就两款车，一款E5，一款E7X。都说奥迪是车灯，像油车奥迪A6L，它的车灯供应商主要是“海拉”和“欧司朗”，这两家车灯公司都是德国品牌。可E5、E7X呢？尾灯已经换成广东晶科电子了。它的整套车灯控制系统，则全面换装无锡英迪芯微的芯片了。
至于动力电池，则搭载宁德时代，智驾采用中国本土的“魔门塔”，语音助手则是“豆包”深度定制。在整个供应链上，中国公司占比高达60%。
可以说，AUDI旗下的E5、E7X，更多的是由上汽主导，技术也以中国本土公司为核心。不过，当前，“AUDI”是一个中国特供品牌，它仅限于中国市场销售，官方没有任何海外出口计划。为什么不出口呢？原因有很多。
一是，“AUDI”作为一个上汽奥迪主推的电动品牌，它诞生的时间，还太短了，仅仅2年而已。它的年度销量，也就2万来辆。像E5，在2026年上半年，卖了约5000辆，E7X呢？半年卖了4400多辆。
整个上汽奥迪，年销量也才4.7万辆。无论如何，这个数字，都是不够好看的。上汽奥迪仍需要在国内，充分参与竞争，将品牌先立住才行。短期来看，还没有余力去打出口市场。
二是，它涉及到奥迪品牌的全球运营。因为当前，奥迪仍是以燃油车、插混车为核心，销量占比超过90%。而纯电车呢？销量占比不到10%。如果任由这些“AUDI”电动汽车，进入全球市场，它必然带来混乱。一，如何定价？二，走哪些经销网络？三，售后服务交给谁？四，迭代升级，谁说了算？
这些问题短期内，难以解决。尤其是售后服务，它不是油车，传统油车的修车师傅，是修不了电动汽车的。因为涉及软件更新，芯片控制等。要是售后服务跟不上，“AUDI”反而会损害奥迪的品牌声誉。
当然，更重要的是，奥迪油车体系背后，有一套自己的供应链。这些供应商与奥迪捆绑在一起，形成了一个庞大的传统利益集团。
要是上汽主导的“AUDI”，出口销量超越奥迪德国总部，那将对整个燃油车工业体系，造成巨大冲击。奥迪知道，电动是未来，油车迟早被淘汰。但是，它希望这个节奏，不要那么快，让它保留足够的时间，来完成这场大象的转身。
而且，奥迪联合上汽，设立“AUDI”电动化品牌，本来就是为了两条腿走路。一边守住燃油车基本盘，一边拥抱电动车，加速奥迪的电动化转型。德国奥迪与上汽“AUDI”，本质上是一家，一个代表的是奥迪的当下，另一个代表的是奥迪的未来！
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