洞洞鞋退烧？ Crocs CEO坦言：「当前环境令人担忧！」
创立2002 年，美国休闲鞋品牌Crocs（卡骆驰）凭着鲜明的「洞洞鞋」，在全球掀起「丑鞋」风潮，更在2024 全年整体营收达到41 亿美元，母公司市值达到63 亿美元。不久前，Crocs 母公司公布2025 年第二季财报，增长3.4%，达到11.5 亿美元，却对下一季营收发出警讯，引起市场高度关注。
洞洞鞋第二季增速放缓
根据洞洞鞋母公司Crocs, Inc. 公布的2025 年第二季财报（自4 月1 日至6 月30 日止，共计三个月），整体营收达到11.5 亿美元，与去年同期增长3.4%，高于市场预期。不同于去年「双位数」的增长幅度，今年的第二季营收增速放缓。尽管洞洞鞋在欧洲和亚洲等国际市场的表现不差，但作为品牌最主要的北美市场，却出现了不乐观的情况。
预测第三季营收不乐观
这份财报，坦率地预估接下来第三季的营收表现，相较于2024 年第三季的表现，2025 年第三季的营收将下滑约11% 至9%。内容指出，母公司预测，下半年订单以及全球消费者需求正出现「令人担忧」的情况。这无疑也向市场发出「负面」的警讯。与此同时，公司也撤回了原先的全年营收预测，除了第三季的不乐观，对于第四季的营收也没有把握。
执行长分析当前的环境
洞洞鞋执行长Andrew Rees 在第二季财报电话会议上坦言，对当前的环境感到「担忧」，他表示：美国消费者面对价格上涨，对非必需品的支出采取「谨慎态度」，这可能会进一步拖累已经「谨慎选择」的消费者。 「他们甚至连商店都不去，我们也看到客流量下降，」执行长接着补充：「目前的状况，使公司无法调高价格以弥补关税对Crocs 制鞋国家的影响。」
洞洞鞋「轻奢」策略
随着关税的调整，对于长期以来标榜「轻奢定价」的洞洞鞋来说，面对价格的上涨，美国消费者在支出方面，变得更加「谨慎」。执行长分析，这可能会进一步拖累原本就「精打细算」的消费者。事实上，洞洞鞋的商业模式向来依赖低成本。一旦成本上升，原本的轻奢定价将难以维持，品牌盈利模式也将受到挑战，这也意味着未来的不确定性将升高。
洞洞鞋如何改善营收
面对当前不乐观的环境，洞洞鞋母公司的股价大跌近30%，市值来到三年来新低43 亿美元。如何改善营收，是当前母公司面临的首要问题，除了守住旗下核心品牌洞洞鞋，也将更积极扩大全球市场，不再仅依赖主要的北美市场。事实是，洞洞鞋在亚洲与欧洲的营收依旧强劲，品牌期望透过拓展国际市场，弥补北美市场的下滑，进一步缓解整体营收压力。
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