“伪日”品牌正席卷神州大陆！
作者：牲产队长
来源公众号：牲产队
出口转内销的方法，太低级了。
现在流行的是，国产品牌“伪日”化。
农夫山泉的一款气泡水揭开了中国品牌“伪日”化的泛滥。
近日，有网友发现，农夫山泉新推出的“白桃”风味气泡水，涉嫌虚假宣传。
在这款农夫山泉主打气泡水的吊牌中，明确写着：“福岛县产ATAKUTI桃”，也就是“拂晓白桃”。
福岛是什么地方？福岛是“核废水”排放的源头。中国早在2011年就因核污染问题，禁止福岛食品引进。而在今年4月份，日本政府不顾邻国反对，一意孤行地倾倒核废水。
福岛县居民也反对排放核废水
这进一步增加了福岛产农渔副产品的安全担忧。时至今日，中国不仅没有解禁福岛农产品的进口，还加强封禁了日本海鲜的进口。
农夫山泉气泡水以“福岛县产ATAKUTI桃”为营销卖点，无疑是触碰到了雷区。
如果农夫山泉所言是真的，那么，这就是公然违反中国进口食品管制相关法令。
当网友提出福岛产食品的安全问题时，农夫山泉立即解释说：“不是福岛产，农夫山泉采用的是国产白桃，只是在口味上，跟福岛白桃较为一致。”
既然不是“国产白桃”，为什么又非要标注为“福岛白桃”呢？
这不是欺骗消费者吗？这不是虚假宣传吗？
这不禁让我想起一句俗语：“当你撒下第一个慌时，你需要用无数个慌去圆。”结果是，你说的话，没有一句是真话，大家都不信你了。
农夫山泉现在就是掉进了自己“谎言的陷阱”。
“撒谎”是有代价的。欺骗消费者的企业，终将被消费者抛弃。
自今年一月以来，农夫山泉就开始被资本市场抛弃，一路下跌。截至目前，5个月的时间，其市值已经跌去40%。
农夫山泉创始人钟睒睒也从亚洲首富的位置上跌落神坛。
为什么农夫山泉明明用的是“国产白桃”，却非要说成是“福岛白桃”呢？
而且，两者口味基本一致。难道健康安全的“国产白桃”还比不上核污染源地所产的“福岛白桃”？
这一现象的诞生，我们还真不能全怪农夫山泉。在农夫山泉以“李鬼”扮作“李逵”之前，一股中国国产品牌“伪日”化的风潮，已经席卷神州，掀开一股轰轰烈烈的造富运动。
农夫山泉推出主打“日本风味”的气泡水之前，一款国产新锐“气泡水”，已经凭借“伪日”式包装，在神州大陆迅速崛起。
它就是“元气森林”，准确地说，应该是“元気森林”。
不仅品牌名称上，故意使用日本字“気”，在包装上，也植入浓浓的日式风格，给人一种“日本品牌”的错觉。
如果深挖，你会发现，为了深度地忽悠国人，元气森林还特意去日本注册了一家“元气森林株式会社”。
然后，再通过这家自己控制的日本“元气森林株式会社”，反向授权给中国国内的“北京元气森林有限公司”。
我去日本注册一个商标，再把我的日本商标，授权给我自己。一顿包装下，元气森林一个纯纯正正的国产品牌，就变成了一个“伪日”系品牌。
真是为了忽悠消费者，元气森林可是操碎了心。
主打“日伪”风格的元气森林气泡水，在国内取得了巨大的成功。仅仅成立5年，元气森林估值就高达60亿美元，俘获无数中国年轻消费者，成为中国饮料领域中的新晋网红品牌。
这一套国产品牌“伪日”化的打法，被元气森林运用得炉火纯青。
农夫山泉只是学了一点皮毛，就被网友逮了个正着！
可元气森林并不是品牌“伪日”化的始作俑者。在元气森林之前，更有“名创优品”这样的“伪日”品牌先行者。
刚刚在香港上市的“奈雪の茶”，在品牌和门店装修风格上，都植入了大量的“伪日”元素。
我还记得，有一年，在日本东京，无数的中国人疯抢日本马桶。可那些马桶，其实都是“中国造”。
我还记得，有一年，在广东关外，查到“达芬奇”高端家具，不过是出个关，溜个弯就又回来了，价格卖到好几万一套。
相比于早期的“出口转内销”，这种“伪日”品牌的营销套路，显然更为高级。
为什么“伪日”品牌能够在中国境内备受追捧？
有些媒体大V，把这归咎于民族不自信，可我不这么看。
其实，不是民族不自信的问题，而是企业品牌不自信的问题。
中国不是没有本土民族品牌，在饮料领域，像农夫山泉，自己就是最一流的品牌，根本没必要去蹭“日本原产风味”的卖点。
难道农夫山泉正儿八经地卖一款“国产白桃味”气泡水，就没人买了吗？
在民族品牌领域，中国已经培育出一大批顶尖的国产品牌。国产替代，更是当前的国民共识。国产替代，不仅是技术替代，产品替代，更是品牌替代。
中国人的民族自信，早就已经树立起来。作为企业，只要拿出好产品，何须擦边顶着个“洋品牌”的帽子？
当这种“故弄玄虚”的假把戏被拆穿时，消费者能不骂娘吗？
中国人民站起来了，可某些企业家却还在当“精神跪族”。
对这些“伪日”品牌，我只有一句话：“其兴也忽焉，其亡也忽焉！”
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