能上瘾的东西就是财富密码！

作者：温伯陵
来源：温伯陵的烟火人间（ID: wenboling2020）

01

自古以来，世界上出现过无数种经济模式、商业模式，但最暴利的，毫无疑问是上瘾型经济。

如果大家仔细观察周围的人和事，就能发现，每个人都或多或少有些离不开的东西，而之所以离不开，是因为这些东西让人上瘾，每天要了还想要，欲罢不能。

这些让人上瘾的东西，总结起来无非是黄、赌、毒、烟、酒、糖、盐这几大类。

黄自然不必说，至圣先师孔夫子都讲：“食色性也”，属于人类与生俱来的癖好，写在基因里的代码，繁衍生息的必要手段。

从成年到死亡，每个人都离不开这件事。

于是现实需求和个人欲望结合起来，便催生了庞大的周边产业，养活了无数从业者，甚至能给国家财政添砖加瓦。

早在中国的春秋时期，便出现“管子之治齐，为女闾七百，征其夜合之资，以佐军国”的事，齐国能“九合诸侯一匡天下”，这些女闾是做出重要贡献的。

此后直到明清时期，中国始终有官办的妓院，一来服务于蠢蠢欲动的男性，二来赚取利润充实朝廷财政。

到了现代文明社会，全世界的官办妓院都没有了，但是周边产业更加繁荣，出现了杜蕾斯、冈本、高邦等知名企业，以其在全世界的销量来说，你想想每年能给国家纳税多少？

而且说句不好听的，那些直播间里的榜一大哥，又何尝不是这条产业链上的韭菜，他们完成了多少人买房买车积累财富的梦想啊。

这就是人性。

赌也是全世界的恶疾，虽然我们要拒绝赌博，但思考其背后的逻辑也不得不承认，赌这种事，确实容易让人上瘾。

你想啊，你吭哧吭哧的工作一个月，才能挣几千块钱，隔壁老王用微薄的本金梭哈一把，输了则罢，要是赢了，得到的收益可能抵你工作十年，而且花费的时间只有一瞬间。

人都是有惰性的，能坐着绝不站着，能躺着绝不坐着，能不劳而获绝不努力工作，所以这种“以小博大、不劳而获”的爽感，就是赌博让人上瘾的根本原因。

于是自从有人类以来，各种形式的赌博就没消失过。

古代中国有斗鸡运动，古代罗马有斗兽场，那些动物在场中生死搏杀，分出生死之后，获胜的驯兽人可以得到丰厚的报酬，场外押注的人，也能通过一瞬间的判断下注，得到数倍到数十倍的收益。

而这种“以小博大、不劳而获”的爽感，足以吸引更多的人下水，参与赌博活动，以满足自己那不切实际的幻想。

到了现代社会，很多国家是禁止原始形态赌博的，但赌博做为一项传统活动，出现了更多的变种形态，例如西班牙发起、随即在世界110个国家流行的的现代彩票。

你可以仔细观察一下周围的人，看看有没有沉迷于买彩票的，他们是不是经常说“万一中了呢”，这种心态和赌博有什么区别呢？

更有甚者，有些男同胞们不想努力了，打定主意要找一位富有的阿姨共度余生，这就属于玩明白了。

他们充分运用学到的哲学知识，把黄和赌结合起来，以自己的一百多斤肉做筹码，赌下半辈子的荣华富贵。

所以吧，不劳而获的赌博逻辑，其实一直是社会经济活动的重要组成部分。

这也是人性。

02

如果说黄和赌是可以通过“自我道德修养”避免上瘾的，那么盐和糖则是身体必须的上瘾型物质。

唯心的道德修养，在唯物的身体需要面前，是特别无力的。

美国科学家曾做过一次实验，他们给小白鼠断盐三天，然后再用盐水喂小白鼠。

在这个过程中，科学家们通过检测发现，小白鼠缺盐的时候，大脑会分泌一种蛋白质，而这种蛋白质和尼古丁、可卡因等上瘾物质发作时，分泌的蛋白质非常相似。

澳大利亚也做过类似的试验，结果是当盐进入人体分解时，大脑的杏仁核区域会分泌一种物质，对人的情绪产生影响。

这两个科学实验证明，我们日常食用的盐，具有身体上瘾和生活必须的双重属性。

这么重要的东西，必然也会产生暴利。

中国的春秋战国时期，齐国管仲提出“官山海”的政策，对盐和铁进行国有化专卖，和女闾一起积累了大量资金，支撑起齐桓公“九合诸侯一匡天下”的霸业。

汉朝的时候，汉武帝命令桑弘羊“笼盐铁”，对盐铁进行国有化垄断经营，极大缓解了朝廷的财政压力，并且用盐铁垄断经营的利润，武装起雄壮的汉军，屡次出塞讨伐匈奴。

到了清朝，朝廷通过卖盐引的方式经营盐业，同样能获取暴利。

以乾隆37年为例，扬州卖出153万盐引，盐商们带着盐引到海边买盐，成本价是0.64两，运到扬州就能卖出1.8两，然后盐商们通过贸易渠道，运到省外指定的销售地区，转手就能卖到10两。

这套流程下来，朝廷赚到巨额利润，盐商们也富甲海内，在扬州建造起煊赫满堂的园林。

所以盐做为上隐型暴利产品，实在是数千年来中国王朝财政的重要补充。我们喜欢吃酱骨头、卤菜、火锅等重口味食物，也是盐对人体的驯化。

在这件事情上，国家和个人属于双向奔赴。

而做为盐的反面，糖同样是上瘾型暴利产品。

根据科学家的试验研究，糖的甜味也能刺激大脑，让包括人类在内的动物提高快乐值，并且产生长期的依赖性。

女孩和小孩生气的时候，你给她们吃一块蛋糕、喝一杯奶茶，她们的心情就会缓解，这其实就是蛋糕或奶茶里的甜味，刺激了她们的大脑，提高了快乐值。

古代世界的生产力不发达，人们只能从蜂蜜和水果中尝到甜味，国家和商人能赚到的利润也有限。

直到大航海以后，欧洲人发现气候温暖湿润的拉丁美洲，糖做为一种经济作物，才开始影响世界历史。

葡萄牙在巴西种植甘蔗，制成蔗糖，不仅满足了欧洲人的甜味需求，也给自己赚到海量的利润。

1513年，葡萄牙国王为了炫富，送给教皇一尊蔗糖做成的等身塑像，以及围绕在周围的12名红衣主教、300根1.2米高的巨型蜡烛。

这架势和石崇用蜡烛烧饭、王恺用糖水洗锅差不多了。

后来蔗糖成了海地的主要作物，直接导致海地的经济爆发，让名不见经传的海地也成为最富裕的地区之一。

而为了更大规模的生产蔗糖，欧洲国家在拉丁美洲的殖民地，需要大量廉价劳动力，于是便催生了非洲的奴隶贸易。

从1500—1800年间，大约1000多万黑人奴隶被运到拉丁美洲，大部分都送到甘蔗园制糖。

可以说，人类与生俱来的糖类上瘾属性，催生了拉丁美洲的制糖业，制糖业催生了奴隶贸易，而欧、美、非的三角贸易，促进了半个地球的资本人员流通，让欧洲国家完成原始资本积累，开始塑造新世界。

盐和糖，都潜移默化的改变了历史。

而盐和糖结合起来产生的暴利经济，便是现代的汉堡、薯条、薯片等“垃圾食品。”

说它们是垃圾食品，是因为这些食品都高盐、高糖、高油，吃到身体里很不健康，日积月累甚至可能损害器官的机能。

但垃圾食品确实好吃啊，虽然明知道不健康，却按耐不住“尝一尝”的冲动。

这背后的逻辑就是，你已经对高盐高糖制成的垃圾食品，上瘾了。

03

说到这里，我们可以阶段性总结一下。

黄、赌、盐、糖之所以是上瘾型物质，根本原因在于，这些东西都有强烈的刺激性，稍微尝试一下，就能让你出现短暂而强烈的快感。

这种短暂而强烈的快感，就是人体意识对外界物质的正反馈。

人是惰性很强的动物，一旦为某件事付出努力却没有结果，便很容易放弃，例如追姑娘一个月没有成功，那就不追了，读一百本书没赚到钱，那就不读了。

很多人喜欢用意志力说事，但对于大部分人来说，意志力是很虚幻的，不到面临生死抉择的时刻，几乎不可能产生钢铁般的意志力。

那么对于意志力不坚定的大部分人来说，要想成功的做成某件事，必须有及时的正反馈，让他看到成功的希望，然后投入下一阶段的努力。

但可惜的是，几乎所有前景光明的事业，都必须经过暗无天日的努力，才能看到一点点微弱的光芒。

这个过程实在太劝退了。

于是读书二十年没有升官发财，便出现了读书无用论。工作三年没有升职加薪，便出现“这辈子就这样了”的躺平心理。健身一个月没有减肥成功，便有了“我是易胖体质”的自我安慰。

而提供正反馈最及时的，恰恰就是黄赌毒、盐糖、烟酒等上瘾型物质。

你根本不需要付出巨大的努力，只要吃一块蛋糕、撸一根烤串、喝一口酒、抽一根烟、买一张彩票、尬撩一个姑娘，精神马上就会兴奋起来，产生一种绝无仅有的爽感。

然后你会觉得，哇，好爽啊，再来一次。

这样不断重复，大脑不断受到刺激，你会沉溺于这种短暂的爽感中，这就是我们说的上瘾了。

上瘾型经济能成为暴利经济，本质上是因为迎合了人性的弱点，然后在此基础上不断驯化，最终让人体变成上瘾型物质的奴隶。

人体都成上瘾型物质的奴隶了，那么上瘾型物质便有了生产资料的属性，这些上瘾型物质怎么可能不暴利，生产资料的拥有者怎么可能不赚钱？

我们在这个基础上继续推导一步，就能得出另外一个深层次的结论：

既然人体对上瘾型物质产生长期依赖，而这种长期依赖又来自于及时正反馈，那么人体依赖的其实不是黄赌毒、烟酒、盐糖等上瘾型物质，而是这些东西带来的爽感。

爽感才是一切问题的根源，爽感就是财富密码。

能给多少人提供爽感，便有多大的财富规模，那些提供爽感的人也犹如上帝一样，操纵着芸芸众生。

主动或被动享受爽感的人，便自觉或不自觉的成了上帝的奴隶，资本家的韭菜。

而提供爽感和享受爽感的暴利经济，数百年来始终在改变着世界的走向。

北美的印第安人原本不喝酒，但英法把朗姆酒运到北美，和印第安人交换皮毛。

享受到醉酒爽感的印第安人，对朗姆酒的需求越来越大，为了得到英法的朗姆酒，不惜攻杀自己的同胞、捕杀北美的动物获取皮毛、摧毁族群赖以为生的森林和草原。

仅仅三百年时间，印第安人便基本消亡，北美大陆也成了美国的天选之地。

中国人原本不吸食鸦片，但是为了扭转对华贸易逆差，英国运来鸦片卖给中国人，从而让数千万中国人沾染毒瘾。

鸦片贸易，不仅导致中国白银持续外流，还差点让中国亡国灭种。

1620年代，原产美洲的烟草成为全球性作物，种植面积最大的地方，就是现在美国的弗吉尼亚和马里兰州。短短50年后，弗吉尼亚和马里兰州向英国的烟草销量，便从每年30吨，增长到每年9000吨。

这些烟草让美国度过初期的艰苦岁月，也让英国烟民支持了政府财政。

到了1950年代，全世界的烟草年产量达到380万吨，供全世界近10亿烟民使用，仅仅是美国烟民，平均每秒钟就要购买1.5万支香烟。

这背后的具体利润，几乎是难以估量的天文数字。

所以烟民抽的不是烟，那是通往天堂的云梯，是射向敌人的子弹，是帝国横行世界的能量。

至于食物和日用方面，你要是愿意的话，可以动手查一下肯德基、麦当劳、乐事薯片、可口可乐、星巴克、杜蕾斯、彩票的年销售量，再看一下其主体公司的市值，就能更深的体会到，上瘾型经济到底有多么暴利。

4月28日，马斯克在推特上说，要收购可口可乐，把可卡因放回去，结果网友们大惊小怪。

要我说，马斯克才是玩明白了。

可口可乐的初心就是给客户提供爽感，既然要爽，那不如直接爽到飞升，现在的糖水碳酸哪有可卡因爽，是吧。

不过到时候千万别卖到中国来，我们中国人坚决抵制一切毒品。

04

说完上瘾型物质经济，我们再来说上隐型文化经济。

15世纪以来，世界各国都爆发了文学的高潮，各种小说、文章、童话层出不穷，但到21世纪依然流传的，无一不是能击中读者爽感的作品。

中国的《金瓶梅》自然不必说，意志力不强的读者翻开第一页，便越读越爽，越爽越上瘾，以至于在一代又一代人中流传，生命力极其旺盛。

而《西游记》营造了“皇帝轮流坐明年到我家”的屌丝逆袭爽感，《三国演义》有一种“谋士一言安天下、谈笑间樯橹灰飞烟灭”的爽感，《水浒传》通过梁山好汉描绘了“有朝一日刀在手、杀尽天下欺我狗”的爽感，《红楼梦》则有底层人民喜闻乐见的“豪门落魄”爽感。

以上的五本经典名著，内容极其丰富，刻画社会极其深刻，但内容深刻只是小说的质量，想让读者认识到小说的质量，感受到作者要传达的意思，必须丝滑的读完才行。

那么给读者提供爽感，让读者上瘾，便是作者写小说的基本功夫。

爽感和质量，并不冲突。

反而是爽感包裹着质量，提升了作品的生命力，间接提高了作品的质量。

而外国作品在中国流传最广的，男女老少都喜闻乐见的《白雪公主》，肯定能入选榜单。

在我看来，这篇童话里起码有四个爽点：

白雪公主落魄。（白富美落魄）

食物链底层的七个小矮人遇到白富美。（屌丝逆袭）

王子英雄救美。（爱情幻想）

作恶多端的皇后遭到报复。（伸张正义）

短短的一篇童话故事里，就有四个能击中人类内心的爽点，要是流传不广就见鬼了。

不过在生产力不发达的年代，这些写出优秀作品的文学宗师，没能通过制造爽感挖掘到上瘾型文化经济的财富。

直到20世纪，金庸和琼瑶的作品，才借助发达的生产力，实现了上瘾型文化经济中的财富自由。

金庸的作品有很深的文化底蕴，你能读出家国天下、儒释道诗等好东西，但金庸的作品本质上是爽文，这些好东西都是用爽感包裹着的。

张无忌在20岁出头的时候，便武功盖世，执掌天下第一大教，麾下有千军万马领导反元大业，而且身边的美女争奇斗艳。

令狐冲出场就是华山派大弟子，掌门接班人，虽然经历了一系列波折，最后还是击败东方不败，站在江湖的巅峰。

读着爽吗？

当然爽，而且还很有代入感。

普通男人不可能有这样的人生，那就通过金庸的作品来幻想一把，而金庸也通过编织一个幻想的世界，给读者投喂了自己真正想说的内容。

而琼瑶通过小说，给女性制造了梦境。

在琼瑶的小说里，女主基本都是美貌善良的，男一、男二、男三都是年少多金品学兼优的，最重要的是男主都爱女主，爱到死去活来撕心裂肺。

普通女人体会不到这么丰富的感情经历，那么借助琼瑶的作品展开幻想，又有什么不可呢？

所以才有一句话说，男人心中都有一个金庸武侠梦，女人心中都有一个琼瑶女主梦。

同样的道理，韩国的大女主剧、美国的漫威系列、日本的奥特曼，本质上都是爽感先行，迎合一部分人群幻想的上瘾型文化经济产品。

总的来说，上瘾型文化经济的逻辑就是，谁的天国入场券最便宜，谁就能吸引最多的人，赚到最多的钱。

你用这个逻辑去看咪蒙迎合女性的文章，去看高举左右大旗的键政大V，去看特朗普白开水一样的口号，去看约翰逊的鸡窝发型，就能发现一些不一样的东西。

有时候可能觉得，他们不懂文化，但反过来想，其实是你不懂市场。

05

最后做一些总结吧。

凡是能让人上瘾的东西，都是一把双刃剑。

国家用的好能屠城灭国，用不好便要损伤自己的根本。

个人用的好，能把大目标划分成小目标，不断设置爽感来激励自己进步，用的不好就会沦为上瘾型物质和文化的奴隶，被一波一波的割韭菜。

用批判的眼光看待能上瘾的东西，总是没错的。

如果有可能的话，我们还是要尽量戒掉上瘾型物质文化的短期爽感，利用这些能上瘾的东西，制造一些长期的爽感。

以下纯属举例啊，大家举一反三。

别人追求撸串的爽感，你可以追求卖烤串赚钱的爽感。

别人追求撩拨异性的爽感，你可以培养自己的气质和能力，追求吸引高质量异性的爽感。

别人追求沉浸文学作品幻境的爽感，你可以学习金庸的写作技巧，通过给别人制造爽感来满足自己的爽感。

哪怕这些都做不到，也可以揣摩“爽感是财富密码”的道理，在人际交往的时候，先恭维一番，或者送点礼物，给对方送去一些爽感。

毕竟，别人爽了，自己才能爽。

用这个方法论去做事情，总是不会错的。

参考资料：

上瘾者之谜 唐丹妮

上瘾、暴利和健康：一颗盐背后的经济世界 崔恒宇

上瘾五百年：烟、酒、咖啡和鸦片的历史 戴维·考特莱特

贸易打造的世界：1400年至今的社会文化与世界经济 彭慕兰史蒂文·托皮克